Kõik Brändiraamatute Kohta – Millal, Miks ja Miks Investeerida Ühte?

Brändingu maailm on täis termineid, millest paljusid tajutakse moekate fraasidena või lihtsalt ajutiste suundumustena. Kuid on mitmeid ajatuid kontseptsioone, mis väärivad sinu tähelepanu ja sügavat mõistmist – üks neist on brändiraamat. See ei ole lihtsalt juhiste kogum, mis kirjeldab brändi, vaid ennekõike fundamentaalne tööriist efektiivseks brändi juhtimiseks. Hästi koostatud brändiraamat mitte ainult ei tugevda oma äratundmist ja tagab selle järjepidevuse, vaid aitab ka säästa aega, raha ja närve. Avasta, miks investeerimine brändiraamatusse võib tuua teie ettevõttele märkimisväärset rahalist ja strateegilist kasu.

Sissejuhatus

Brändiraamatu definitsioon

Brändiraamat onvõtmedokument, mis määratleb brändi identiteedi. See kirjeldab kommunikatsiooni- ja visuaalstrateegiaid selgelt ja arusaadavalt, mis on aluseks iga ettevõtte esitluseks. See sisaldabtäpseid juhiseid, mis aitavad vältida lahknevusi brändi esitluses, mis on ülioluline professionaalse kuvandi säilitamiseks klientide ja partnerite silmis. Tänu brändiraamatule jääb brändi kuvand erinevatel platvormidel järjepidevaks ja kooskõlas.

Erinevus logo raamatu, brändi juhiste ja brändiraamatu vahel

Logoraamat, brändi juhised ja brändiraamat on terminid, mida kuigi aeg-ajalt kasutatakse vaheldumisi, tähistavad erinevaid aspekte brändi identiteedi kirjeldamisel. Logoraamat keskendub visuaalse identifikatsiooni põhielementidele, nagu logo, värvipalett ja tüpograafia, luues aluse edasistele disainitegevustele. Brändi juhised arendavad neid aluseid, pakkudes üksikasjalikumaid juhiseid, mis puudutavad brändikommunikatsiooni, graafiliste elementide kasutamist, materjalide kujundust ja järjepidevuse säilitamist erinevates meediumites. Vahepeal on brändiraamat kõige põhjalikum dokument. See ühendab visuaalsed ja kommunikatsioonijuhised teabega brändi missiooni, visiooni, väärtuste ja strateegia kohta.Brändiraamat toimib tervikliku tööriistana brändi visiooni järjepidevaks ja tõhusaks edastamiseks nii organisatsiooni sees kui ka väljas. See on võtmeteave allikas loovinimestele, turundusele ja ettevõtte juhtkonnale. See aitab tagada, et kõik brändi tegevused on vastavuses selle strateegilise suunaga, mis on hindamatu tugeva turupositsiooni ülesehitamisel.

Vähemtuntud vaimuraamat

Vaimuraamat(vaimu raamat) on mõiste, mida brändingu kontekstis kasutatakse palju harvemini. See viitab dokumendile või juhiste kogumile, mis kirjeldab ja määratleb brändi vaimu, selle põhiveendumusi ja missiooni. Tänu sellele saavad töötajad ja äripartnerid paremini arumida bränd tõeliselt esindab, millised väärtused seda juhivad ja millised käitumised on sellega kooskõlas.

Väärib märkimist, et terminit spirit book ei kasutata nii laialdaselt kui brand book, kuid mõned ettevõtted kasutavad seda täiendava tööriistana kaubamärgi olemuse määratlemiseks ja edastamiseks.

Brändiraamatu elemendid

Dokumendi struktuur

Terviklik brändiraamat jaguneb kolmeks põhiosaks: brändi kommunikatsioon, visuaalsed juhised ja juriidilised aspektid.Kommunikatsiooni käsitlev osa määratleb sõnumi tuuma ja brändi väärtused, määrates kindlaks, kas tegemist on täismahulise brändiraamatuga või pigem visuaalse identiteedi juhendiga.Visuaalsed juhised muudavad need väärtused konkreetseteks, ühtseteks graafilisteks juhisteks, tagades ühtse brändi esituse erinevates meediumites. Kuigi juriidilisi aspekte ignoreeritakse sageli, pakuvad nad olulist õiguslikku kaitset kõigile brändi identiteedi elementidele.

Pildi kommunikatsiooni alustalad

Brändi kommunikatsioon on selle suhete olemus vaatajaskonnaga. Selle brändiraamatu osas määratletakse, kuidas bränd esitleb ja määratleb ennast sõnade, tooni ja sõnumite kaudu, võimaldades tõhusalt ja järjepidevalt edastada oma väärtusi ja missiooni.

Selle jaotise kõige olulisemad elemendid, millele keskenduda on:

• Brändi väärtused – põhiväärtused ja uskumused, mis moodustavad brändi identiteedi tuuma.
• Brändi missioon ja visioon – brändi eksisteerimise eesmärgi määratlemine, probleemi, mida see lahendab, ja selle sihtgrupp.
• Brändi toon ja keel – kommunikatsiooni tooni, eelistatud sõnavara ja emotsioonide määramine, mida bränd soovib esile kutsuda.
• Teksti näidised – näited lausetest ja tekstijuppidest, mis kajastavad brändi iseloomu.
• Võtmefraasid - sõnad ja võtmefraasid, mis täielikult kajastavad brändi olemust ja on kasutusel järjepideva sõnumi tagamiseks.

Näited täiendavatest elementidest, mida saab lisada brändi individuaalsetele vajadustele tuginedes, on:

• Brändi arhetüüb - universaalne muster, mis kirjeldab brändi iseloomu ja isikupära, seotud kultuuriliselt juurdunud sümbolitega, hõlbustades sügavamate suhete loomist klientidega.
• Arutelu jutustamine - brändi ajaloo, väärtuste ja missiooni jutustav esitlus, mis aitab köita publikut erinevates meediumites ja kontekstides.
• Soovitused sotsiaalmeedia jaoks - viisid, kuidas esitada brändi keelt sotsiaalmeedias, alates toonist kuni stiilini.
• Suhtluse kontekstuaalsed näited - konkreetsed juhtumid, mis illustreerivad brändi kommunikatsiooni erinevates kontekstides, nagu kliendivestlus, blogipostitused või sotsiaalmeedia suhtlused.
• Brändisaadikud - soovitused ja juhised inimestele, kes avalikult esindavad brändi: töötajatest kuni mõjutajate ja strateegiliste äripartneriteni.

Visuaalse keele juhised

Visuaalsed juhised määratlevad, kuidas bränd suhtleb oma identiteediga graafiliste elementide kaudu. See brändiraamatu osa sisaldab teavet värvipaleti, tüübi, kasutatavate graafiliste motiivide, sümbolite samuti nende rakendamise kohta, tagamaks brändi esitamise järjepidevuse ja ühtsuse erinevates kommunikatsioonikanalites.

Kui vajame konkreetsemate elementide kohta täpsemaid juhiseid, luuakse täpsemad juhised. Need võivad puudutada erinevaid valdkondi, nagu:

• Logo kasutamine - täpsed juhised selle asukoha, sobivate ja keelatud muudatuste ning kontekstide kohta, kus seda tuleks (või ei tohiks) kasutada.
• Animeeritud ja 3D logo - reeglid logo animeerimise või kolmemõõtmelise esituse kohta, mis on eriti olulised digitaalse ja filmimeedia ning promotsiooni eesmärkidel.
• Koobranding - reeglid logo kasutamiseks koostöös teiste brändidega või erilistel üritustel.
• Sotsiaalmeedia põhivisuaalid - postituste formaatide, värviskeemi, tüpograafia, sõnumi tooni ja suhtluse eripärade määratlus erinevatel platvormidel.
• Fotograafia ja multimeedia - juhised fotode, filmide ja muude visuaalmeedia stiili, teemade ja kompositsiooni kohta, mis vastavad brändi identiteedile.
• Spetsiifilised kommunikatsioonikanalid - juhised trükitud reklaamide, bännerite, telereklaamide või raadioreklaamide jaoks.
• Firma töötajad - reeglid logo, värviskeemi ja muude brändielementide kasutamiseks töötajate riietusel.
• Füüsilised sildid - juhised logo ja muude elementide paigutamiseks ettevõtte hoonetele, sõidukitele või ürituste asukohtadele.
• Promotsioonimaterjalid - kuidas brändi tuleb esitada lendlehtedel, plakatitel, promotsioonikaupadel jne.
• Tootepakendid - disaini, värviskeemi, materjalide, sisu ja brändielementide paigutuse spetsifikatsioonid pakendil, et tagada erinevate tootesarjade ja turusegmentide järjepidevus.
• Veebisait, veebipood või mobiilirakendused - kasutajaliidese disaini, visuaalsete elementide, sisu paigutuse ja kasutajakogemuse reeglid.
• Esitlusmaterjalid - juhised brändi esitamiseks PowerPointi või Keynote'i, PDF-dokumentides ja muudes formaatides, mida kasutatakse väliseks või sisemiseks suhtluseks.
• Messistend - reeglid messistendi kujunduse kohta, sealhulgas graafilised elemendid, sildid ja külastajate suhtlus.
• Õppematerjalid - juhised logo kasutamiseks koolitusmaterjalides, veebiseminaridel või esitlustel.
• Müügipunktid - brändi esitamise reeglid müügikohtades, ekraanidel, poevitriinidel või POS-materjalidel.
• Brändi kangelane – kirjeldus ja juhised tegelase või sümboli kohta, mis kehastab brändi väärtusi ja toimib selle 'suursaadikuna.' See võib olla inimesefiguur, loom, animeeritud tegelane või mõni muu sümbol.
• Teemakampaaniad – visuaalse keele kohandamine konkreetsete kampaaniate või hooajaliste sündmuste jaoks (nt pühade versioonid logost).
• Kultuuri- või piirkondlikud kohandused – juhised logo kohandamiseks erinevate turgude või kultuurirühmade jaoks.

Juriidiline osa

See osa ilmub nende brändide dokumentides, kes eritikaitsevad oma vara juriidiliselt.. See võib sisaldada teavet kõigi brändi visuaalsete ja tekstielementide autoriõiguste kohta ning spetsifikatsioonekaubamärkide ja muude intellektuaalomandi õiguste kohta.. Selle tulemusel on bränd kaitstud võimalike rikkumiste eest ja kõik koostööpartnerid on teadlikud materjalide kasutamise reeglitest. Kui ettevõte kasutab väliseid ressursse (nt pildipangad, ostetud fondid), sisaldab see osa ka teavet litsentside ja nende kasutustingimuste kohta.

Visuaalse identiteedi juhendi ulatus

Logo

1. Ettevõtte kaubamärgi sümboolse tähenduse kirjeldus – logotüübi lühike ajalugu ja filosoofia.
2. Logo variandid:
   1. põhiline (täis) versioon logotüübist
   2. lühendatud/monogrammi versioon
   3. horisontaalne/vertikaalne versioon (kui see on asjakohane)
   4. must-valge versioon
   5. negatiivne versioon (tumedal taustal)
   6. versioon brändi hashtag'iga, slogan'iga
   7. juhised logoelemendi eraldi kasutamise kohta, kui bränd kasutab sellist elementi eraldi logost
3. Logo ülesehitus:
   1. logo ülesehituse ruudustik, mis näitab selle struktuuri võtmeelemente
   2. proportsioonid ja vahemaad märgi elementide vahel
4. Kaitsev väli märgi ümber – minimaalne ruum logo ümber, mis tagab selle loetavuse.
5. Logo skaleerimine:
   1. minimaalne ja maksimaalne lubatud logo suurus trükis
   2. minimaalne ja maksimaalne lubatud logo suurus ekraanil
   3. juhised proportsioonide säilitamiseks skaleerimisel, vältides venitust või moonutust
6. Värvide kasutamine otse logos:
   1. värvinõuded iga logo osa jaoks
   2. soovitatavad ja keelatud värvikombinatsioonid
7. Lubatud kasutused ja keelatud muudatused – näited logo ebasobivast kasutamisest.
8. Taustade variandid – juhised logo kasutamiseks erinevatel taustadel.
9. Minimaalne joonte paksus logos erinevate trükimeetodite jaoks – sõltuvalt trükitehnoloogiast võivad teatud detailid kaduda või muutuda vähem loetavaks, eriti väikestes suurustes.

Värviskeem

1. Põhivärvide palett:
   1. peamiste korporatiivvärvide kirjeldus, mis esindavad brändi iseloomu ja väärtusi
   2. värvikoodid erinevates vormingutes, st CMYK (trükkimiseks), RGB (kuvamiseks), HEX (veebiks) ja Pantone (värvide järjepidevuse tagamiseks erinevates meediates)
   3. näited selle kohta, kus ja millal põhivärve brändimaterjalides kasutada
2. Täitavad värvid:
   1. värvide kirjeldus, mis täiendavad põhivärvide paletti ja laiendavad brändi visuaalset ulatust koos koodidega erinevates vormingutes
   2. juhised, kus neid värve on kõige parem kasutada ja kuidas neid saab põhivärvidega kombineerida
3. Aktsentvärvid:
   1. värvide kirjeldus, mida kasutatakse tähelepanu tõmbamiseks, oluliste elementide rõhutamiseks või disainile sügavuse lisamiseks koos koodidega erinevates vormingutes
   2. kuidas ja kus kasutada aktsentvärve, näpunäited nende rakendamiseks koos teiste paletivärvidega
4. Värvide rakendamine:
   1. juhised ja näited värvide tõhusa kombineerimise kohta erinevates meediates ja vormingutes
   2. hoiatuseks ja näpunäited olukordade kohta, kus teatud värvikombinatsioonid võivad olla probleemsed või mitte soovitatavad
   3. spetsiifilised kontekstid – kui need eksisteerivad, juhised värvide kasutamise kohta spetsiifilistes kontekstides, nt televisioonireklaamides, stendidel, mobiilirakendustes jne.

Tüpograafia

1. Peamised kirjatüübid:
   1. peamiste fondide esitlemine, mis kajastavad brändi vaimu
   2. juhised peamiste fondide optimaalseks kasutamiseks valitud materjalides või kontekstides
2. Täitvad ja lisatavad kirjatüübid:
   1. lisafondide esitlemine, mida saab kasutada konkreetsetes olukordades või materjalide mitmekesistamiseks
   2. juhised nende fondide parimaks kasutamiseks erinevates materjalides ja kontekstides, et mitte segada brändi peamist sõnumit
3. Sisu hierarhia:
   1. pealkirjad ja alapealkirjad – erinevate pealkirjade ja alapealkirjade kaalude ja stiilide määratlemine
   2. peamine tekst – juhised stiili ja fondi suuruse kohta peamise teksti jaoks
   3. tsitaadid ja esiletõstud – soovitused tsitaatide ja teiste esiletõstetud elementide stiilimise kohta
4. Üldised reeglid:
   1. rea vahed – soovitused teksti ridade vahemaa kohta
   2. vahed ja servad – juhised tekstiplokkide ja lõikude vahelise ruumi kohta
   3. tähtede vahed – soovitused tähtede vahemaa kohta tekstis
   4. fondi suurus – soovitused tekstide sobiva suuruse kohta erinevatele elementidele, arvestades erinevaid meediaid (trükk, ekraan) ja kontekste (reklaambännerid, informatiivsed materjalid, veebisait jne)

Elemendid, mida tasub lisada tüpograafia sektsiooni:

• Ühilduvus ja alternatiivid - juhul kui peamised fondid pole saadaval, siis millised alternatiivid on soovitatavad.
• Stiliseerimised ja variatsioonid - juhised erinevate fondivariantide (paks, kursiiv, väiketähed, suurte tähtedega) kasutamiseks.
• Litsentsid - teave kasutatavate fondide litsentside ja lubatud kasutusala kohta.
• Erimärgid ja ikoonograafia - juhised erinevate erimärkide, ligatuuride või fontides saadaval olevate ikoonide kasutamiseks.

Visuaalne identiteet

1. Brändi visuaalsete elementide esitus:
   1. peamised graafilised teemad, mis peegeldavad brändi iseloomu ja väärtusi
   2. eristuv stiil, korduvad mustrid või tekstuurid, mis aitavad brändi eri kontekstides eristada ja ära tunda
2. Ikoonid ja illustratsioonid:
   1. juhised graafika ja illustratsioonide jaoks, mis on kooskõlas brändi iseloomuga
   2. sobivate ja ebasobivate ikoonide ja illustratsioonide kasutamise näited brändi kontekstis
3. Rakendamine:
   1. juhised visuaalsete elementide õige asetuse ja suuruse jaoks eri meediumides
   2. võtmevisuaali kasutamise näited reklaammaterjalides, reklaamides, veebisaitidel jne.
   3. keelatud kasutuse või võtmevisuaali muutmise näited
   4. juhised kirjeldavad, millal ja kuidas saab visuaalseid elemente veidi muuta, kohandades neid konkreetsetele vajadustele, ilma et kaotaks brändi järjepidevust.

Tavalised vead brändiraamatu loomisel

Igal loomingulisel protsessil on risk eksida. Brändiraamatu puhul, mis on brändi identifitseerimise jaoks põhiline dokument, võib iga viga viia tõsiste tagajärgedeni. Arutleme kõige levinumate probleemide ja nende vältimise viiside üle.

Struktuur ja loetavus

Liiga üldised juhised

Efektiivnebrändiraamat nõuab täpselt formuleeritud juhiseidKui need on liiga üldised, võivad erinevad inimesed või meeskonnad neid tõlgendada mitmel viisil. See võib viia brändi kommunikatsiooni ja visuaalse esituse ebakõladele.

Liiga keeruline keel

Brändiraamat peaks olema arusaadav laiale publikule, mitte ainult spetsialistidele. Liiga tehniliste terminite või keerulise sõnavara kasutamine võib raskendada nende arusaamist, kes on teemaga vähem kursis. Kui teie dokumendiga hakkavad töötama inimesed, kellel puudub disainikogemus, kaaluge keele lihtsustamist.

Hea navigeerimise puudumine

Üks dokumendi kõige tähtsamaid aspekte on loetavus. Halvasti struktureeritud dokument ilma selgete märgeteta või sisukorrata võib põhjustada meeskondadel aega raisata, et vajalikku teavet otsida. Tasub tagada loogiline struktuur, selged pealkirjad ja sisukord.

Loomise protsess

Ebavõige töövõtja valik

Brändiraamatu loomine on ülesanne, mis nõuab mitte ainult tehnilisi teadmisi, vaid ka põhjalikku arusaamist brändi väärtustest, missioonist ja visioonistTöövõtja palkamine, kes ei ole brändispetsialist või kes ei suuda mõista brändi olemust, võib viia brändiraamatu loomise, mis ei kajasta selle autentset kuvandit.

Ebapiisav vajaduste analüüs

Brändiraamatu loomine ei saa põhineda ainult intuitsioonil. Ebapiisav analüüs brändi vajadustest, selle väärtustest, eesmärkidest või sihtrühmast võib viia dokumendi loomisele, mis ei vasta reaalsetele vajadustele ja väljakutsetele. Enne brändiraamatu loomisega alustamist on soovitatavviia läbi põhjalik analüüsja konsulteerida erinevate ettevõtte osakondadega.

Värskenduste ja auditi puudumine

Brändid ei seisa paigal. Need muutuvad, kohanevad, arenevad. Brändiraamat, mida ei värskendata, muutub kiiresti vananenuks ega pruugi vastata tänapäevastele turuväljakutsetele. Regulaarne ülevaade ja värskendused on olulised dokumendi hea funktsionaalsuse tagamiseks. Kuidas läbi viiabrändiraamatu auditeid, oleme kirjutanuderijuhise.

Kultuuriliste erinevuste arvestamata jätmine

Ülemaailmselt tegutsevate kaubamärkide jaoks on oluline arvestada kultuurilisi erinevusi brändiraamatus. Mis töötab ühes riigis, võib olla sobimatu või valesti mõistetud teises riigis. Dokument tuleks kohandada erinevate turgude ja kultuuride jaoks.

Kooskõla puudumine brändistrateegiaga

Erinevate brändi elementide ebajärjepidevus võib põhjustada segadust, nõrgendades selle tunnustust või mainet. Hästi konstrueeritud brändiraamat, mis kajastab ettevõtte missiooni, visiooni ja väärtusi, tugevdab selle mainet ja aitab luua pikaajalisi suhteid klientidega.

Meeskonna tagasiside eiramine

Brändiraamatu loomine ei tohiks olla ühepoolne protsess. Meeskonnad, kes neid juhiseid kasutavad, võivad anda väärtuslikke kommentaare ja ettepanekuid, mis aitavad lõplikku dokumenti täiustada.

Kasutustõkked

Kättesaadavate näidete puudumine

Näited muudavad abstraktsed juhised konkreetseks, demonstreerides selgelt, kuidas neid praktikas rakendada. Ilma nendeta võivad brändiraamatu kasutajad tunda end eksinuna, mis suurendab reeglite ebaõige tõlgendamise riski. Arusaadavate ja esinduslike näidete kättesaadavus suurendab dokumendi tõhusust ja aitab saavutada visuaalset ja kommunikatiivset järjepidevust brändile.

Paindlikkuse täielik puudumine

Kuigi brändiraamat toimib juhendina, ei tohiks see takistada loovust. Liiga piiravad juhised võivad piirata võimet reageerida ootamatutele turusituatsioonidele. Nõuetekohaselt tasakaalustatud juhised võimaldavad säilitada kuvandi järjepidevust, andes samal ajal teatud vabaduse brändi esitamisel. Selline paindlikkus on kiirelt muutuvas äri maailmas oluline.

Digitaalse või interaktiivse versiooni puudumine

Ettevõtted, kes tuginevad ainult füüsilistele brändiraamatu versioonidelevõivad silmitsi seista uute väljakutsetega. Tänapäeva maailmas, kus kaugtöö on muutunud normiks, on brändiraamatu digitaalses vormis või interaktiivse platvormi olemasolu hädavajalik. See võimaldab dokumenti hõlpsalt jagada erinevate meeskondadega ning konkreetset teavet kiirelt leida.

Keelte tõlgete puudumine

Paljud ettevõtted palkavad töötajaid erinevatest riikidest ja kultuuridest. Kui brändiraamat on saadaval ainult ühes, brändi emakeeles, võib see dokumendi kasutamist tõsiselt takistada.Brändiraamatu tõlkimine inglise või mõnda teise populaarse keelde hõlbustab juhiste laiemat mõistmist kogu rahvusvahelise meeskonna poolt, mis parandab ja ühtlustab brändi kommunikatsiooni.

Liiga kitsas vaatenurk

Keskkonnaaspekti eiramine

Üha enam tarbijaid pöörab tähelepanu ettevõtete tegevuse keskkonnaaspektile. Seetõttu peaks brändiraamat sisaldama juhiseid keskkonnakaitsega seotud suhtluse kohta, nagu näiteks pakkematerjalide ringlussevõtu põhimõtted või ökosõbralike materjalide kasutamine.

Juurdepääsetavuse aspekti eiramine

Kaasaegsed standardid nõuavad, et brändiraamatud sisaldaksid juhiseid kasutajasõbraliku sisu loomiseks kõigi kasutajate jaoks, sealhulgas erinevat tüüpi puudega inimesi. Brändiraamat võib sisaldada konkreetseid soovitusi kommunikatsioonimaterjalide kujundamiseks, mida on lihtne kasutada – näiteks kasutades sobivaid värvikontraste, arvestades graafiliste elementide alternatiivkirjeldusi, kohandades tekste ekraanilugejate jaoks või koostades versioone materjalidest viipekeeles.. Selline lähenemine kinnitab, et bränd on avatud ja kättesaadav mitmekesisele saajate rühmale, kaasa arvatud vanemad inimesed ja need, kellel on liikuvus- ja tajupiirangud.

Olulisemad eelised

Brändiraamat ei ole tööriist ainult graafilistele disaineritele või turundajatele. See on ennekõike sinu brändi teadmiste kompendium, mis võimaldab tõhusalt ehitada ja juhtida oma äri muutuvas ärikeskkonnas. Olgu sa alles alustamas oma äriteekonda või oled seda juba aastaid juhtinud – hästi kujundatud brändiraamat toob kahtlemata arvukalt eeliseid. Allpool toome välja neist kõige olulisemad.

1. Tagades ühtset kuvandit

Brändiraamat on terviklik juhend, mis võimaldab ettevõttel säilitada ühtset kuvandit erinevates kommunikatsioonikanalites ja viisides suhelda saajatega. Need juhised tagavad, et olenemata kontekstist – kas virtuaalses või füüsilises – jääb brändi esitus ühtne, hõlbustades klientide tuvastamist ja selle seostamist nende kogemustega.

2. Brändi äratundmise ja kliendilojaalsuse rajamine

Tagadesbrändi äratundmisenõuab eristuvate visuaalsete omaduste, nagu kindlate värvskeemide, logode ja graafiliste elementide järjepidevat kasutamist. Nende elementide pidev esitamine mitte ainult ei kindlusta brändi kuvandit publikumi mälus, vaid loob ka usaldust ja suurendab nende seotust. Brändiraamat pakub raamistiku, mis võimaldab hoida seda olulist järjepidevust igas suhtluses kliendiga.

3. Tõhusus ja ökonoomsus turundustegevustes

Brändiraamat ei ole oluline ainult turundusmaterjalide loomise protsessi kiirendamiseks, vaid ka nende täpsuse ja tõhususe suurendamiseks. Konkreetsed juhised võimaldavad meeskondadel ja brändi partneritel tegutseda harmoonias, minimeerides aega, mis kulub kontseptsioonide ja detailide ühtlustamiseks. Oluline on ka see, et kuigi hea brändiraamat pakub kindlaid aluseid, võimaldab see ka reageerida paindlikult uutele trendidele ja muutustele turul. Seetõttu on turundusmaterjalid alati ajakohased, ja bränd saab areneda ja vastata tarbijate vajadustele, suurendades oma äratuntavust ja turunduse tõhusust.

4. Kõrge kvaliteedi tagamine koostöös

Töötades graafiliste disainerite, trükikodade, loovagentuuridega, investeerid konkreetseid summasid projekti elluviimisse. Kui midagi läheb plaanist kõrvale või ei vasta kehtestatud standarditele, muutub brändiraamat tööriistaks, mis hõlbustab ärisaladuse kvaliteedi tagamist.Kui sinu partner ei järgi spetsiifilisi juhiseid, saad täpselt näidata, kus lahknevused tekkisid. Brändiraamat ei voola mitte ainult protsesse, vaid kaitseb sinu ettevõtte eelarvet.

5. Töö järjepidevuse säilitamine töötajate vahetumisel

Töötajate vahetumine, eriti turunduse ja disaini osakondades, võib põhjustada häireid brändi ühtses kommunikatsioonis. Sellisel juhul muutub brändiraamat hädavajalikuks tööriistaks, mis tagab uute töötajate tõhusa tutvustamise ettevõtte struktuuridega. Tänu selgetele juhistele saavad uued meeskonnaliikmed kiiresti omandada brändi filosoofia ja jätkata tööd selle kuvandi kallal, minimeerides arusaamatusi või viivitusi.

6. Toetus tööandja brändi loomisel

Tänu brändiraamatus selgelt määratletud väärtustele ja missioonile tugevdad sa mitte ainult praeguste töötajate pühendumust, vaid meelitad tõhusamalt ka väärtuslikke kandidaate. Pidevad juhised brändi kohta muudavad ettevõtte atraktiivse tööandjana esitlemise lihtsamaks.Kandidaadid mõistavad kiiremini, millega nad end samastavad ja mille poole nad organisatsioonis püüdlevad, mis viib parema värbamisprotsessi ja meeskonna integratsioonini.

7. Tugi rebrändingus

Rebränding on protsess, mis nõuab täielikku pühendumist ja arusaamist ettevõtte kõigil tasanditel.Selles muutuses on brändiraamat väärtuslik abivahend, mis tagab, et teave uue kuvandi kohta on kogu meeskonna jaoks selge ja ühtlane. Selles sisalduvad juhised tagavad tegevuste ühtsuse, võimaldavad töötajatel kiiresti kohaneda ja aitavad säilitada kõige olulisemaid brändi väärtusi. Seega on see tööriist, mis mitte ainult ei säästa aega, vaid on oluline ka sujuvaks ja arusaadavaks üleminekuks läbi brändi muutumise..

8. Hõlbustamine laienemisel ja skaleerimisel

Brändi tegevuse laiendamine uutesse sektoritesse ja turgudele toob esile väljakutse kohaneda erinevate tarbija ootuste ja vajadustega, säilitades samal ajal põhiidentiteedi. Brändiraamat, kui brändi teadmiste kompendium, pakub selleks protsessiks vajalikke tööriistu. Tänu selgetele juhistele saab brändi mitte ainult tõhusalt kujundada erinevates kontekstides, vaid ka hoolt kanda ühtsuse eest suhtluses ja kuvandis.

9. Brändi õiguskaitse

Brändiraamat pole mitte ainult stiilijuhis, vaid ka õiguslik kaitse. Selle juhised toimivad esimese kaitseliinina volitamata muudatuste eest brändi esitluses, selle elementide kasutamisel või plagiaadi vastu, aidates säilitada brändi ainulaadset iseloomu. Brändiraamatu õige kasutamine võib oluliselt vähendada intellektuaalomandiga seotud juriidiliste konfliktide riski.

Brändiraamatu puudumise kulud

Brändiraamatu puudumist ei tohi segi ajada brändistrateegia puudumisega. Kuigi mõlemat mõistet kasutatakse mõnikord vaheldumisi, viitavad need erinevatele aspektidele brändi juhtimises. Brändiraamatu puudumine võib kaasa tuua palju soovimatuid tagajärgi, olenevalt organisatsiooni eripärast ja suurusest.

Brändiraamatu puudumine ei ole samaväärne brändistrateegia puudumisega, kuigi need kaks elementi on sageli tihedalt seotud. Brändiraamat on tööriist, mis rakendab brändistrateegiat konkreetsete visuaalsete ja kommunikatsioonijuhiste kaudu, samas kui brändistrateegia määrab kindlaks üldised suunad brändi arendamiseks ja positsioneerimiseksBrändiraamatu puudumine võib viia sõnumite ebajärjepidevuseni, mis omakorda mõjutab brändi tuntust ja tajumist sihtrühmade seas.

Kohalikele ettevõtetele, kes sihivad laiemat kliendigruppi, ei pruugi brändiraamat olla prioriteet. Sellest hoolimata suurendavad ka sellistel juhtudel teatud pildiliste ja suhtlusjuhiste olemasolu edendustegevuse tõhusust. Suurematele organisatsioonidele, kes tegutsevad riiklikul või rahvusvahelisel tasandil, võivad brändiraamatu puudumise tagajärjed olla tõsisemad. Allpool toome mõned näited.

Suurenenud tootmiskulud

Ebaselged juhised võivad viia vigadele reklaamikampaaniates, turundusmaterjalide tootmises või isegi pakendite tootmises. Need vead võivad põhjustada täiendavaid kulusid, mis on seotud paranduste, kordustrükkide või levitamisega.

Täiendav otsustusprotsessi aeg

Selgete reeglite puudumine muudab keerukaks ja pikendab otsustusprotsesse, mis on seotud brändi kuvandiga.

Võimalikud arusaamatused tarnijatega

Väliste agentuuride või vabakutselistega koostöö ajal võib brändiraamatu puudumine põhjustada arusaamatusi visuaalsete ja kommunikatsiooniliste ootuste osas.

Suurem piltide järjepidevuse kaotamise oht

Kui ettevõte läbib kiire laienemise või suurte muutuste perioodi, võivad kehtestatud suuniste puudumine kaasa tuua järjepidevuse kadumise kommunikatsioonis ja brändi esituses.

Raskused brändikuvandi jälgimisel

Ilma määratletud standarditeta on keeruline jälgida ja analüüsida, kas turundus- ja kommunikatsioonitegevused vastavad brändi ootustele.

Mainemõju kahjustamise oht

Ebaregulaarne, ebaselge kuvand võib potentsiaalseid kliente ja partnereid eemale peletada, õõnestades usaldust brändi vastu ja avaldades negatiivset mõju tuludele.

Raskused ettevõtte kultuuri säilitamisel

Ilma brändiraamatuta, mis peegeldab brändi missiooni, visiooni ja väärtusi, võib uutele töötajatele ja partneritele raske olla näidata, mida ettevõte ootab ja millesse ta usub.

Ebaregulaarse pildi muutmise oht

Ilma selgete brändireegliteta on oht, et töötajad või partnerid teevad soovimatuid muudatusi, mis pikaajaliselt võivad mõjutada brändi tajumist avalikkuse poolt.

Kes peaks brändiraamatule ligi pääsema?

Õige brändihalduse aluseks on mitte ainult läbimõeldud strateegia, vaid ka kõigi osalejate kaasamine, kes panustavad selle reklaami ja kommunikatsiooni. Üks võtmetegureid selles protsessis on teha brändiraamat kättesaadavaks kõigile üksustele, kes üheskoos loovad ühtse ja tugeva brändikuvandi.

Allpool leiate näidise töötajatest ja partneritest, kellele tasub brändi visuaalsetele juhistele juurdepääsu anda.

Sisemiselt

• Juhtkond
• Turundus- ja müügiosakond
• Graafilised disainerid
• Juristid
• Klienditeenindus
• Personaliosakond
• Töötajad, kes loovad esitlusi

Väliselt

• Brändistuudiod, graafilised disainerid, loome- ja kunstijuhid
• Reklaamiagentuurid ja sotsiaalmeedia agentuurid
• PR ettevõtted
• Trükikojad
• Pakenditootjad
• Fotograafid
• Arhitektid ja sisekujundajad
• Copywriterid ja toimetajad
• Ürituste korraldajad
• Koostööpartnerid

Kus ja kuidas brändiraamatut jagada?

Brändiraamat on väärtuslik teabe ja põhimõtete allikas neile, kes osalevad brändi kuvandi loomises, seega peaks selle kättesaadavust tasakaalustama hea kaitsega. Sõltuvalt ettevõtte tegevuse ulatusest ja reklaami iseloomust võib brändiraamatut jagada sisemiselt töötajate ja äripartneritega, samuti väliselt meedia ja laiemale avalikkusele. Jagamissüsteemi valik peaks arvestama nii kommunikatsioonivajadusi kui ka sisu kaitsmise vajadust loata juurdepääsu eest.

Jagamismeetodid ja ettevõtte suurus

Väikeettevõtted

Väikeettevõtetel on sageli piiratud ressursid ja meeskonnad. Bränding selles kontekstis keskendub kohaliku tuntuse ja kliendilojaalsuse loomisele. Kõigi töötajate tutvus ja järgimine brändiraamatuga on ülioluline.

Kasulikud lahendused võivad sisaldada:

• Pilveteenused (nt Google Drive, Dropbox) – Need on kasutajasõbralikud tööriistad, mis on tavaliselt kättesaadavad igast asukohast. Nad pakuvad erinevaid juurdepääsuõiguste tasemeid.
• Projekti juhtimise platvormid (nagu Trello, Asana) – Need on populaarsed projektijuhtimisel, kuid nende peamine ülesanne ei ole dokumentide jagamine. Need võivad olla kasulikud brändiprojektide kontekstis, kuid need ei ole ideaalne koht brändiraamatu hoidmiseks ja jagamiseks.
• Trükitud versioonid – Mõne ettevõtte jaoks võib füüsiline versioon brändiraamatust olla kasulik, eriti kui seda esitletakse kohtumistel või töötoad.

Keskmise suurusega ettevõtted

Neil on suurem struktuur, keerukamad turundustegevused ja laiem ulatus. Nad vajavad edasijõudnud brändiraamatu haldust, et säilitada järjepidev pilt erinevatel tasanditel ja asukohtades.

Sel juhul saab dokumenti jagada:

• Pühendatud server – pakub suuremat turvalisust ja võimet kontrollida juurdepääsu üksikasjalikult, tänu individuaalselt seadistatavatele ressurssidele, mida saab hallata nii kohapeal kui ka kaugjuhtimise teel. Hea lahendus ettevõtetele, kes soovivad oma andmete haldamisel täielikku autonoomiat.
• Dokumendihaldusplatvormid – näiteks Microsoft SharePoint, mis hõlbustab dokumentide jagamist, uuendamist ja muudatuste jälgimist, mis on oluline, kui brändiraamatut sageli uuendatakse.
• Sisevõrgud – võimaldavad brändiraamatu tsentraliseeritud hoidmist turvalises keskkonnas, kus juurdepääs on rangelt piiratud määratud töötajatega. See tagab tõhusa kaitse volitamata kasutamise eest ning tagab, et ainult volitatud isikud saavad muudatusi teha või materjale levitada.

Suured ettevõtted

Korporatsioonid ja globaalsed kaubamärgid tegutsevad paljudel turgudel ja paljudes kultuuriruumides. Nende kaubamärgi vajadused on keerulised, võttes arvesse piirkondlikku mitmekesisust ja järjepidevuse säilitamise väljakutset. Korporatiivsed dokumendid peavad olema kättesaadavad sadadele, kui mitte tuhandetele töötajatele, partneritele ja tarnijatele.

• Avalikud platvormid (nt pühendatud leheküljed meediale) – on loodud võimaldama brändimaterjalide massilist levitamist, pakkudes samal ajal lihtsat juurdepääsu meediale ja teistele huvitatud osapooltele. Need platvormid sisaldavad sageli ressursside raamatukogusid, kus võib leida vajalikke materjale, nagu logod, brändijuhised või toote pildid.
• Pühendatud korporatiivsed ressursirakendused (nt Adobe Experience Manager) – võimaldavad tsentraliseeritud sisuhaldust ja seeläbi kontrolli brändiraamatu viimase versiooni ja järjepidevuse üle kõigil turgudel. Tänu juurdepääsu haldamise funktsioonidele saavad õiged isikud erinevates asukohtades hõlpsasti alla laadida kehtivaid juhiseid. Sellised platvormid võimaldavad ka sisu isikupärastamist üksikute piirkondade jaoks, säilitades samal ajal ülemaailmsed kaubamärgi standardid.
• Sise VPN-võrgud ja intranet – Korporatsioonide jaoks, millel on globaalne struktuur, on esmatähtis turvalisus ja kontroll juurdepääsu üle ettevõtte ressurssidele. VPN-võrgud võimaldavad töötajatel siseneda kaugjuhtimisega ettevõtte süsteemidesse mistahes maailmanurgast, pakkudes turvalisuse taset, mis on võrreldav kontoris töötamisega. Intranet, olles organisatsiooni sisemine võrk, võimaldab dokumentide ja kommunikatsiooni tsentraliseeritud haldamist, mis hõlbustab viimaste brändiraamatute levitamist ja tagab nende järjepideva rakendamise kõigi töötajate poolt.

Avalik Juurdepääs

Kui teie ettevõtet mainitakse sageli meedias või osalete arvukatel tööstussündmustel, tasub kaaluda avalikkusele juurdepääsetava brändiraamatu koostamist. Toimetajatele, graafilistele disaineritele ja teistele huvitatud isikutele oma brändi puudutavate juhiste esitamine võib oluliselt vähendada teie osalust nende individuaalsetes päringutes. Lihtne juurdepääs teie ettevõtet tutvustavatele reeglitele, näiteks pühendatud vahekaardil veebisaidil, võib mitte ainult hõlbustada koostööd meedia ja partneritega, vaid ka tugevdada teie brändi kuvandi järjepidevust.

Mõnel juhul piisab täispakettist pressikiti asemel põhilisest graafilist materjalide paketist – seda me tegime Mobipoli brändi jaoks, mis vajas lihtsat viisi teabe jagamiseks logo kasutamise kohta.

Kõik teave brändiraamatus ei peaks olema avalikult kättesaadav. Soovitame kaaluda, millised elemendid on võtmetähtsusega sisekommunikatsioonis ja milliseid saab väliselt jagada. Arutame rohkem ohutu jagamise reegleidselles artiklis.

Brändiraamatute juhiste järgimise tähtsus

Kõik ettevõtte töötajad, olenemata nende positsioonist, kujundavad brändi kuvandit. Kuid sageli unustatakse erinevatel põhjustel olulised juhised, mis on välja toodud kuvandikommunikatsiooniks. Need võivad olla tihti väikesed kõrvalekalded, kuid kumuleerituna võivad need põhjustada tõsiseid ebajärjekindlusi ja brändi nõrgenemist. Vaatame lähemalt, kuidas neid standardeid tõhusalt rakendada ja järgida, hoolitsedes samal ajal brändi järjepidevuse ja tugevuse eest.

Raskuste põhjused

Et mõista, miks mõned töötajad või partnerid ei järgi brändiraamatu juhiseid, tasub lähemalt uurida peamisi takistusi, millega nad kokku puutuvad. Sageli ei ole asi vastumeelsuses või brändi unarusse jätmises, vaid keerulisemates tegurites, mis võivad mõjutada nende otsuseid ja tegevusi. Allpool tutvustame kõige tavalisemaid neist:

• Teadlikkuse puudumine - töötajad ei pruugi lihtsalt teada brändiraamatu olemasolust või ei mõista selle tähtsust.
• Dokumendi keerukus - dokument võib olla liiga ulatuslik või ebaselge. Kui see ei ole sobivalt struktureeritud, võivad töötajad tunda end selle sisust ülekoormatuna ja loobuda proovimast sellest aru saada.
• Juurdepääsu puudumine - paljudes ettevõtetes on brändiraamatule juurdepääs piiratud. Kui töötaja ei tea, kust dokumenti otsida või kuidas seda kasutada, on neil loomulikult raske selle reegleid järgida.
• Vastupanu muutustele - uued juhised tähendavad sageli revolutsiooni olemasolevates ametialastes harjumustes. Ilma töötajate ja ettevõtte jaoks selgelt esitatud eelisteta võib loomulik reaktsioon olla vastupanu ja vanade töömeetodite järgimine.
• Ebapiisav koolitus - kui puuduvad sobivad haridustööriistad ja teadmisi ei värskendata regulaarselt, on oht, et reegleid tõlgendatakse valesti või jäetakse need täielikult tähelepanuta.

Koolituse planeerimine

Tõhusbrändiraamatu põhimõtete edastaminetöötajatele on iga organisatsiooni jaoks märkimisväärne väljakutse. Sõltuvalt ettevõtte suurusest ja omadustest võib see protsess võtta erinevaid vorme.

Väikeettevõtetes, kus suhted on otsesemad, on loomulik võimalus edastada olulist teavet vähem ametlikul viisil. Kuid suurtes korporatsioonides, struktuuri keerukuse ja geograafilise hajutatuse tõttu, on vajalik süsteemsem lähenemine. Sel juhul paistab e-õpe silma kui optimaalne lahendus – skaaleeruv, kättesaadav igal ajal ja ei vaja pidevat koolitajate osalemist. Neile, kes eelistavad otsesemat lähenemist, võib regulaarsete töötubade või veebiseminaride korraldamine olla hea alternatiiv.

Brändiraamat sisseelamisprotsessis

Paljude ettevõtete jaoks sisseelamine on võtmetähtsusega hetk, mil uued töötajad tutvuvad organisatsiooni kultuuri, missiooni ja väärtustegaSee on ideaalne aeg anda neile põhjalik arusaam brändi visioonist ja brändiraamatu juhistest. Sellise koolituse tutvustamine nende karjääri alguses ettevõttes mitte ainult ei taga, et nad tegutsevad algusest peale brändi ootustele vastavalt, vaid tugevdab ka nende kuuluvustunnet ja kaasatust. Koolitus peaks olema hästi läbimõeldud, kaasahaarav ja kohandatud uute töötajate vajadustele, et nad saaksid alates esimesest päevast brändi saadikuteks.

Põhimõtete järgimise jälgimine

Jälgimine ei seisne ainult kontrollimises, vaid eelkõige kasutamise mõistmises ja parandamises. On olemas mitmeid viise, kuidas hoolitseda brändi järjepidevuse eest organisatsioonis: alates regulaarsetest visuaalsetest audititest (nt turundusmaterjalide ülevaatamine, veebisaidi kontrollimine), läbi sisemiste küsitluste, klienditagasiside analüüsi kuni kohtumiste ja aruteludeni meeskonnaga, kes vastutab brändi kuvandi eest. Konkreetsest visuaalsete auditite ulatusest rääkisime eraldi juhendis. Korraliku jälgimise väärtus seisneb ebakorrapärasuste kiire avastamises ja viivitamatus reageerimises, enne kui väikesed vead muutuvad suureks probleemideks.

Kokkuvõte (TL;DR)

Brändiraamat on üks kuvandistrateegia tööriistu, mis määratleb ja reguleerib, kuidas bränd end erinevates meediumides ja kliendikontaktpunktides esitleb. Selle eesmärk on tagada brändi visuaalse ja verbaalse kommunikatsiooni järjepidevus.

Brändiraamatu ulatus

Brändiraamat on ettevõtte visuaalse ja kommunikatiivse järjepidevuse olemus, mängides olulist rolli selle professionaalse kuvandi säilitamises. See keskendub neljale põhivaldkonnale:

• Logojuhised - Täpsustab logode, tüpograafia, värviskeemide ja peamiste graafiliste motiivide kasutamist.
• Brändi kommunikatsioon - Määratleb tooni ja keele, samuti ettevõtte väärtused, visiooni ja missiooni.
• Praktilised rakendused - Määrab, kuidas brändi esitletakse erinevates meediumides, alates veebilehtedest kuni trükimaterjalideni.
• Õigused ja litsentsid - Sisaldab teavet litsentside ja autoriõiguste kohta, kaitstes seeläbi intellektuaalomandi õigusi.

Brändiraamatu eelised

Brändiraamatu loomine on investeering selgesse kommunikatsiooni ja visuaalsesse järjepidevusse, mis omakorda tugevdab turupositsiooni ja lihtsustab ettevõtte tegevust. Siin on peamised eelised, mida selline dokument pakub:

1. Kuvandi järjepidevus. - Brändiraamat tagab järjepidevuse ja ühtsuse brändi esitluses, mis on oluline selle tuntuse jaoks.
2. Lojalsuse ehitamine.Dokument võib tugevdada kliendi usaldust läbi järjepideva visuaalse ja kommunikatiivse sõnumite.
3. Operatiivne efektiivsus.Brändiraamat võimaldab kiiremat ja tõhusamat turunduskampaaniate elluviimist tänu kehtestatud standarditele.
4. Kvaliteetne koostöö.Valmis juhised hõlbustavad kvaliteedistandardite kehtestamist suhetes väliste tarnijate ja partneritega.
5. Abiks uutele töötajatele.Brändiraamat hõlbustab ettevõtte kommunikatsioonistandarditega kiiret tutvumist.
6. Tugi tööandja brändi loomisel.Dokument aitab luua ettevõttest atraktiivse kuvandi kui tööpaigast.
7. Abi brändi ümberkujundamisel.Ühes kohas kogutud brändingu ressursid teenivad visuaalsete ja strateegiliste brändimuutuste tugipunktina.
8. Skaaleeritavus ja laienemine.Valmiskommunikatsioonimustrid hõlbustavad äritegevuse laienemist uutele turgudele.
9. Õiguslik kaitse.Brändiraamat kaitseb brändielementide volitamata kasutamise eest, millel on õiguslik tähendus.

Brändiraamatuta olemise tagajärjed

Brändiraamatu puudumine võib viia brändi jaoks mitmete negatiivsete tagajärgedeni. Siin on peamised väljakutsed, millega ettevõttel ilma visuaalsete juhisteta võib tulla rinda pista:

1. Suuremad kulud– ilma brändiraamatuta võivad tootmise, disaini ja vajalike parandusmeetmetega seotud kulud märkimisväärselt suureneda.
2. Rakendamise viivitused – selgete standardite puudumine aeglustab nii otsuste tegemise kui ka projektide elluviimise protsesse, mis viib märgatavate viivitusteni.
3. Ärilised arusaamatused – ilma selgete juhisteta võivad loovpartnerid raskesti täita ootusi, mis viib vigade ja arusaamatusteni.
4. Brändikuvandi ebajärjekindlus – brändiraamatuta ettevõtted võitlevad tihti probleemi, et brändi esitlus erinevatel platvormidel ja materjalidel on ebajärjekindel.
5. Kuvandi juhtimise väljakutseid – ilma brändiraamatuta on raske hoida kontrolli selle üle, kuidas brändi esitatakse.
6. Raskused organisatsioonikultuuri loomisel – järjepidev brändiraamat toetab brändikultuuri ja selle puudumine võib nõrgendada ettevõtte identiteeti ja väärtusi.

Levinud vead

Tõhus brändiraamat on brändi strateegia võtmeelement, kuid on lihtne teha vigu, mis võivad vähendada selle väärtust. Siin on mõned levinumad probleemid:

• Ei ole kohandatud individuaalsetele vajadustele – juhised on tihti liiga üldised või ülemäära detailsed, mis teeb nende rakendamise keeruliseks.
• Keeruline keel – eriala sõnavara ja ebaloogiline struktuur võivad kasutajaid heidutada.
• Uuenduste puudumine – regulaarsete auditite vahele jätmine muudab dokumendi ebaoluliseks.
• Kasutajate tagasiside eiramine – brändiraamatu kasutajate arvamused on väärtuslikud; nende ignoreerimine võib viia ebaefektiivsete või ebapraktiliste juhiste loomiseni.
• Visuaalsete näidete puudumine – visuaalsed näited on hädavajalikud juhiste paremaks mõistmiseks ja tõlgendamiseks; nende puudumine võib põhjustada brändiraamatu rakendamisel ebaselgust ja vigu.

Brändiraamatu levitamine

Selleks, et brändiraamat oleks tõhus, peab see olema kõigile sidusrühmadele hõlpsasti kättesaadav – nii ettevõtte töötajatele ja otsustajatele kui ka välispartneritele või teenusepakkujatele. Saame jagamise meetodid ja hariduse jaotada järgmiselt:

• Digitaalne – pilve, projektihaldusplatvormide, VPNide või spetsiaalsete rakenduste kaudu.
• Füüsiline – trükitud versioonid võtmeotsustajatele.
• Koolitused – töötubade korraldamine ja meeskonna koolitamine juhiste mõistmiseks ja järgimiseks.

Brändiraamatust on kõigepealt oluline teha teadlikke strateegilisi otsuseid, mis võivad täiesti muuta, kuidas Teie brändi tajutakse. Kas olete valmis konkurentidest eristuma ja kliente lojaalsust üles näitama?Seadke eesmärk – las see juhend olla esimene samm Teie brändi järjepidevuse ja äratuntavuse suunas.. Pea meeles, et iga suurepärane bränd sai alguse oma brändiraamatu esimeselt lehelt. Nüüd on aeg sinu loole.