Resibo
Rebranding Resibo – sztuka naturalnej pielęgnacji w nowej odsłonie
Rok
- 2020-2022
Branża
- Pielęgnacja i uroda
- Kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała
Projekt rebrandingu Resibo to rewolucja w świecie naturalnej pielęgnacji. Odchodząc od stereotypowych rozwiązań, stworzyliśmy unikalną tożsamość wizualną, która przełamuje schematy i wprowadza markę w nową erę. Artystyczne ilustracje, świeża paleta kolorów i strategiczne nazewnictwo nie tylko wyróżniają Resibo na półce, ale też redefiniują postrzeganie kosmetyków naturalnych. Pokazaliśmy, że ekologia może iść w parze z nowoczesnością i atrakcyjnością.
Zakres prac
Strategia
Od kraftu do kunsztu – redefinicja Resibo
Rebranding Resibo to strategiczna odpowiedź na ewolucję rynku kosmetyków naturalnych. Bazując na analizie trendów, stworzyliśmy przełomową identyfikację wizualną, która łamie stereotypy eko-estetyki. Nowa tożsamość marki łączy naturalność z nowoczesnością i skutecznością, pozycjonując Resibo jako pioniera innowacji w segmencie świadomej pielęgnacji. To nie tylko wyróżnia markę na półce, ale otwiera nowe możliwości ekspansji, udowadniając, że naturalna pielęgnacja może być zaawansowana i atrakcyjna wizualnie.
Wyjście poza schemat tuby
Odeszliśmy od powszechnie stosowanych tub, które przestały być wyróżnikiem zarówno w branży kosmetyków ekologicznych, jak i premium. Zaproponowaliśmy zróżnicowane formy opakowań, w tym innowacyjne kształty trójkątne, aby wyróżnić się na półce.
Alternatywa dla wszechobecnego kraftu
Zastąpiliśmy popularny, ale już niewyróżniający kraft ekologicznymi papierami. To posunięcie nie tylko podniosło postrzeganie jakości, ale też wzmocniło przekaz o prawdziwej ekologiczności marki.
Przełamanie niewidoczności na półce
Wprowadziliśmy większe zróżnicowanie form i kolorów, aby produkty Resibo przyciągały wzrok i nie zlewały się z konkurencją w sieciach handlowych.
Wykorzystanie proekologicznych zmian
Wprowadzenie nowych, zrównoważonych materiałów, takich jak szkło i aluminium, stało się punktem wyjścia do całościowego odświeżenia wizerunku marki.
Wsparcie strategii sprzedażowej
Design opakowań nie tylko wspiera obecną strategię marki, ale także otwiera nowe możliwości sprzedażowe. Atrakcyjność wizualna produktów może zachęcać do zakupu całych zestawów, a nie tylko pojedynczych produktów, co potencjalnie zwiększa wartość koszyka zakupowego.
Resibo dynamicznie rośnie, sukcesywnie powiększamy asortyment i wchodzimy na kolejne zagraniczne rynki. Zmienia się świadomość klientów, w sklepach pojawia się wiele konkurencyjnych produktów. Dodatkowo zagraniczny klient wymaga innej komunikacji i ten problem ograniczał nas w rozwoju coraz bardziej. Zdecydowaliśmy się na rebranding, wiedząc, że jest dość ryzykownym i trudnym przedsięwzięciem. Planowane zmiany były dla nas szczególnie stresujące, bo część polskich klientów była bardzo przywiązana do starych opakowań. Szukaliśmy do współpracy kogoś, z kim szybko złapiemy nić porozumienia i będziemy mogli transparentnie komunikować nasze uwagi i troski.
Ewelina Kwit-Betlej
Refresh logo
Ewolucja, nie rewolucja
Tak można opisać naszą pracę nad znakiem firmowym Resibo. Zachowując rozpoznawalność marki, nadaliśmy logo bardziej nowoczesny i profesjonalny charakter. Zmiany zwiększyły czytelność logo w różnych kontekstach, jednocześnie odchodząc od skojarzeń z małą, rzemieślniczą manufakturą. Nowe logo to pomost między naturalnymi korzeniami Resibo a jej obecną pozycją innowatora w segmencie kosmetyków naturalnych.
Naming
Chwytliwe nazwy, globalny przekaz
Dla Resibo stworzyliśmy ponad 30 anglojęzycznych, chwytliwych nazw, które nie tylko oddają charakter produktów, ale są także uniwersalne i atrakcyjne na rynkach międzynarodowych. Każda nazwa to miniaturowa opowieść, budująca emocjonalną więź z konsumentem i ułatwiająca nawigację w bogatej ofercie marki. Konsultowaliśmy także nazwy funkcjonalne produktów w obu językach.
Styl ilustracyjny
Sztuka pielęgnacji
Nowy styl ilustracyjny opakowań Resibo to kwintesencja artystycznej ekspresji połączonej z naturalnością. Odchodząc od powszechnie stosowanych w branży kosmetycznej schematów, stworzyliśmy unikalny język wizualny, który odzwierciedla esencję marki.
Ilustracje charakteryzują się płynnymi, organicznymi liniami, które subtelnie nawiązują do kobiecych kształtów i form występujących w naturze. Każda ilustracja jest starannie dopracowana, daje wrażenie ręcznie wykonanego szkicu artystycznego, co dodaje produktom ekskluzywności i unikatowości.
Typografia
Kontrast budujący charakter
W sercu typograficznej strategii Resibo leży przemyślane połączenie dwóch kontrastujących krojów pisma. Lekka i nowoczesna Silka, wykorzystywana do treści informacyjnych, swoją czystą formą odzwierciedla transparentność i innowacyjność marki. Stanowi doskonałe tło dla wyrazistego Quadratu, stosowanego w nazwach produktów, który wprowadza element charakteru i artyzmu. Ten celowy kontrast nie tylko tworzy czytelną hierarchię informacji na opakowaniach, ale przede wszystkim buduje unikalną typograficzną sygnaturę Resibo – profesjonalną, a jednocześnie z osobistym akcentem.
Key Visual
Kolorystyczna identyfikacja serii
Odeszliśmy od dominacji brązu i kraftu, wprowadzając świeżą, zróżnicowaną paletę kolorystyczną. Każda seria produktów Resibo zyskała swój unikalny odcień, co nie tylko ułatwia nawigację w ofercie, ale także buduje silniejsze skojarzenia z konkretnymi liniami. Nowa kolorystyka, choć nadal inspirowana naturą, została wzbogacona o nowoczesne akcenty, oddając esencję Resibo – połączenie naturalności z innowacją.
Wprowadziliśmy też śmietankowy kolor firmowy, który zastąpił kraftowy brąz i jest dobrą alternatywą dla sterylnej bieli. Dzięki temu marka zyskała cieplejszy, bardziej przystępny charakter. To posunięcie nie tylko wyróżnia Resibo na półce, ale także lepiej komunikuje filozofię marki – naturalna pielęgnacja może być jednocześnie skuteczna i przyjemna.
Moduł procentowy
Transparentność i skuteczność w centrum uwagi
Moduł procentowy Resibo zyskał nowe znaczenie w naszym projekcie. Zaprojektowaliśmy go tak, by był nie tylko źródłem informacji, ale integralną częścią estetycznego doświadczenia marki. Dominujący procent naturalności, wyraźnie zaznaczony na każdym opakowaniu, kontynuuje tradycję Resibo, jednocześnie składając obietnicę najwyższej jakości. Uzupełniają go dwa kluczowe komunikaty: „100% vegan” oraz „100% powerful”. Te śmiałe stwierdzenia odpowiadają na potrzeby świadomych konsumentów, poszukujących produktów etycznych i skutecznych.
Pudełka wysyłkowe
Komunikacja wartości od pierwszego kontaktu
Pudełka do wysyłki zamówień to pierwsze fizyczne spotkanie klienta z marką, dlatego zostały starannie zaprojektowane, by komunikować jej wartości od samego początku. Minimalistyczna estetyka, wykorzystująca naturalny kolor kartonu z eleganckimi, białymi nadrukami, łączy się z ogólną identyfikacją wizualną marki. Liniowy rysunek kobiecej sylwetki nie tylko przyciąga wzrok, ale subtelnie nawiązuje do piękna i naturalności.
Zaproponowany przez nas claim – „skincare that makes a difference” wraz z określeniami natural, vegan, powerful natychmiast przekazuje kluczowe wartości Resibo. Zabezpieczająca plomba w postaci paska z napisem „say hello to our favorites” dodaje nutkę ekscytacji i zachęca do odkrywania zawartości.
Strategia eksportowa
Język wizualny bez granic
Globalny potencjał Resibo znalazł swoje odzwierciedlenie w przemyślanej strategii eksportowej, której kluczowym elementem jest uniwersalny język wizualny marki. Rozbudowany system identyfikacji, oparty na czytelnych i nowoczesnych elementach graficznych, został zaprojektowany z myślą o łatwej adaptacji na różnych rynkach międzynarodowych.
Anglojęzyczne nazwy produktów, będące integralną częścią designu, eliminują barierę językową i ułatwiają globalną komunikację marki. Elastyczność tego systemu pozwala na szybkie i efektywne wprowadzanie nowych produktów do portfolio, zachowując przy tym spójność z istniejącą linią.
Case study
Chcesz poznać kulisy rebrandingu Resibo?
Odkryj, jak przełamaliśmy stereotypy w branży kosmetycznej, tworząc unikatową tożsamość wizualną inspirowaną sztuką.
Podsumowanie
Nowa era naturalnych kosmetyków
Projekt rebrandingu Resibo przekształca design w kluczowy nośnik tożsamości marki. Nowa identyfikacja wizualna wykracza poza estetykę, stając się językiem komunikującym najważniejsze wartości Resibo. Unikalne połączenie elementów graficznych, inspirowane naturą i sztuką współczesną, odzwierciedla wyrafinowanie i świadomość docelowej grupy odbiorców. To przykład, jak strategiczny rebranding może przekształcić postrzeganie firmy, tworząc głębszą, emocjonalną więź między marką a konsumentem.
Wyprzedzanie trendów rynkowych
Nowy design Resibo odpowiada na dynamicznie zmieniające się trendy w sektorze kosmetyków naturalnych. Odejście od stereotypowych elementów "eko" na rzecz nowoczesnej estetyki pozycjonuje Resibo jako pioniera łączącego naturalność z zaawansowaną technologią pielęgnacyjną.
Artystyczna ekspresja jako wyróżnik
Wprowadzenie unikalnych ilustracji i artystycznego podejścia do designu opakowań podnosi status produktów Resibo z zwykłych kosmetyków do rangi obiektów kolekcjonerskich. To podejście nie tylko wyróżnia markę na tle konkurencji, ale także przyciąga estetycznie wymagających klientów, budując wokół Resibo społeczność miłośników piękna i sztuki.
Strategiczne wsparcie ekspansji międzynarodowej
Nowy design, wraz z anglojęzycznymi nazwami produktów, stanowi silne wsparcie dla strategii ekspansji międzynarodowej Resibo. Uniwersalny język wizualny i elastyczność systemu identyfikacji ułatwiają wejście na nowe rynki, zachowując przy tym spójność i rozpoznawalność marki w globalnym kontekście.
Storytelling produktowy
Każdy element nowego designu Resibo opowiada historię – od składu produktu po jego działanie. Unikalne ilustracje i przemyślana typografia tworzą narrację wokół każdego kosmetyku, angażując konsumenta na poziomie emocjonalnym i edukacyjnym. Strategia storytellingu przekształca zwykłe zakupy w immersyjne doświadczenie marki, buduje lojalność i zachęcaja do eksploracji całej gamy produktów Resibo.
Transparentność budująca zaufanie
Wprowadzenie czytelnego modułu procentowego, eksponującego skład i skuteczność produktów, odpowiada na potrzeby świadomych konsumentów. Ta transparentność w komunikacji nie tylko buduje zaufanie, ale także podkreśla pozycję Resibo jako eksperta w dziedzinie naturalnej pielęgnacji.
Kreowanie contentu dla ery digital
Nowa identyfikacja wizualna Resibo doskonale wpisuje się w estetykę mediów cyfrowych. Charakterystyczny design nie tylko przyciąga uwagę w social mediach, ale także inspiruje użytkowników do tworzenia własnego contentu z produktami marki, napędzając organiczny wzrost jej rozpoznawalności.
Na współpracę z Holy Studio składały się obszerne prace analityczne, pomoc przy organizacji małych badań opinii, projekt odświeżonego logo, opracowanie nazw dla nowych produktów, prace copywriterskie, nowy key visual dla opakowań, ilustracje oraz szaty graficzne dla 38 produktów. Poza tym Holy stworzyło także dla nas koncepcję i projekt pudełka wysyłkowego, przypinkę Siostrzeństwo oraz brandbook. Zespół Holy zaproponował nam świeżą, kreatywną interpretację naturalnej pielęgnacji rozumianej jako codzienna przyjemność i zabawa rytuałem dbania o siebie. Projektantom Holy udało się nie tylko rozwiązać funkcjonalne problemy czy odpowiedzieć na nasz brief, ale przede wszystkim oddać energię i ducha mojego wyjątkowego teamu, który z wielkim zaangażowaniem buduje tę markę.
