Rebranding
Tak zmieniamy markę, chroniąc to, co klienci w niej lubią.
Zobacz, jak prowadzimy rebrandingKosmetyki naturalne · Polska · 2020–2022
Rebranding Resibo: jak zmienić opakowania, które klienci lubili
Resibo szybko rosło: nowe produkty, nowe sklepy, kolejne rynki za granicą. Stare, kraftowe opakowania przestały za tym nadążać, a część polskich klientów była do nich bardzo przywiązana. Trzeba było zmienić prawie wszystko tak, żeby nikt nie poczuł, że stracił swoją markę.
“Resibo dynamicznie rośnie, sukcesywnie powiększamy asortyment i wchodzimy na kolejne zagraniczne rynki. Zmienia się świadomość klientów, w sklepach pojawia się wiele konkurencyjnych produktów. Dodatkowo zagraniczny klient wymaga innej komunikacji i ten problem ograniczał nas w rozwoju coraz bardziej.”
Ewelina Kwit-Betlejwspółwłaścicielka Resibo
Co zrobiliśmy
- Analiza rynku kosmetycznego
- Ankieta wśród klientów i raport
- Strategia wizualna produktów
- Odświeżenie znaku
- Nazwy produktów i teksty na opakowania
- Szaty graficzne 38 produktów
- Ilustracje i moduł procentowy
- Pudełko wysyłkowe
- Brandbook
38produktów w nowej szacie graficznej
01
Ten sam znak, tylko pewniejszy siebie
Klienci znali znak Resibo, więc go nie wymienialiśmy. Poprawiliśmy czytelność, żeby dobrze wyglądał i na najmniejszym opakowaniu, i na dużym regale, i odebraliśmy mu posmak małej manufaktury. Marka, która wchodzi na nowe półki i za granicę, powinna wyglądać, jakby tam pasowała.
02
Nazwy z charakterem, zrozumiałe w każdym kraju
Każda nazwa to miniaturowa opowieść o produkcie, zrozumiała bez tłumaczenia. Nazwy funkcjonalne dopracowaliśmy w obu językach, żeby nikt nie musiał zgadywać, do czego służy krem.
Każda seria dostała własny kolor, więc klientka od razu wie, gdzie szukać swojej.
03
Jak Resibo wyszło z kraftowego tłumu
Kraft nosiła wtedy prawie cała naturalna pielęgnacja. Wyglądał ekologicznie, ale przez niego produkty Resibo zlewały się z konkurencją na sklepowej półce.
Zostawiliśmy to, co w krafcie było dobre: ciepło i poczucie, że to kosmetyk z natury. Tylko ubraliśmy to inaczej, w ciepłą śmietankę i ekologiczne papiery, dzięki którym Resibo przestało wyglądać jak wszyscy obok. Zamiast tub pojawiły się różne formy, w tym trójkątne pudełka, które na półce rozpoznasz z daleka.
Całość dopełniają ilustracje o płynnych, organicznych liniach, trochę jak szkic artysty.
04
Skład na pierwszym planie
Świadomi klienci czytają skład, więc daliśmy mu honorowe miejsce. Moduł procentowy na każdym opakowaniu mówi wprost: 98,7% natural, 100% vegan, 100% powerful. To obietnica, którą marka składa na froncie opakowania.
“Zespół Holy zaproponował nam świeżą, kreatywną interpretację naturalnej pielęgnacji rozumianej jako codzienna przyjemność i zabawa rytuałem dbania o siebie. Projektantom Holy udało się nie tylko rozwiązać funkcjonalne problemy czy odpowiedzieć na nasz brief, ale przede wszystkim oddać energię i ducha mojego wyjątkowego teamu, który z wielkim zaangażowaniem buduje tę markę.”
Ewelina Kwit-Betlejwspółwłaścicielka Resibo
Współpraca
Podobna sytuacja w Twojej firmie?
Partnerstwo
Po rebrandingu przyszła nowa linia Hair Care.
Zobacz, jak działa PartnerstwoKolejne projekty
Zobacz też
Resibo Hair Care · 2021–2022
Pierwsza butelka, którą zaprojektowaliśmy od podstaw
Nowa linia Resibo, która stoi obok kosmetyków pielęgnacyjnych jak rodzeństwo.
Mobipol · od 2021
Po 30 latach dystrybutor Mobil zaczął mówić własnym głosem
Zmiana pokoleniowa, nowy znak, strona i sklep. Producent docenił rebranding i został przy Mobipolu.
Kontakt
Opowiedz nam, co się zmieniło w Twojej firmie
Wystarczy link do strony i kilka zdań: czym się zajmujecie, co dziś utrudnia sprzedaż i dlaczego wracacie do tematu właśnie teraz. W ciągu dwóch dni roboczych odpiszemy i zaproponujemy pierwszy krok.
Odpisujemy osobiście, Gabi albo Piotr. Wolisz porozmawiać? Zadzwoń.