Resibo – rewolucja w świecie naturalnej pielęgnacji

W 2020 roku, gdy świat zmagał się z bezprecedensowymi wyzwaniami, polska marka kosmetyków naturalnych Resibo podjęła odważną decyzję o kompleksowym rebrandingu. To, co początkowo miało być odświeżeniem wizerunku, przerodziło się w wieloetapową transformację, która miała na nowo zdefiniować nie tylko markę, ale i trendy w naturalnej pielęgnacji na polskim rynku.

Rebranding w czasach niepewności

Rok 2020 przyniósł ze sobą szereg wyzwań, które znacząco wpłynęły na proces projektowy:

1. Zmieniające się priorytety konsumentów. Pandemia COVID-19 spowodowała, że klienci zaczęli zwracać większą uwagę na zdrowie, bezpieczeństwo i naturalne składniki w kosmetykach.
2. Przyspieszenie cyfryzacji. Lockdowny i ograniczenia w handlu tradycyjnym wymusiły szybsze przejście na sprzedaż online, co wpłynęło na sposób prezentacji produktów i komunikacji z klientami.
3. Niepewność ekonomiczna. Zmienna sytuacja gospodarcza wymagała elastycznego podejścia do procesu rebrandingu, z uwzględnieniem potencjalnych ograniczeń budżetowych i problemów w łańcuchu dostaw.
4. Ograniczenia w bezpośredniej komunikacji. Konieczność pracy zdalnej i ograniczenia w spotkaniach bezpośrednich wpłynęły na sposób prowadzenia konsultacji, badań i prezentacji koncepcji.
5. Zmiana zachowań zakupowych. Przesunięcie się sprzedaży do kanałów online wymagało jeszcze lepszego dostosowania opakowań i komunikacji wizualnej do prezentacji w e-commerce.

W obliczu tych wyzwań nasz zespół projektowy musiał wykazać się nie tylko kreatywnością, ale i dużą elastycznością. Proces rebrandingu Resibo stał się więc nie tylko transformacją wizualną, ale także testem efektywności i zwinności naszego zespołu, który musiał szybko adaptować się do zmieniających się warunków i oczekiwań klienta.

Niniejsze case study prezentuje, jak Holy Studio we współpracy z Resibo podjęło się ambitnego zadania przekształcenia wizerunku marki w czasach globalnego kryzysu, przekuwając wyzwania w szanse na innowację i wzrost.

Wychodzenie poza schematy

Rynek kosmetyków naturalnych w Polsce od lat przeżywa prawdziwy boom. Półki sklepowe uginają się pod ciężarem produktów, które opakowanai krzyczą „eko” i „natural” poprzez wszechobecny kraft, stonowane barwy i roślinne motywy. W tym gąszczu Resibo, marka o ugruntowanej pozycji, zaczęła tracić swoją wyrazistość. Stanęliśmy przed wyzwaniem nie tylko odświeżenia wizerunku, ale fundamentalnego przemyślenia, czym może być marka kosmetyków naturalnych w drugiej dekadzie XXI wieku.

Kompleksowa analiza rynku

Nasza praca rozpoczęła się od dogłębnej analizy rynku kosmetyków naturalnych, zarówno w Polsce, jak i za granicą. Przeprowadziliśmy:

1. Audyt wizualny konkurencji. Przeanalizowaliśmy szaty graficzne, opakowania i komunikację wizualną czołowych marek kosmetyków naturalnych. Zauważyliśmy dominację kraftu, stonowanych kolorów i minimalistycznych designów. Co istotne, odkryliśmy, że większość marek posługuje się bardzo podobnym kluczem wizualnym, co prowadzi do problemu z wyróżnieniem się na półce.
2. Analiza trendów konsumenckich. Badaliśmy zmieniające się preferencje konsumentów, szczególnie w kontekście pandemii i pojawiającego się na horyzoncie kryzysu ekonomicznego. Zaobserwowaliśmy rosnące zainteresowanie zdrowiem, bezpieczeństwem i transparentnością marek, a także kosmetykami skutecznymi, za które warto płacić.
3. Badanie percepcji marki Resibo. Przeprowadziliśmy badanie ankietowe z obecnymi klientami Resibo, aby zrozumieć, jak postrzegają markę, czego od niej oczekują i na jakie problemy natrafiają. 
4. Benchmarking rynku zagranicznego. W związku ze strategią dalszej ekspansji Resibo, przeprowadziliśmy szczegółową analizę marek kosmetyków naturalnych na rynkach zagranicznych. Badaliśmy trendy wizualne, innowacyjne rozwiązania w designie opakowań oraz strategie komunikacji globalnych marek
5. Ocena prezentacji w drogeriach sieciowych. Zbadaliśmy, jak produkty Resibo prezentują się w kluczowych sieciach drogeryjnych, takich jak Hebe, Douglas i Superpharm. Analizowaliśmy widoczność marki, jej pozycjonowanie na półkach oraz interakcje z produktami konkurencyjnymi w realnym środowisku sprzedażowym.
6. Analiza filozofii i wartości marki. Głęboko zanurzyliśmy się w DNA Resibo, analizując kluczowe wartości, które stoją za marką i zespołem ją tworzącym. Skupiliśmy się na takich aspektach jak przyjaźń, troska, przyjemność i świadome wybory. Naszym celem było znalezienie sposobu na przełożenie tych niematerialnych wartości na konkretny klucz wizualny, który będzie autentycznie odzwierciedlał ducha marki. Badaliśmy, jak te cechy mogą być komunikowane poprzez design, kolorystykę i ogólną estetykę, aby stworzyć emocjonalną więź z konsumentami i wyróżnić Resibo na tle konkurencji skupiającej się głównie na aspektach funkcjonalnych.

Kluczowe wnioski i identyfikacja obszarów do zmiany

Naszym celem było nie tylko zidentyfikowanie problemów, ale przede wszystkim odkrycie potencjału i możliwości rozwoju marki Resibo. Proces ten wymagał głębokiej refleksji nad tym, jak połączyć aspiracje marki z oczekiwaniami konsumentów i trendami rynkowymi.

Kluczowe było znalezienie równowagi między zachowaniem tożsamości marki a wprowadzeniem świeżości, która pozwoliłaby Resibo wyróżnić się na tle konkurencji. Nasze wnioski stały się fundamentem dla strategicznych decyzji dotyczących kierunku rebrandingu. Oto najważniejsze z nich:

1. Zlewanie się z tłumem:
   • Pierwotna identyfikacja wizualna Resibo nie wyróżniała się wystarczająco na tle konkurencji.
   • Dominacja kraftu i stonowanych kolorów w kategorii kosmetyków naturalnych sprawiała, że marka traciła swoją unikalność.
   • Istniała pilna potrzeba stworzenia wyrazistego, charakterystycznego stylu wizualnego.
2. Nieadekwatna komunikacja wizualna:
   • Język wizualny marki nie odzwierciedlał w pełni jej wartości, takich jak przyjaźń, troska i radość z pielęgnacji.
   • Brakowało elementów, które mogłyby skutecznie komunikować filozofię marki i budować emocjonalną więź z konsumentami.
   • Konieczne było znalezienie sposobu na wizualne wyrażenie "duszy" Resibo.
3. Przestarzałe rozwiązania opakowaniowe:
   • Klienci oczekiwali bardziej ekologicznych i innowacyjnych opakowań.
   • Istniała potrzeba zróżnicowania form opakowań, aby lepiej odzwierciedlały charakter poszczególnych produktów.
   • Opakowania powinny nie tylko chronić produkt, ale także opowiadać historię marki.
4. Niedostosowanie do e-commerce:
   • Rosnąca sprzedaż online wymagała nowego podejścia do prezentacji produktów w kanałach cyfrowych.
   • Obecne opakowania nie wyróżniały się wystarczająco w środowisku e-commerce.
   • Istniała potrzeba stworzenia designu, który będzie równie efektywny online, jak i offline.
5. Potencjał w komunikacji skuteczności:
   • Obserwacja rynku wykazała, że konsumenci cenią nie tylko naturalność, ale przede wszystkim skuteczność produktów.
   • Istniała możliwość silniejszego zaakcentowania efektywności produktów Resibo jako kluczowego wyróżnika marki.
   • Wyzwaniem było znalezienie balansu między komunikacją naturalności a podkreślaniem wysokiej skuteczności.
6. Globalne aspiracje a lokalna tożsamość:
   • Strategia ekspansji zagranicznej wymagała uniwersalnego języka wizualnego, zrozumiałego dla międzynarodowych odbiorców.
   • Jednocześnie istniała potrzeba zachowania unikalnego, polskiego charakteru marki jako elementu wyróżniającego.
7. Niespójności w nazewnictwie produktów:
   • W związku z ekspansją zagraniczną, część produktów otrzymała nazwy w języku angielskim, podczas gdy inne zachowały nazwy polskie.
   • Ta niespójność utrudniała spójną komunikację marki i komplikowała sprzedaż na rynkach zagranicznych.
   • Istniała potrzeba stworzenia spójnego systemu nazewnictwa, który byłby efektywny zarówno na rynku polskim, jak i międzynarodowym.
8. Trudności w zróżnicowaniu asortymentu:
   • Wcześniejszy design utrudniał wizualne różnicowanie nowych produktów w poszerzającym się asortymencie.
   • Wszystkie produkty wyglądały podobnie, co utrudniało klientom orientację w ofercie i wybór odpowiedniego produktu.
   • Zaistniała potrzeba stworzenia systemu projektowego, który pozwoliłby na wyraźne rozróżnienie poszczególnych linii produktowych przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki.
9. Niedopasowanie wizerunku do ambicji i możliwości marki:
   • Dotychczasowy wizerunek Resibo sugerował małą, rzemieślniczą firmę z Polski, specjalizującą się w prostych produktach z naturalnych, bezpiecznych surowców.
   • Taki obraz nie odzwierciedlał rzeczywistych ambicji, możliwości technologicznych i potencjału rozwoju marki.
   • Istniała potrzeba stworzenia wizerunku, który komunikowałby profesjonalizm, innowacyjność i globalny potencjał Resibo, jednocześnie zachowując wartości związane z naturalnością i bezpieczeństwem produktów.

Te wnioski stały się punktem wyjścia do opracowania strategii kreatywnej, która miała na celu nie tylko rozwiązanie zidentyfikowanych problemów, ale także wykorzystanie odkrytych możliwości do stworzenia silnej, wyrazistej i autentycznej marki Resibo.

Odkrywanie marki wraz zespołem Resibo

Ważnym elementem naszego procesu strategicznego były warsztaty i wszelkie konsultacje z zespołem tworzącym Resibo. Te intensywne sesje kreatywne stanowiły fundament dla całego projektu rebrandingowego, pozwalając nam głęboko zrozumieć istotę marki, jej przyszłe aspiracje i oczekiwania właścicieli.

Warsztaty przyniosły szereg cennych wniosków i inspiracji:

1. Odkrycie prawdziwego DNA marki. Głębokie dyskusje pozwoliły nam zidentyfikować unikalne cechy Resibo, które wyróżniają ją na tle konkurencji.
2. Wizja przyszłości. Poznaliśmy jasną wizję tego, gdzie marka chce być za 5-10 lat, co pomogło nam ukierunkować strategię rebrandingu.
3. Budowanie zaangażowania. Proces warsztatowy pomógł zbudować zaangażowanie zespołu Resibo w projekt rebrandingowy, co było kluczowe dla jego późniejszego sukcesu.

Wielowymiarowa przemiana marki

Redesign logo

Odświeżenie logo Resibo było początkowym etapem rebrandingu. Celem było unowocześnienie wizerunku marki przy zachowaniu jej rozpoznawalności. Nowe logo zachowało charakterystyczny element odręcznego podpisu, jednocześnie zyskując bardziej wyrafinowany i współczesny wygląd. Zmiana ta pozwoliła na lepsze skalowanie logo w różnych zastosowaniach, od małych etykiet po duże formaty reklamowe. Nowy znak stał się centralnym punktem nowej identyfikacji wizualnej, spajając wszystkie elementy rebrandingu.

Kodowanie kolorem

Odeszliśmy od dominujących w branży brązów i zieleni, wprowadzając odważną, ale wyrafinowaną paletę kolorystyczną. Każda linia produktowa zyskała swój unikalny kolor, co nie tylko ułatwiło nawigację w portfolio marki, ale też stworzyło na półce efekt wyrazistej, a jednocześnie harmonijnej różnorodności.

• Stworzyliśmy spójny system identyfikacji kolorystycznej, który pozwolił na łatwe rozróżnienie linii produktowych.
• Nowa kolorystyka została dobrana tak, aby odzwierciedlać naturalne, ale jednocześnie nowoczesne podejście marki do pielęgnacji. Kolory choc dość żywe są nietypowe, tworząc unikatową paletę w świecie kosmetyków naturalnych.
• Kluczową zmianą było zastąpienie wszechobecnego kraftu eleganckim, śmietankowym kolorem firmowym. Ten subtelny odcień stał się neutralnym tłem, podkreślającym żywość pozostałych barw i dodającym całości wyrafinowania. W przeciwieństwie do sterylnej, często dystansującej bieli, powszechnie stosowanej w branży kosmetycznej, nowy kolor firmowy wprowadza element przytulności i naturalności, jednocześnie zachowując nowoczesny charakter.

Nowa, odważna paleta kolorystyczna nie tylko przyciąga wzrok na półce sklepowej, ale także komunikuje innowacyjność i świeże podejście Resibo do naturalnej pielęgnacji. Dzięki temu marka zyskała unikalną, natychmiast rozpoznawalną tożsamość wizualną, która rezonuje z nowoczesnymi konsumentami i wyznacza nowe trendy w branży kosmetycznej.

Zmiana kształtów opakowań

Zaprojektowaliśmy serie unikatowych kształtów opakowań, łącznie z pionierskimi formami trójkątnymi, które wyróżniały się na tle konkurencji. Każde opakowanie zostało przemyślane pod kątem nie tylko estetyki, ale i funkcjonalności oraz zrównoważonego rozwoju.

• Wprowadziliśmy zróżnicowane formy opakowań, w tym unikalne trójkątne kształty, które stały się wyróżnikiem marki.
• Zastosowaliśmy materiały przyjazne środowisku, jak szkło i aluminium, podkreślając zaangażowanie Resibo w zrównoważony rozwój.
• Opakowania zostały zaprojektowane z myślą o wygodzie użytkowania i efektywnej prezentacji w e-commerce.
• Znacząco ograniczyliśmy użycie tub na rzecz bardziej zróżnicowanych i ekologicznych rozwiązań.

Podejście łączące estetykę, funkcjonalność i troskę o środowisko, pokazuje, że opakowania kosmetyków mogą być równocześnie łatwo rozpoznawalne, praktyczne i zrównoważone. Dzięki temu nowe opakowania Resibo stały się nie tylko ochroną dla produktów, ale także narzędziem ułatwiającym klientom nawigację w świecie pielęgnacji.

Storytelling poprzez design

Dla każdego produktu stworzyliśmy unikalną narrację, łączącą jego skład i działanie z szerszą filozofią marki. Te „mini-opowieści” znalazły odzwierciedlenie w nazwach produktów, ilustracjach i etykietach:

• Opracowaliśmy system, w którym nazwa produktu, ilustracja i opis jego działania tworzą spójną historię.
• Ilustracje na opakowaniach bezpośrednio nawiązują do nazwy produktu i jego kluczowych składników lub efektów działania.
• Stworzyliśmy wizualny język, który pozwala klientom intuicyjnie zrozumieć przeznaczenie i korzyści każdego produktu.
• To multisensoryczne podejście do storytellingu – łączące słowo, obraz i doświadczenie produktu – pozwoliło stworzyć głębszą, emocjonalną więź między marką a konsumentem.

W rezultacie Resibo nie tylko sprzedaje produkty, ale zaprasza konsumentów do współtworzenia opowieści o naturalnym pięknie, świadomej pielęgnacji i harmonii z naturą.

Kreatywne nazwy produktów

Opracowaliśmy nową strategię nazewnictwa dla Resibo i nazwy dla ponad 30 produktów, które są nie tylko chwytliwe, ale także odzwierciedlają charakter i działanie każdego kosmetyku.

• Stworzyliśmy system nazewnictwa, który łączy w sobie elementy funkcjonalne z emocjonalnymi, np. „Bright Now” dla kremu rozświetlającego pod oczy, „Game Changer” dla pierwszego produktu z retinolem w asortymencie marki czy „Melt Away” dla balsamu do demakijażu.
• Nazwy zostały zaprojektowane tak, aby były zrozumiałe i atrakcyjne zarówno na rynku polskim, jak i międzynarodowym, przez co znacząco ułatwiają sprzedaż na rynkach zagranicznych.
• Wykorzystaliśmy grę słów i kreatywne połączenia, które sprawiają, że nazwy są łatwe do zapamiętania i budzą pozytywne skojarzenia.

Co najważniejsze, nowe nazwy spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem klientów, którzy docenili ich kreatywność, brzmienie i trafność.

Inspiracje sztuką i odręczne ilustracje

Inspirując się osobistą korespondencją, odręcznym pismem i artystycznymi rysunkami, stworzyliśmy unikalny język wizualny, który głęboko rezonuje z wartościami marki. Nieregularna kreska, charakterystyczna dla poprzednich opakowań Resibo, została rozwinięta w bardziej złożone i artystyczne formy, zachowując przy tym autentyczność i bezpośredniość przekazu.

Każdy produkt otrzymał własną, pieczołowicie opracowaną ilustrację, która jest nie tylko elementem dekoracyjnym, ale przede wszystkim symbolem opowieści. Te małe dzieła sztuki celebrują naturalność, kobiecość i piękno człowieka, stawiając je w centrum zainteresowań marki. Ilustracje stały się integralną częścią storytellingu produktowego – każda z nich opowiada odrębną historię pielęgnacyjnej przygody, ściśle powiązaną z nazwą i przeznaczeniem kosmetyku.

W nowej szacie graficznej Resibo sztuka i design nie są jedynie dodatkiem, ale fundamentem komunikacji marki. Dążyliśmy do stworzenia kolekcji sztuki użytkowej, gdzie każde opakowanie staje się małym „obrazem” w pielęgnacyjnej galerii klienta. Ta koncepcja pozwala konsumentom budować swój unikalny rytuał pielęgnacyjny, testując kolejne nowości i znajdując swoje ulubione „dzieła”.

Dzięki ścisłej współpracy trzyosobowego zespołu graficznego osiągnęliśmy wysoki poziom artystycznego dopracowania każdego elementu. Dbając o globalne aspiracje marki, stworzyliśmy styl ilustracyjny, który przemawia do międzynarodowej publiczności. Ta ewolucja stylu ilustracyjnego nie tylko wyróżnia Resibo na tle konkurencji, ale zaprasza klientów do świata, gdzie pielęgnacja staje się prawdziwą sztuką.

Komunikacja skuteczności

Wprowadziliśmy nowy sposób komunikowania skuteczności produktów, który łączy w sobie przejrzystość i naukowe podejście.

• Na frontach opakowań umieściliśmy informacje o kluczowych składnikach aktywnych, podkreślając ich rolę, a w niektórych wypadkach także stężenie.
• Stworzyliśmy nowy moduł procentowy, który w prosty i czytelny sposób informuje o skuteczności produktów.
• Opracowaliśmy spójny język komunikacji, który łączy naturalność z zaawansowaną technologią kosmetyczną.

Moduł procentowy Resibo zyskał nowe znaczenie w naszym projekcie. Zaprojektowaliśmy go tak, by był nie tylko źródłem informacji, ale integralną częścią estetycznego doświadczenia marki.

Dominujący procent naturalności, wyraźnie zaznaczony na każdym opakowaniu, kontynuuje tradycję Resibo, jednocześnie składając obietnicę najwyższej jakości. Uzupełniają go dwa kluczowe komunikaty: „100% vegan” oraz „100% powerful”. Umiejscowienie i design modułu zostały przemyślane tak, by wspierać strategię eksportową – informacje są czytelne i zrozumiałe na rynkach międzynarodowych, co ułatwia globalną ekspansję marki.

W odpowiedzi na rosnące oczekiwania świadomych konsumentów, stworzyliśmy moduł procentowy, który stał się istotnym elementem komunikacji Resibo, budującym zaufanie i podkreślającym wartości marki. Kontynuujemy tradycję Resibo, eksponując wysoki udział składników naturalnych każdego kosmetyku. To nie tylko informacja, ale i obietnica jakości. Wyraźne podkreślenie hasła 100% vegan na każdym opakowaniu odpowiada na potrzeby rosnącej grupy konsumentów poszukujących produktów etycznych. A 100% powerful wzmacnia strategiczne pozycjonowanie Resibo jako marki, która łączy naturalność ze skutecznością.

– Gabriela Kanik, dyrektor kreatywna Holy Studio 

Nowoczesność i klasyka w nowej typografii

Starannie dobraliśmy dwa kontrastujące, ale komplementarne fonty: lekką i nowoczesną Silkę oraz wyrazisty Quadrat. Silka, wykorzystywana do treści ciągłych i wybranych informacji, zapewnia czytelność i świeżość, odzwierciedlając transparentność marki. Quadrat, stosowany w członie marketingowym nazw produktów, wprowadza element charakteru i artyzmu, idealnie współgrając z ilustracyjnym stylem marki.

To połączenie tworzy unikalną typograficzną sygnaturę Resibo – profesjonalną i przystępną zarazem. Kontrastowe zestawienie tych fontów nie tylko poprawia czytelność i hierarchię informacji na opakowaniach, ale także buduje wyrazistą tożsamość wizualną. Typografia Resibo staje się integralnym elementem opowieści marki, łącząc nowoczesne, technologiczne podejście do pielęgnacji z naturalnym i zmysłowym charakterem produktów. W efekcie, każde opakowanie jest nie tylko nośnikiem informacji, ale również wizualnym manifestem wartości marki i wzmacnia jej pozycjonowanie jako innowatora łączącego skuteczność z naturalnością.

Pudełka wysyłkowe jako element filozofii zrównoważonego rozwoju

Zaprojektowaliśmy nie tylko ilustracyjną formę pudełek w trzech uniwersalnych rozmiarach, ale także stworzyliśmy unikalne treści i elementy graficzne, które nadały im edukacyjny charakter. Nasza propozycja obejmowała opracowanie tekstów, zestaw ikon oraz formę graficznej edukacji klientów. Teksty w przystępny sposób informują o możliwościach wielokrotnego wykorzystania opakowania. Te elementy wizualne i tekstowe są fizycznym ucieleśnieniem filozofii Five R's (Refuse, Reduce, Reuse, Repurpose, Recycle), ze szczególnym naciskiem na koncepcje reuse (ponownego użycia) i repurpose (nadania nowego celu).

Poprzez promowanie idei repurpose, Resibo aktywnie angażuje swoich klientów w proces zrównoważonego rozwoju, pokazując, że nawet najprostsze elementy codziennego życia mogą przyczynić się do redukcji odpadów. To podejście nie tylko zmniejsza ślad ekologiczny marki, ale także buduje społeczność świadomych konsumentów, którzy razem z Resibo przyczyniają się do pozytywnych zmian środowiskowych.

Pudełka wysyłkowe Resibo to nie tylko pierwszy fizyczny kontakt klienta z marką, ale również praktyczne narzędzie komunikacji wartości. Od momentu otrzymania przesyłki, klient jest zapraszany do świata Resibo, gdzie troska o środowisko idzie w parze z wysoką jakością produktów i innowacyjnym podejściem do opakowań. W ten sposób, każde pudełko staje się ambasadorem marki, promującym zrównoważony styl życia i inspirującym do małych, ale znaczących zmian w codziennych nawykach.

Trend na radość – przełamanie minimalizmu w świecie kosmetyków

W ostatnich latach obserwujemy znaczącą zmianę w podejściu do designu opakowań kosmetycznych. Era surowego minimalizmu ustępuje miejsca nowej fali kreatywności, która stawia na radość, zabawę i personalizację. Ten trend, który nazwaliśmy radością w pielęgnacji, stał się kluczowym elementem w rebrandingu Resibo.

Zmiana profilu konsumenta

Rosnący udział pokolenia Z w rynku kosmetycznym przynosi nowe oczekiwania i preferencje. Młodsi konsumenci poszukują produktów, które nie tylko są skuteczne, ale także oferują unikalne doświadczenia i możliwość wyrażenia siebie. Oczekują zaskoczenia, innowacji i są bardziej wymagający w kwestii designu i komunikacji marki.

Przełamanie minimalizmu

Odchodzimy od jednolitych, prostych opakowań na rzecz bardziej ekspresyjnych i zróżnicowanych designów. Dla Resibo wprowadzililiśmy elementy zabawy i radości do codziennej rutyny pielęgnacyjnej, traktując opakowania jako małe dzieła sztuki. Każdy produkt stał się unikalnym obiektem, który nie tylko pielęgnuje, ale także cieszy oko i inspiruje.

Personalizacja poprzez design

Kolekcja ilustracji Resibo pozwala konsumentom wybierać produkty, które najlepiej odzwierciedlają ich osobowość i styl. Różnorodność grafik umożliwia stworzenie spersonalizowanej kolekcji kosmetyków, która jest wyrazem indywidualności użytkownika. W naszym projekcie design staje się formą samoekspresji i pozwala klientom budować emocjonalną więź z marką.

Kompleksowa komunikacja wizualna

W projekcie opakowań dla resibo przełamaliśmy tradycyjne schematy komunikacji w branży kosmetycznej, stawiając na bardziej bezpośredni i autentyczny przekaz. Wykorzystaliśmy humor, lekkość w nazewnictwie i opisach produktów, co pozwala na budowanie bliższej relacji z konsumentem. Stworzyliśmy spójny ekosystem komunikacyjny, gdzie opakowanie, nazwa i ilustracja współgrają, tworząc unikalne doświadczenie marki.

Trend na radość w pielęgnacji, który wdrożyliśmy w rebrandingu Resibo, nie jest jedynie odpowiedzią na zmieniające się preferencje estetyczne. To kompleksowe podejście do tworzenia produktów, które nie tylko pielęgnują, ale także inspirują, przynoszą wielowymiarową przyjemność, bawią i pozwalają konsumentom wyrazić siebie. Poprzez połączenie funkcjonalności z artystycznym wyrazem, Resibo tworzy nową kategorię kosmetyków – takich, które są równocześnie narzędziami pielęgnacji i obiektami sztuki użytkowej.

– Gabriela Kanik, dyrektor kreatywna Holy Studio

8 kluczowych efektów rebrandingu

Kompleksowy rebranding Resibo przyniósł marce szereg wymiernych korzyści, transformując jej pozycję na rynku i usprawniając wiele aspektów jej funkcjonowania:

1. Wyrazista tożsamość wizualna
   Resibo zyskało unikalną, łatwo rozpoznawalną identyfikację wizualną, która wyróżnia markę na tle konkurencji. Nowa, artystycznie inspirowana paleta kolorów pozwala na łatwiejszą nawigację w portfolio produktów.
2. Wzmocniona pozycja rynkowa
   Marka skutecznie odróżniła się od innych graczy w segmencie kosmetyków naturalnych, podkreślając swój innowacyjny charakter. Resibo jest teraz postrzegane jako bardziej nowoczesne i premium, co otwiera nowe możliwości pozycjonowania i rozwoju marki.
3. Usprawniona komunikacja produktowa
   Dzięki storytellingowi poprzez design, przekazywanie kluczowych informacji o produktach stało się bardziej intuicyjne i efektywne. Klienci łatwiej identyfikują i rozumieją przeznaczenie poszczególnych produktów, co usprawnia proces zakupowy.
4. Zwiększona spójność marki
   Nowy system identyfikacji wizualnej zapewnia spójność przekazu we wszystkich punktach styku z klientem, od opakowań po materiały marketingowe. To ułatwia budowanie silnego i jednolitego wizerunku marki na różnych rynkach i w różnych przestrzeniach sprzedaży.
5. Wzmocniona lojalność klientów
   Emocjonalne podejście do designu i storytellingu buduje głębszą więź z konsumentami, zwiększając ich lojalność wobec marki. Klienci chętniej eksplorują różne produkty Resibo, traktując je jako część spójnej kolekcji.

6. Łatwiejsza ekspansja międzynarodowa
   Nowa identyfikacja wizualna jest bardziej uniwersalna i atrakcyjna dla międzynarodowych odbiorców. Spójny system nazewnictwa i komunikacji wizualnej ułatwia wprowadzanie produktów na nowe rynki.

7. Wzmocnienie wartości ekologicznych
   Wprowadzenie bardziej zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych wzmocniło pozycję Resibo jako marki odpowiedzialnej ekologicznie. To pozwala na skuteczniejsze dotarcie do świadomych ekologicznie konsumentów.

8. Zwiększona efektywność marketingowa
   Wyrazisty, artystyczny charakter nowej identyfikacji wizualnej sprawia, że materiały marketingowe są bardziej atrakcyjne i zapadające w pamięć. Ułatwia to tworzenie spójnych i efektywnych kampanii promocyjnych.

Dzięki tym zmianom, Resibo nie tylko odświeżyło swój wizerunek, ale także zyskało szereg praktycznych narzędzi do dalszego rozwoju i umacniania swojej pozycji na rynku kosmetyków naturalnych. Marka jest teraz lepiej przygotowana do sprostania wymaganiom współczesnych konsumentów i wyzwaniom dynamicznie zmieniającego się rynku.

Resibo 2.0

Projekt rebrandingu Resibo pokazał, że nawet w tak nasyconym rynku jak kosmetyki naturalne, istnieje przestrzeń na prawdziwą innowację i odważne myślenie. Kluczem do sukcesu okazało się holistyczne podejście, które wykraczało poza prostą zmianę logo czy kolorystyki. Rebranding Resibo to była kompleksowa transformacja, która objęła każdy aspekt marki - od filozofii produktowej, przez design, aż po strategie komunikacji i dystrybucji.

Współpraca udowadnia, że autentyczna zmiana wymaga odwagi, czasu i głębokiego zrozumienia nie tylko swojej marki, ale i zmieniających się potrzeb konsumentów. Resibo nie tylko odświeżyło swój wizerunek, ale na nowo zdefiniowało, czym może być wiodąca marka kosmetyków naturalnych.