Resibo Hair Care
Nowy wymiar naturalnej pielęgnacji włosów w autorskich opakowaniach Resibo
Rok
- 2021-2022
Branża
- Pielęgnacja i uroda
- Kosmetyki do włosów
Resibo, wiodąca marka kosmetyków naturalnych, powierzyła nam stworzenie identyfikacji wizualnej dla swojej innowacyjnej linii do pielęgnacji włosów. Ten projekt był kolejnym etapem naszej owocnej współpracy, zapoczątkowanej rebrandingiem serii pielęgnacyjnej. Nasza rola obejmowała strategiczne opracowanie całościowej koncepcji wizualnej, łączącej innowacyjny design autorskiej formy butelki z wartościami marki i potrzebami świadomych konsumentów.
Zakres prac
Strategia
Niezwykłe opakowanie
Projekt linii włosowej Resibo to manifest nowoczesnego podejścia do pielęgnacji włosów. Celem współpracy było stworzenie formy, która harmonijnie łączy funkcjonalność, estetykę i ekologię. Wyjątkowość tego projektu tkwi w jego zdolności do przekazania wartości marki poprzez ciekawą butelkę, gdzie każdy element – od kształtu butelki po dobór kolorów – został zaprojektowany, by opowiedzieć historię Resibo.
Pielęgnacja dla każdego
Naszym celem było stworzenie linii kosmetyków do pielęgnacji włosów, która będzie odpowiednia dla każdego. Produkty zostały skomponowane tak, aby spełniać oczekiwania najbardziej wymagających klientów, jednocześnie pozostając prostymi w użyciu i nie wymagającymi specjalistycznej wiedzy z zakresu trychologii czy fryzjerstwa. Te same założenia należało przenieść na projekt opakowań.
Kontynuacja filozofii clean beauty
Projekt stanowi rozwinięcie istniejącej już filozofii marki Resibo, opartej na koncepcji clean beauty. Naturalność składników znalazła swoje odzwierciedlenie w czystości formy i transparentności komunikacji. Opakowania zostały zaprojektowane tak, by eksponować skład produktów, podkreślając tym samym zobowiązanie marki do używania naturalnych i bezpiecznych składników. To nie tylko odpowiedź na potrzeby świadomych konsumentów, ale także krok w kierunku edukacji rynku o znaczeniu składu kosmetyków w codziennej pielęgnacji.
Ekologia w centrum uwagi
Aspekt ekologiczny był jednym z kluczowych elementów projektu. Opakowania zostały wykonane z tworzywa HDPE, które jest łatwe w recyklingu i nadaje się do wielokrotnego przetwarzania, co znacząco wydłuża ich cykl życia. Kształt butelek został zaprojektowany z myślą o możliwości ich ponownego napełniania w przyszłości – uwzględniliśmy potencjalny rozwój strategii sprzedażowej marki i możliwość wprowadzenia systemu refilli.
Unikatowy design
Autorska forma do butelek
Zaprojektowane przez nas butelki łączą w sobie klasyczną elegancję z nowoczesnością. Ich obły kształt nawiązuje do tradycyjnych form, podczas gdy ścięta ścianka z tłoczonym logo wprowadza element nowoczesności i wykorzystuje grę światła i cienia. Nietypowe, docięte etykiety eliminują potrzebę drukowania bezpośrednio na butelkach, co dodatkowo podkreśla czystość designu.
Proces
Od koncepcji do prototypu
Projekt opakowań do linii włosowej Resibo stanowił dla nas wyjątkowe wyzwanie, będąc pierwszą formą, w której projektowaniu braliśmy udział od podstaw. Proces twórczy rozpoczął się od głębokiej analizy estetycznych preferencji marki i jej filozofii, co zaowocowało koncepcją łączącą funkcjonalność z artystycznym wyrazem.
Inspiracją dla kształtu butelek stała się sztuka użytkowa, w szczególności minimalistyczna ceramika i rzeźba organiczna. Dążyliśmy do stworzenia formy, która byłaby jednocześnie ergonomiczna i wizualnie intrygująca. Obłe kształty, nawiązujące do naturalnych, płynnych form, zostały zrównoważone przez charakterystyczne ścięcie, które nie tylko nadaje butelkom unikalny charakter, ale także pełni funkcję praktyczną, ułatwiając chwyt.
Od początku powstawania tego projektu wierzyłam, że naturalne produkty do pielęgnacji włosów mogą dorównać prezentacją kultowym, światowym markom. Zależało nam na wyjątkowym doświadczeniu i unikatowym wyglądzie opakowań, które zachęci klientów do sięgnięcia po bardziej naturalny asortyment – bezpieczny zarówno dla nich i dla środowiska. Wybraliśmy dla opakowań tworzywo HDPE, które może być wielokrotnie przetwarzane.
Ewelina Kwit-Betlej
Funkcjonalność i estetyka
Forma umożliwia łatwe ustawienie produktów w rzędzie na półce, co jest odpowiedzią na potrzebę oszczędności miejsca w często ograniczonej przestrzeni łazienkowej. To rozwiązanie jest szczególnie doceniane przez użytkowników posiadających rozbudowane rutyny pielęgnacyjne i wiele kosmetyków.
Neutralna kolorystyka opakowań to świadomy wybór projektanów. Dzięki niej produkty Resibo harmonijnie wtapiają się w różnorodne aranżacje wnętrz, od minimalistycznych po bardziej eklektyczne. Ta uniwersalność estetyczna sprawia, że linia jest atrakcyjna dla szerokiego grona odbiorców, niezależnie od ich wieku czy płci.
Artystyczne inspiracje
Podobnie jak w przypadku wcześniej zaprojektowanej serii pielęgnacyjnej, w linii włosowej subtelnie nawiązaliśmy do sztuki. Obłe kształty i charakterystyczne cięcia butelek przywodzą na myśl rzeźby, ceramikę i ręcznie wykonywane przedmioty, dodając produktom artystycznego charakteru. Elegancja opakowań sprawia, że produkty Resibo stają się nie tylko funkcjonalnymi kosmetykami, ale także elementami wystroju łazienki. To podejście do designu, gdzie produkt codziennego użytku staje się obiektem estetycznym, wyróżnia markę Resibo na tle konkurencji.
Key Visual
Przemyślany zestaw kolorów
W projekcie linii włosowej Resibo postawiliśmy na subtelną, stonowaną paletę kolorów. Ta decyzja wyróżnia markę na tle konkurencji, często sięgającej po jaskrawe barwy. Dominują przygaszone tony, które kojarzą się z elegancją i naturalnością. Kluczowym akcentem jest energetyczny, neonowy żółty oraz głębokie, ciemne bordo, nadające kolekcji charakteru i nowoczesności.
Mini forma
Mały rozmiar, duże możliwości
W odpowiedzi na potrzeby podróżujących klientów, stworzyliśmy linię miniaturowych opakowań. Te kompaktowe wersje zachowują pełnię designu swoich większych odpowiedników, zapewniając natychmiastową rozpoznawalność marki. To wyróżnia je na tle generycznych zestawów podróżnych, oferując klientom luksusowe doświadczenie pielęgnacyjne nawet z dala od domu.Ta sama forma służy także wcierkom, jak i serum olejowemu, co nie tylko zapewnia spójność wizualną, ale również optymalizuje produkcję, minimalizując zużycie zasobów. To kolejny krok Resibo w kierunku zrównoważonego rozwoju, łączący funkcjonalność z odpowiedzialnym podejściem do środowiska.
Naming
Wsparcie w nazewnictwie produktów
Nasza rola wykraczała poza aspekty wizualne - braliśmy również udział w procesie tworzenia nazw produktów. Stworzyliśmy nazwę dla serum olejkowego – Glossom, będącą neologizmem oraz Shine Club dla odżywki. Zaproponowaliśmy także cząstki nazw takie jak „Comfort”, „Deep” czy „Recharger”, które zostały wykorzystane w finalnych nazwach produktów.
Opakowania zewnętrzne
Minimalistyczne kartony
Dla produktów specjalistycznych stworzyliśmy proste, ale efektowne pudełka. Każdy jest barwiony na kolor odpowiadający danemu produktowi, z charakterystycznym elementem graficznym na dwóch ściankach, nawiązującym do naklejek z butelek. Ten minimalistyczny design nie tylko zapewnia spójność wizualną i ułatwia identyfikację produktów, ale także komunikuje filozofię marki opartą na naturalności i przejrzystości. Prostota opakowań zewnętrznych stanowi idealne tło dla designerskich butelek wewnątrz, wzmacniając doświadczenie klienta i podkreślając wartości Resibo.
Podsumowanie
Design jako symbol wartości marki
Projekt linii włosowej Resibo przekształca design w kluczowy element tożsamości marki. Nasze opakowania wykraczają poza zwykłą funkcję ochrony i prezentacji produktu - stają się wizualnym językiem, który płynnie komunikuje najważniejsze wartości Resibo. Unikatowa forma, inspirowana sztuką współczesną i minimalizmem, odzwierciedla wyrafinowane gusta docelowej grupy odbiorców. Jednocześnie poprzez przemyślane użycie materiałów i kształtów, opakowania stają się namacalnym dowodem zaangażowania marki w naturalność, ekologię i innowacyjne podejście do pielęgnacji. To przykład, jak świadomy design może przekształcić codzienne produkty w obiekty, które nie tylko spełniają swoją funkcję, ale także inspirują i edukują, tworząc głębszą, emocjonalną więź między marką a konsumentem.
Uniwersalność odpowiedzią na zmieniający się rynek
Projekto opakowań odpowiada na współczesne trendy konsumenckie, gdzie zacierają się granice między profesjonalną pielęgnacją a codziennym użytkiem. Uniwersalność designu i funkcjonalności otwiera przed marką Resibo nowe możliwości rozwoju i dotarcia do szerszego grona odbiorców.
Spójność jako klucz do rozpoznawalności
Konsekwentne stosowanie wybranych elementów designu – od kształtu butelek po kolorystykę –buduje silną rozpoznawalność marki Resibo. Ta spójność wizualna nie tylko wyróżnia produkty na półce sklepowej, ale także buduje zaufanie konsumentów do marki.
Artystyczne podejście w praktycznym zastosowaniu
Subtelne nawiązania do sztuki w designie opakowań podnoszą status produktów Resibo z zwykłych kosmetyków do rangi małych dzieł sztuki użytkowej. To podejście wyróżnia markę na tle konkurencji i przyciąga estetycznie wymagających klientów.
Wsparcie strategii sprzedażowej
Design opakowań nie tylko wspiera obecną strategię marki, ale także otwiera nowe możliwości sprzedażowe. Atrakcyjność wizualna produktów może zachęcać do zakupu całych zestawów, a nie tylko pojedynczych produktów, co potencjalnie zwiększa wartość koszyka zakupowego.
Funkcjonalność wspierająca codzienne rytuały
Przemyślany kształt butelek, umożliwiający łatwe ustawienie ich w rzędzie, odpowiada na potrzeby użytkowników dotyczące organizacji przestrzeni w łazience. To pokazuje, że design może nie tylko cieszyć oko, ale także usprawniać codzienne czynności.
Atrakcyjność w mediach społecznościowych
Estetyczny, minimalistyczny design zachęca użytkowników do fotografowania i dzielenia się produktami w mediach społecznościowych, co przyczynia się do organicznego wzrostu rozpoznawalności marki.
Współpracowaliśmy już wówczas z Holy nad naszym rebrandingiem. W ramach zlecenia Holy Studio współtworzyło z nami formę własną dla butelek, dobierało paletę kolorystyczną, stworzyło etykiety i hasło do linii produktowej. Wspólnie podołaliśmy wielkiemu wyzwaniu, którym było stworzenie zupełnie nowej linii produktowej przy jednoczesnym zachowaniu wizualnego DNA marki. Nasze kosmetyki do włosów świetnie wyglądają obok pielęgnacyjnych, choć są odrębną częścią marki Resibo. Uważam to za ogromny sukces.
