Wprowadzenie
Moonholi to marka, z którą mieliśmy przyjemność współpracować już wcześniej, tworząc ilustracje na maty do jogi oraz projekty pudełek dla zestawów z akcesoriami. Nasze wcześniejsze projekty były bardzo dobrze przyjęte, co doprowadziło do kolejnego zlecenia. Tym razem celem był projekt opakowań dla olejków eterycznych, które trafią zarówno do fanów mistycznej estetyki marki Moonholi, jak i minimalistów ceniących sobie praktyczność i elegancję. W tym studium przypadku przedstawiamy nasz proces projektowy, strategiczne wybory oraz korzyści wynikające z naszych decyzji, poparte badaniami rynkowymi i teoriami psychologicznymi.
Trend na aromaterapię a strategia rynkowa Moonholi
Aromaterapia, czyli praktyka wykorzystująca naturalne olejki eteryczne do poprawy zdrowia i samopoczucia, staje się coraz bardziej popularna. Współczesne trendy lifestylowe skupiają się na holistycznym podejściu do zdrowia, które obejmuje zarówno ciało, jak i umysł. Olejki eteryczne odgrywają kluczową rolę w tworzeniu produktów takich jak kosmetyki i świece, a także są ważnym elementem domowych rytuałów wellness, wspierając relaksację, redukcję stresu oraz poprawę jakości snu. Interesuje Cię sprzedaż olejków eterycznych pod własną marką? Poniżej znajdziesz garść informacji z raportów badawczych, które mogą Cię zainteresować.
Wzrastająca popularność aromaterapii
Aromaterapia zdobywa coraz większą popularność na całym świecie. Badania przewidują, że globalny rynek olejków eterycznych osiągnie wartość 17,57 miliarda dolarów w 2024 roku, a do 2028 roku wzrośnie do 31,25 miliarda dolarów, przy rocznym tempie wzrostu (CAGR) wynoszącym 15,5%, co wynika z rosnącego zainteresowanie naturalnymi i organicznymi produktami oraz korzyściami zdrowotnymi, jakie przynoszą olejki eteryczne.
Wellness w domowym zaciszu
Zmiany w stylu życia spowodowane pandemią sprawiły, że konsumenci zaczęli bardziej dbać o swoje zdrowie i samopoczucie w domowym zaciszu. Badania z 2021 roku opublikowane przez Grand View Research pokazują, że 74% konsumentów uznaje wellness za ważny aspekt swojego życia, a 42% zamierza zwiększyć wydatki na produkty związane z wellness. Olejki eteryczne stały się częścią domowego SPA, ponieważ są łatwe w użyciu i oferują zauważalne korzyści.
Dbanie o zdrowie i dobre samopoczucie
Olejki eteryczne są cenione za swoje właściwości prozdrowotne, takie jak łagodzenie bólu, poprawa nastroju i wspomaganie odporności. W badaniach przeprowadzonych przez Global Wellness Institute aż 82% respondentów zgłosiło, że stosowanie olejków eterycznych miało pozytywny wpływ na ich samopoczucie.
Moonholi doskonale wpasowało się w ten trend, wprowadzając olejki eteryczne jako część swojej oferty. Marka wykorzystała rosnącą popularność aromaterapii w swojej strategii biznesowej, produktowej oraz marketingowej poprzez:
- Dopasowanie produktów do pozostałego asortymentu – olejki eteryczne doskonale komponują się z innymi produktami Moonholi, takimi jak maty do jogi czy zestawy z akcesoriami, dzięki czemu tworzą spójną ofertę wspierającą zdrowy styl życia.
- Strategię komunikacyjną – narracja skoncentrowana na korzyściach płynących z używania olejków wpisuje się w rosnącą świadomość konsumentów na temat zdrowia i dobrego samopoczucia.
- Estetykę i funkcjonalność – produkty Moonholi, w tym olejki eteryczne, są zaprojektowane tak, aby nie tylko spełniały swoją funkcję, ale także stanowiły stylowy element dekoracyjny w domu.
Główne wyzwania projektu
Osiągnięcie efektu premium przy niskim budżecie
Największym wyzwaniem było stworzenie opakowania, które będzie wyglądało ekskluzywnie, mimo ograniczonego budżetu na uszlachetnienia w druku. Klient nie chciał przeznaczać dużych środków na opakowania, ponieważ olejki stanowią dla niego jedynie uzupełnienie głównego asortymentu. Mimo tego założenia Moonholi oczekiwało od nas, że projekt opakowania wywoływa wrażenie luksusu i wysokiej jakości.
Zaspokojenie dwóch różnych grup odbiorców
Projekt miał być atrakcyjny zarówno dla klientów ceniących mistyczne motywy, jak i dla minimalistów. Wymagało to strategicznego balansowania między prostotą a nawiązaniami do magii, rytuałów i storytellingu, który cenią stali klienci Moonholi.
Estetyka i funkcjonalność
Olejki są często widoczne w przestrzeni domowej, dlatego opakowanie musiało być nie tylko estetyczne, ale także stanowić atrakcyjny element dekoracyjny w domowych wnętrzach. Co ważne, wybór metod druku musiał zapewniać ochronę etykiety przed uszkodzeniami wynikającymi z kontaktu z olejkiem.
Małe etykiety i ekologiczne wymogi
Dodatkowym wyzwaniem była niewielki rozmiar etykiet, które musiały zawierać wszystkie niezbędne informacje, w tym kod kreskowy w wymaganym rozmiarze. Ze względu na ekologiczną filozofię marki Moonholi olejki nie miały dodatkowych opakowań zewnętrznych, co wymagało optymalizacji przestrzeni na etykiecie, aby zmieścić wszystkie kluczowe informacje, jednocześnie zachowując estetyczny wygląd.
Analiza potrzeb a konkurencja w segmencie olejków eterycznych
W analizie konkurencji zwróciliśmy uwagę na popularne opakowania olejków eterycznych, które najczęściej są pełne kolorowych, detalicznych grafik oraz przedstawiają składniki produktu. Wiele marek koncentruje się na jasnych, żywych kolorach i naturalnych motywach, które mają na celu bezpośrednie nawiązanie do pochodzenia składników olejków.
Najpopularniejsze tendencje projektowe w branży obejmują:
- Bogate ilustracje i fotografie składników – używane, aby natychmiast przekazać naturalne pochodzenie produktu.
- Jasne, żywe kolory – często wykorzystywane do przyciągnięcia uwagi i wyróżnienia się na półce.
- Etykiety z dużą ilością tekstu – mające zaprezentować informacje o korzyściach zdrowotnych i składnikach produktu.
Choć opisane wyżej podejście jest niezwykle popularne, ma swoje ograniczenia. Przesycenie rynku podobnymi projektami prowadzi do braku wyróżnienia na półkach sklepowych. Bogate ilustracje mogą odwracać uwagę od kluczowych informacji o produkcie, co bywa dezorientujące dla klientów, a samym etykietom często brakuje elegancji i wyrafinowania, niezbędnych dla produktów premium.
Strategia projektowa i realizacja
Narracja i storytelling
Strategię wizualną oparliśmy na prostym storytellingu, koncentrując się na funkcji i przeznaczeniu olejków, zamiast na składnikach. Badania opublikowane przez Journal of Consumer Psychology wskazują, że narracja funkcjonalna może zwiększyć zaangażowanie konsumentów i postrzeganą wartość produktu. Dzięki temu podejściu stworzyliśmy spójną i przekonującą historię, która przyciąga różne segmenty konsumentów.
Minimalistyczne, ciemne etykiety
Aby wyróżnić się na tle konkurencji, postawiliśmy na minimalistyczny design z ciemnymi etykietami i geometrycznymi ikonami. Badacze Paul A. Bottomley oraz John R. Doyle, których praca została opublikowana przez magazyn Marketing Theory, sugerują, że ciemne kolory mogą kojarzyć się z wyrafinowaniem i luksusem. Wybór ciemnych, jednolitych kolorów oraz geometrycznych ikon nadaje opakowaniom elegancki charakter. Geometryczne ikony, inspirowane nazwami i funkcjami olejków, zapewniają nowoczesny, a zarazem magiczny wygląd zgodny z duchem marki.
Postrzeganie produktu jako premium
Minimalistyczny design często kojarzony jest z luksusem i wyrafinowaniem. Badania opublikowane przez Journal of Marketing pokazują, że prostota i elegancja w projektowaniu mogą zwiększyć postrzeganą wartość produktu. Konsumenci cenią sobie prostotę i przejrzystość, co przekłada się na ich skłonność do płacenia wyższej ceny za produkty prezentowane w ten sposób. Dodatkowo prostota pozwala na łatwiejsze rozpoznawanie marki i jej produktów na półce sklepowej, co jest kluczowe w budowaniu silnej tożsamości marki.
Dzięki zaufaniu zbudowanemu w poprzednich projektach realizowanych z Moonholi, nasz proces projektowy przebiegał wyjątkowo sprawnie. Mogliśmy szybko wprowadzać usprawnienia, jak np. zmiana nazwy olejku z „Chill” na „Harmony”, aby lepiej dopasować produkt do reszty oferty. Nasza współpraca potwierdza, że przekazanie decyzyjności osobie kierującej projektem, pozwala na efektywne i szybsze osiągnięcie zamierzonych celów.
Wybór materiałów i technik druku
Dobór materiałów
Ze względu na ograniczony budżet na specjalne papiery czy techniki druku, dokonaliśmy strategicznych wyborów, aby opakowanie nadal wyglądało na premium:
- Trwały papier – wybraliśmy papier odporny na ewentualne wycieki olejku i wilgoć, tym samym zapewniając etykietom odpowiednią wytrzymałość i funkcjonalność.
- Metaliczne akcenty – delikatne, złote akcenty na nazwach olejków dodają elegancji, ale nie dominują nad minimalistycznym designem.
- Naturalny karton dla zestawu – opakowanie zestawu Cosmic Set wykonane z naturalnego, niebarwionego kartonu podkreśla ekologiczne i minimalistyczne wartości marki.
Uszlachetnienia druku i ich wpływ na odbiór luksusowy
Nawet najbardziej standardowe uszlachetnienia druku, takie jak metaliczne złocenia, lakierowanie czy embossing, mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie produktu jako luksusowego. Badania pokazują, że takie elementy wizualne mogą zwiększyć postrzeganą wartość i atrakcyjność produktu. W przypadku olejków Moonholi użycie subtelnych złotych akcentów na nazwach produktów nadaje opakowaniom elegancji i podkreśla ich luksusowy charakter, nawet przy ograniczonym budżecie.
Finalny projekt i prezentacja
Ikonografia i układ etykiet
Każda etykieta olejku zawiera unikalną, geometryczną ikonę, która wizualnie reprezentuje nazwę i korzyści produktu. Pomimo indywidualnych projektów, wszystkie ikony są zbudowane w oparciu o ten sam schemat koła, co zapewnia wizualną spójność całej kolekcji. Pionowy układ tekstu i strategiczne umiejscowienie ikon sprawiają, że etykiety są łatwo rozpoznawalne i estetyczne.
Spójność estetyczna kolekcji
Opakowanie dla zestawu – nazwanego przez klienta „Cosmic Set” – zachowuje te same zasady projektowe co indywidualne butelki olejków. Set wyróżnia się dużą ikoną łączącą motyw księżyca i kropli, symbolizującą markę i esencję produktu. Spójny design wzmacnia tożsamość marki i zwiększa postrzeganą wartość zestawu.
Jak zaprojektować opakowanie premium przy ograniczonym budżecie?
Wypozycjonowanie opakowania jako premium może być dużym wyzwaniem, jeśli Twój budżet jest ograniczony różnych powodów. Jednak z odpowiednią strategią i kreatywnym podejściem, możesz osiągnąć zamierzony efekt bez wydawania fortuny. Poniżej przedstawiamy kilka kluczowych kroków, które pomogą Ci w tym procesie.
1. Poznaj swoją grupę docelową
Zrozumienie grupy docelowej to pierwszy krok w skutecznym pozycjonowaniu opakowania. Badania rynkowe mogą być kosztowne, wymagają doświadczenia i wiedzy, ale istnieją łatwe sposoby na przeprowadzenie researchu:
- Media społecznościowe – obserwuj komentarze, recenzje i posty na platformach takich jak Facebook, Instagram czy TikTok, aby zrozumieć, co klienci mówią o podobnych produktach.
- Analiza konkurencji – zbadaj, jak wyglądają opakowania konkurencyjnych produktów. Zwróć uwagę na to, co się sprawdza, a co można ulepszyć.
- Testowanie A/B – twórz różne wersje opakowania i sprawdzaj, która z nich lepiej się sprzedaje lub przyciąga więcej uwagi.
Dzięki tym narzędziom możesz zgromadzić wartościowe dane i dostosować swoją strategię do potrzeb i oczekiwań klientów, nawet przy ograniczonym budżecie.
2. Wybierz materiały wyższej jakości
Mimo ograniczonego budżetu, strategiczny wybór materiałów jest kluczowy. Wybór eleganckiego papieru, tekstur czy wykończeń może znacznie podnieść postrzeganą wartość produktu. Dobrej jakości materiały zawsze przyciągają uwagę i sugerują wyższą jakość produktu.
3. Postaw na minimalistyczny design
Minimalizm wywołuje skojarzenia z luksusem. Czysty, prosty design, elegancka typografia i adekwatna kolorystyka pomogą Ci zaprojektować dobre opakowanie. Unikanie przesadnych elementów graficznych i skupienie się na estetyce może sprawić, że Twój produkt będzie wyglądać bardziej ekskluzywnie.
4. Opowiedz historię
Ludzie uwielbiają poznawać historie, ponieważ to one budują emocjonalne połączenie z produktem. Badania psychologiczne pokazują, że narracja może zwiększyć zaangażowanie i lojalność klientów. Opowieść o marce, procesie tworzenia lub pochodzeniu produktu może przyciągnąć klientów premium. Prezentowanie historii za pomocą tekstu, grafik lub ilustracji na opakowaniu dodaje głębi i wyróżnia produkt na rynku.
5. Zadbaj o detale
Diabeł tkwi w szczegółach. Drobne elementy, takie jak eleganckie zamknięcia, specjalne wstążki, czy unikalne sposoby otwierania opakowań, mogą zwiększyć atrakcyjność produktu. Dbałość o te szczegóły pokazuje, że marka zwraca uwagę na jakość i wartość swojego produktu.
Wnioski
Projekt opakowań dla olejków eterycznych Moonholi pokazuje, jak przemyślane decyzje projektowe i strategiczne wybory mogą stworzyć produkt atrakcyjny dla różnych grup klientów, jednocześnie zachowując integralność marki. Dzięki zastosowaniu minimalistycznego designu i strategicznego storytellingu, stworzyliśmy opakowania, które nie tylko spełniały funkcje estetyczne i praktyczne, ale także skutecznie przekazują filozofię marki Moonholi. Nasze podejście pokazuje, jak ważne jest zrozumienie oczekiwań klientów i kreatywne wykorzystanie dostępnych zasobów, aby osiągnąć zamierzony cel. podejście pokazuje, jak ważne jest zrozumienie oczekiwań klientów i kreatywne wykorzystanie dostępnych zasobów, aby osiągnąć zamierzony cel.
