이전에 우리는 준비했습니다브랜드북에 대한 종합적인 가이드-컴펜디엄, 여기서 우리는 이 필수 문서의 정의부터 개별 요소, 가장 일반적인 오류 및 비즈니스 이미지 혜택까지 모든 뉘앙스를 논의합니다. 브랜딩을 처음 시작하는 경우 이 기사를 시작점으로 추천합니다.
그러나 이 기사에서는 더 구체적인 문제에 초점을 맞춥니다: 브랜드북을 작성하기에 가장 적합한 시기와 어떤 맥락에서 가장 수익성이 높은지. 또한 브랜드의 개별 요구를 더 쉽게 정의하고 문서의 예상 범위를 이해하며 예산을 계획하는 방법을 논의할 것입니다. 전문 브랜딩 스튜디오에 디자인 프로세스를 맡기는 이유를 조언합니다. 게시물 말미에 브랜드북 생성을 결정하는 데 도움이 될 30개의 질문 목록을 공유할 것입니다.
브랜드를 새로 구축하고 있다면, 지금이 브랜딩에 집중하고 올바른 가이드를 설정할 절호의 순간입니다. 브랜드가 오래되었습니까? 강력한 브랜드북을 개발하는 데 시간이 늦지 않았습니다. 한 곳에 완전하고 잘 설명된 가이드라인이 필요하다는 인식이 생기면 그것들을 만들기 가장 좋은 때가 도래한 것입니다. 가이드라인이 없다면 회사 이미지의 일관성을 모든 단계에서 유지하는 것은 매우 어렵습니다..
이 시점에서 회사의 미래 발전을 위한 토대를 다지고 신뢰할 수 있는 이미지를 창출하고 있습니다. 브랜드북은 브랜드의 시각적 커뮤니케이션에 관한 협업 규칙을 명확히 정의하는 데 도움이 될 것입니다.이는 고객 인지도 구축과 비즈니스 파트너와의 관계를 용이하게 합니다. 또한, 초반부터 일관된 가이드를 설정하면 내부 프로세스가 더 쉬워지고 새로운 팀원들도 브랜드의 정신을 쉽게 이해할 수 있습니다.
브랜드북은 새 시장 진입 시 좋은 지원이 될 것입니다 국제 시장이든 지역 시장이든 관계없이. 수집된 가이드를 통해 이 시장의 특성에 맞게 메시지를 보다 효과적으로 조정하면서도 전체 브랜드 이미지와 일관성을 유지할 수 있습니다.
리브랜딩 많은 생각과 분석이 필요한 과정입니다.이 단계에서 브랜드 북은 시각적 및 커뮤니케이션 일관성을 유지하고 기존 브랜드 자원의 효과적인 업데이트를 가능하게 하는 유용한 도구가 됩니다. 또한 리브랜딩의 이유, 목표 및 목적, 커뮤니케이션 및 시각적 프레젠테이션의 예상 변경 사항을 설명하는 추가 콘텐츠를 브랜드 북에 추가하는 것을 고려할 가치가 있는 시기입니다.
회사가 인쇄물의 일관성 부족, 브랜딩을 명확하고 매력적으로 제시하는 데 어려움, 그래픽 디자인 과정에서 문제가 발생하는 것을 발견하면 브랜드 북이 필요하다는 신호입니다. 회사 발전 단계와 관계없이 이러한 문서는 실수를 피하고 이미지의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다그래픽 디자인의 우발적인 변경, 잘못 선택된 색상, 로고나 회사 서체 사용 규칙 위반을 방지할 수 있습니다.
회사의 활동이 활발하게 진행됨에 따라 새로운 직원 및 협력자를 고용하고 종종 자체 마케팅 부서를 만드는 시기가 올 것입니다. 이 시점에서, 브랜드 북은 회사에 대한 지식의 총서 역할을 합니다이를 통해 새로운 팀원의 브랜딩 관련 작업 온보딩을 더 빠르고 효율적으로 수행할 수 있습니다.
이런 경우, 포괄적인 브랜드 북을 보유하면 브랜드 가치를 높일 수 있습니다회사가 이 분야에서 준비된 프로세스를 가지고 있음을 보여주고, 투자자나 잠재 구매자에게 매력적으로 보일 것입니다.
여러 지점이 있는 회사나 여러 시장에서 운영하는 회사의 경우, 브랜드 북은 브랜드 관련 활동을 통합하고 표준화하는 데 없어서는 안 될 도구입니다조직의 다른 수준에서 커뮤니케이션의 일관성을 보장합니다.
제안에 새로운 제품이나 서비스를 도입할 때 브랜드 이미지 일관성을 보장하는 것이 성공의 기본입니다. 좋은 브랜드 북을 사용하면 제안의 새로운 요소가 기존 브랜드 이미지에 따라 제시될 것입니다이를 통해 인지도와 고객 신뢰를 향상시킬 수 있습니다. 이러한 문서는 새로운 제품 및 서비스의 생성 및 홍보를 책임지는 다양한 팀 간의 활동 조정도 용이하게 합니다.
브랜드 북은 회사의 지적 재산을 보호하는 도구로도 활용될 수 있습니다문서화된 지침과 상표 예약은 브랜딩이 보호되고 다른 엔터티가 사용할 수 없음을 증명합니다.
광고 대행사, 인쇄소 또는 프리랜서와 같이 마케팅 및 디자인의 다양한 측면을 책임지는 다른 회사와 협력하는 경우, 브랜드 북을 보유하면 다양한 측면에서 시각적 커뮤니케이션의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.
브랜드의 현재 상황을 철저히 분석하고 문제를 식별하는 것으로 시작하세요. 이미 가지고 있는 것과 부족한 것을 요약하세요. 이를 달성하기 위해 다음 세 가지 작업에 집중하세요.
브랜드 북을 만드는 것은 창의성과 분석적 접근을 결합하는 것입니다. 문서의 내용을 회사의 고유한 요구와 가치에 맞추는 것이 중요합니다. 이러한 브랜드 북은 미적으로만 즐거운 것이 아니라 주로 기능적으로 이해 가능하고 맞춤형이어야 합니다. 초기 단계에서 고려할 만한 몇 가지 측면이 있습니다.
강력한 브랜드를 만들려면 운영 중인 시장을 이해해야 합니다. 이는 시장의 브랜딩의 어떤 측면이 귀하의 산업에서 중요한지 고객의 기대가 무엇일 수 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
브랜드 북은 회사의 핵심 가치와 발전 방향을 반영해야 합니다. 생각해 보십시오 귀하의 브랜드가 무엇을 나타내는지 그리고 고객에게 어떤 이미지를 제시하고 싶은지.
종합적인 시장 조사가 고객의 기대에 대한 유용한 정보를 제공할 수 있지만, 예산상의 이유로 항상 가능하지는 않습니다. 많은 경우 간단한 의견 조사가 충분하며 목표 그룹의 요구와 기대를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.이를 제대로 구성하는 것이 중요합니다.
연구를 수행하지 않더라도 귀중한 브랜드 북을 작성할 수 있습니다. 그러나 연구에서 얻은 정보는 문서를 귀하의 요구에 더 정확하게 맞추고 내용을 풍부하게 하는 데 도움이 될 수 있음을 기억하십시오.
문서의 범위는 기본 브랜드 매뉴얼에서 수 페이지로 구성된 확장된 브랜드 북에 이르기까지 다양할 수 있습니다. 예상되는 구조를 준비할 때 다음 요소를 고려하십시오:
좋은 브랜드 북은 디자인 팀과 브랜딩 및 마케팅 전문가의 작업 결과입니다. 피상적인 요구 분석, 잘못된 결정, 브랜드 비전에 대한 이해 부족, 또는 맞지 않는 디자인은 수정이나 잘못된 투자와 관련된 불필요한 비용으로 이어질 수 있습니다. 따라서 브랜드 북을 만드는 데 드는 주요 비용 요소를 아는 것이 중요합니다.
브랜드 북의 다양한 요소를 만드는 비용을 시간과 자원을 고려하여 추산하세요. 이는 회사의 미래를 위한 투자일 뿐만 아니라 검증되지 않은 계약자나 확실한 브랜딩 프로젝트의 부족으로 인한 잠재적인 장기 비용을 방지하는 안전장치이기도 합니다. 다음 구성 요소들을 가격에 고려하세요:
평가해 보세요, 귀사의 회사가 과거에 이미지 지침의 부족으로 인해 얼마나 손실을 입었는지.그리고 이를 구현함으로써 얻을 수 있는 재정적 이익도 고려하세요. 이러한 재정적 이익에는 마케팅 자료에서의 오류 및 수정 방지, 보다 효과적인 이미지 구축 활동, 인쇄사, 광고사 또는 디자이너와의 협력에서 발생하는 문제의 감소 등이 포함됩니다.
귀사의 회사가 너무 큰 재정적 부담 없이 이 목적에 할당할 수 있는 금액을 고려하세요. 기억하세요,브랜드 북을 만드는 것은 회사의 미래에 대한 투자입니다, 하지만 현재의 재정적 필요도 고려해야 합니다.
의구심이 있고 현재 단계에서 그러한 문서에 투자해야 할지 고민 중이라면, 이 보조 질문 목록을 사용하세요. 답변이 브랜드 북이 귀하의 브랜드 위치를 강화할 도구인지 여부를 결정할 수 있도록 도와줄 것입니다.
위의 질문에 대한 답변은 회사가 시각적 및 커뮤니케이션 일관성을 구축하고 브랜드 이미지를 보호하기 위한 도구로 브랜드 북이 필요한지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 북은 디자인 프로세스를 용이하게 하고, 공급업체와의 협력을 도와주며, 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
브랜드 북을 위한 적절한 계약자를 찾는 과정에서 많은 도전과 의문에 직면할 수 있습니다. 시장은 다양함을 제공하며 검증된 디자이너를 선택하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 브랜딩 스튜디오,프리랜서 그래픽 디자이너, 광고 대행사, 소셜 미디어 팀 또는 다른 옵션이 있을까요? 누가 당신의 필요와 비전을 가장 잘 이해할까요?
전문적인 브랜딩 스튜디오를 믿는 것은 브랜드에 전략적인 움직임이 될 수 있습니다. 다음은 그 이유입니다:
브랜딩 스튜디오는 브랜드를 처음부터 구축하는 데 전문화되어 있습니다.전문가 팀이 있으며, 이들은 브랜딩 프로젝트에만 집중하면서 지식과 경험을 습득했습니다. 따라서 브랜드의 필요를 깊이 이해하고 최고 수준의 전문성을 기대할 수 있습니다.
브랜딩 스튜디오는 브랜드를 전체적으로 생각합니다.회사의 이미지를 설계할 뿐만 아니라, 다양한 플랫폼 - 시각적뿐만 아니라 커뮤니케이션 측면에서도 일관되고 명확한 전략을 개발하고 이를 지속적으로 구현할 수 있도록 도와줍니다.
강력하고 인지도가 높은 브랜드를 만들려면 그 이야기를 매력적으로 전달해야 합니다. 브랜딩 스튜디오는 독특한 브랜드 언어를 개발하는 데 도움을 줍니다. 경쟁사로부터 돋보이고, 설득력 있고 일관된, 시각적 요소를 포함한 매력적인 내러티브를 만들어 고객과 진정한 관계를 구축할 수 있도록 도와줍니다.
강력하고 인식 가능한 브랜드를 구축하는 과정에서 중요한 요소는 효과적인 브랜드북을 만드는 것입니다. 이 문서는 청중과 일관되고 일관된 소통을 가능하게 할 뿐만 아니라 내부 팀과 외부 파트너에게 없어서는 안 될 도구입니다.
브랜드는 단순히 로고나 슬로건 이상의 의미를 가지며, 고객에 대한 구체적인 약속을 의미합니다. 브랜드 가이드는 비즈니스 활동의 모든 측면에서 그 약속을 일관되게 지킬 수 있도록 도와줍니다. 잘 계획된 도구인 브랜드북에 투자함으로써 브랜드의 장기적인 성공을 위한 기초를 구축하게 됩니다.
