브랜드 북에 관한 모든 것 – 언제, 왜, 그리고 왜 투자해야 하는가?

브랜딩의 세계는 유행어 또는 일시적인 트렌드로 인식되는 용어들로 가득 차 있습니다. 그러나 시간이 지나도 변하지 않는 몇 가지 개념이 있습니다. 그 중 하나는 브랜드 북입니다. 이는 단순히 브랜드를 설명하는 가이드라인 모음이 아니라, 근본적으로 효과적인 브랜드 관리 도구입니다. 잘 구성된 브랜드 북은 인지도를 강화하고 일관성을 보장할 뿐만 아니라, 시간, 비용, 그리고 신경을 절약하는 데 도움을 줍니다. 다음과 같은 이유로 브랜드 북에 투자하는 것이 당신의 회사에 상당한 재정적 및 전략적 이익을 가져다 줄 수 있습니다.

소개

브랜드 북의 정의

브랜드 북은브랜드의 정체성을 정의하는 핵심 문서입니다. 이 문서는 회사의 모든 발표 측면의 기초가 되는 커뮤니케이션 및 시각적 전략을 명확하고 접근하기 쉽게 설명합니다. 또한브랜드 발표의 차이를 피하는 데 도움이 되는 정확한 지침을 포함합니다, 이는 고객과 파트너의 눈에 전문적인 이미지를 유지하는 데 중요합니다. 브랜드 북 덕분에 브랜드의 이미지는 다양한 플랫폼에서 일관되고 통합된 상태로 유지됩니다.

로고 북, 브랜드 가이드라인, 브랜드 북의 차이점

로고 북, 브랜드 가이드라인 및 브랜드 북 은 때때로 상호 교환적으로 사용되지만, 브랜드의 정체성을 설명하는 다른 측면들을 나타냅니다. 로고 북은 로고, 색상 팔레트, 타이포그래피와 같은 시각적 식별의 기본 요소에 초점을 맞추어 추가적인 디자인 활동의 기초를 세웁니다. 브랜드 가이드라인은 이러한 기초를 발전시켜 브랜드 커뮤니케이션, 그래픽 요소의 사용, 자료 디자인, 다양한 미디어 전반에서 일관성 유지에 대한 더 자세한 지침을 제공합니다. 한편, 브랜드 북은 가장 포괄적인 문서입니다. 시각적 및 커뮤니케이션 가이드라인을 브랜드의 미션, 비전, 가치, 전략에 대한 정보와 결합합니다.브랜드 북은 브랜드의 비전을 내부적으로나 외부적으로 일관되고 효과적으로 커뮤니케이션하는 데 필요한 포괄적인 도구로 작용합니다. 이는 창작자, 마케팅 및 회사 경영진에게 브랜드에 대한 중요한 지식의 출처가 됩니다. 이를 통해 브랜드의 모든 활동이 전략적 방향과 맞춰지도록 보장하여, 강력한 시장 지위를 구축하는 데 매우 유용합니다.

덜 알려진 스피릿 북

스피릿 북(정신의 책)은 브랜딩 맥락에서 훨씬 덜 자주 사용되는 개념입니다. 이는 브랜드의 정신, 핵심 신념 및 미션을 설명하고 정의하는 문서 또는 가이드라인 집합을 나타냅니다. 이를 통해 직원들과 비즈니스 파트너들은 더 잘 이해할 수 있습니다.브랜드가 진정으로 어떤 가치를 지니고 있는지, 어떤 가치들이 브랜드를 이끄는지, 그리고 어떤 행동이 이들과 일치하는지.

브랜드 북이라는 용어는 사람들에게 더 친숙하지만, 영 정신 책이라는 용어도 존재하며 일부 기업에서는 브랜드의 본질을 정의하고 전달하는 추가 도구로 사용됩니다.

브랜드 북의 요소

문서의 구조

완전한 브랜드 북은 세 가지 주요 섹션으로 나뉩니다: 브랜드 커뮤니케이션, 비주얼 가이드라인, 그리고 법적 측면.커뮤니케이션 섹션은 메시지와 브랜드 가치를 정의하며, 우리가 전체 규모의 브랜드 북인지 아니면 비주얼 아이덴티피케이션 가이드인지 여부를 결정합니다.비주얼 가이드라인은 이러한 가치를 특정하고 일관된 그래픽 지침으로 변환하여 다양한 매체에서 브랜드의 일관된 프레젠테이션을 보장합니다. 대부분의 경우 법적 측면은 간과되지만, 브랜드 아이덴티티의 모든 요소를 위한 중요한 법적 보호를 제공합니다.

이미지 커뮤니케이션의 기본

브랜드 커뮤니케이션은 청중과의 관계의 본질입니다. 브랜드 북의 이 섹션에서는 브랜드가 단어, 어조, 메시지를 통해 자신을 어떻게 표현하는지 정의하여 브랜드의 가치와 임무를 효과적이고 일관되게 전달할 수 있게 합니다.

이 섹션에서 집중해야 할 가장 중요한 요소는 다음과 같습니다:

• 브랜드 가치 – 브랜드 정체성의 핵심을 구성하는 기본 원칙과 신념.
• 브랜드의 사명과 비전 – 브랜드의 존재 목적, 해결하는 문제 및 대상 청중의 정의.
• 브랜드의 어조와 언어 – 의사 소통의 어조, 선호하는 어휘 및 브랜드가 불러일으키고자 하는 감정의 결정.
• 텍스트 샘플 – 브랜드의 특성을 반영하는 예제 문구, 문장 및 텍스트 조각.
• 핵심 문구 – 브랜드의 본질을 완전히 반영하고 일관된 메시지를 보장하기 위해 사용되는 단어와 핵심 문구.

브랜드의 개별 요구에 따라 추가할 수 있는 요소 예시는 다음과 같습니다:

• 브랜드 아키타입 – 브랜드의 성격과 개성을 설명하는 보편적인 패턴. 문화적으로 뿌리박힌 상징과 관련되어 고객과의 더 깊은 관계 수립을 돕습니다.
• 스토리텔링 - 브랜드의 역사, 가치 및 사명을 이야기 형식으로 소개하여 다양한 미디어 및 컨텍스트에서 관객을 참여시키는 역할을 합니다.
• 소셜 미디어 추천 - 톤에서 스타일에 이르기까지 소셜 미디어에서 브랜드 언어를 표현하는 방법.
• 소통의 맥락적 예시 - 고객 서신, 블로그 게시물 또는 소셜 미디어 상호작용과 같은 다양한 컨텍스트에서 브랜드 소통을 설명하는 구체적인 사례.
• 브랜드 홍보대사 - 브랜드를 공개적으로 대표하는 사람들에 대한 추천 및 가이드라인: 직원, 인플루언서, 전략적 비즈니스 파트너까지.

시각적 언어 가이드라인

시각적 가이드라인은 브랜드가 그래픽 요소를 통해 정체성을 어떻게 소통하는지를 정의합니다. 이 브랜드 북 섹션에는 컬러 팔레트, 타이포그래피, 사용된 그래픽 모티프, 심볼에 관한 정보가 포함됩니다. 및 이를 적용한 방법으로, 다양한 커뮤니케이션 채널에서 브랜드의 일관되고 균일한 표현을 보장합니다.

특정 요소와 관련된 더 상세한 지침이 필요할 때, 더 상세한 가이드라인이 생성됩니다. 이는 다음과 같은 다양한 영역에 적용될 수 있습니다:

• 로고 적용 - 로고의 위치, 적절한 및 금지된 수정, 그리고 사용해서는 안 되는 컨텍스트에 관한 정확한 지침.
• 애니메이션 및 3D 로고 - 특히 디지털 및 영화 매체와 프로모션 목적을 위해 로고를 애니메이션하거나 3차원으로 표현하는 규칙.
• 공동 브랜딩 - 다른 브랜드와의 협업 또는 특별 행사 중에 로고를 사용하는 규칙.
• 소셜 미디어용 키 비주얼 - 게시물 형식, 색 구성표, 타이포그래피, 메시지 톤, 그리고 다양한 플랫폼에서의 상호작용을 정의.
• 사진 및 멀티미디어 - 브랜드 정체성과 일치하는 사진, 영화, 및 기타 시각 미디어의 스타일, 주제 및 구도에 관한 가이드라인.
• 특정 커뮤니케이션 채널 - 인쇄 광고, 배너, TV 광고 또는 라디오 광고에 관한 지침.
• 기업 의류 - 직원 복장에서 로고, 색 구성표 및 기타 브랜드 요소 사용 규칙.
• 물리적 간판 - 회사 건물, 차량, 행사 장소에 로고 및 기타 요소 배치에 관한 지침.
• 프로모션 자료 - 전단지, 포스터, 프로모션 가젯 등에 브랜드가 어떻게 제시되어야 하는지.
• 제품 포장 - 일관성을 보장하기 위해 제작, 색 구성표, 소재, 콘텐츠 및 패키지에 브랜드 요소 배치에 관한 사양.
• 웹사이트, 온라인 상점 또는 모바일 애플리케이션 - 사용자 인터페이스 디자인, 시각 요소, 콘텐츠 레이아웃, 사용자 상호작용에 관한 규칙.
• 프레젠테이션 자료 - 외부 또는 내부 커뮤니케이션을 위해 파워포인트 또는 키노트, PDF 문서 및 기타 형식에서 브랜드를 제시하는 가이드라인.
• 무역박람회 부스 - 그래픽 요소, 간판 및 방문자 상호작용을 포함한 무역박람회 부스 디자인에 관한 규칙.
• 교육 자료 - 교육 자료, 웨비나, 프레젠테이션에서 로고 사용하는 방법에 관한 지침.
• 판매 지점 - 판매 지점에서 브랜드를 제시하는 규칙, 화면, 매장 창문 또는 POS 자료에서.
• 브랜드 히어로 – 브랜드의 가치를 인격화하고 '대사' 역할을 하는 캐릭터나 심볼에 대한 설명과 지침입니다. 이 캐릭터는 인간 형상, 동물, 애니메이션 캐릭터 또는 다른 심볼일 수 있습니다.
• 주제별 캠페인 – 특정 캠페인이나 계절 행사에 맞춘 시각 언어의 적응 (예: 로고의 휴일 버전).
• 문화적 또는 지역적 적응 – 로고를 다른 시장이나 문화 그룹에 맞추는 지침입니다.

법적 섹션

이 섹션은 특히자본을 법적으로 보호하는 브랜드 문서에 나타납니다.. 여기에는 모든 시각 요소 및 텍스트 요소에 대한 저작권 정보와상표 및 기타 지적 재산권에 관한 구체적인 내용이 포함될 수 있습니다. 이로 인해 브랜드는 잠재적인 위반으로부터 보호받고, 모든 협력 파트너는 제공된 자료 사용 규칙을 잘 알고 있습니다. 회사가 외부 자원(예: 이미지 뱅크, 구매한 폰트)을 사용할 경우, 라이선스 및 사용 조건에 관한 정보도 여기 포함됩니다.

시각적 정체성 지침의 범위

로고

1. 회사의 상표가 상징하는 의미에 대한 설명 – 로고타입의 간략한 역사와 철학.
2. 로고 변형:
   1. 기본(전체) 버전의 로고타입
   2. 축약/모노그램 버전
   3. 가로/세로 버전(해당되는 경우)
   4. 흑백 버전
   5. 음영 버전(어두운 배경 위)
   6. 브랜드의 해시태그, 태그라인이 포함된 버전
   7. 브랜드가 로고와 별도로 사용되는 시그넷을 사용하는 경우, 시그넷 사용 지침
3. 로고 구성:
   1. 로고 구성 그리드, 그 구조의 주요 요소 표시
   2. 표식 요소 간의 비율 및 거리
4. 보호 공간 – 로고 주위의 최소 공간, 가독성을 보장합니다.
5. 로고 스케일링:
   1. 인쇄 시 허용되는 최소 및 최대 로고 크기
   2. 화면 표시 시 허용되는 최소 및 최대 로고 크기
   3. 확대/축소 시 비율 유지 지침, 변형 및 왜곡 방지
6. 로고에 직접 사용되는 색상:
   1. 로고 각 부분의 색상 명세
   2. 권장색 및 금지된 색상 조합
7. 허용된 사용 및 금지된 수정 – 로고의 부적절한 사용 예시.
8. 배경 변형 – 다양한 배경에서 로고를 사용하는 방법에 대한 지침.
9. 다양한 인쇄 방법을 위한 로고의 최소 선 두께 – 인쇄 기술에 따라 특정 세부사항이 사라지거나 읽기 어려워질 수 있으며, 특히 작은 크기에서는 더욱 그렇습니다.

색상 배합

1. 주요 색상 팔레트:
   1. 브랜드의 특성과 가치를 나타내는 주요 기업 색상의 설명
   2. 다양한 형식의 색상 코드, 즉 CMYK (인쇄용), RGB (디스플레이용), HEX (웹용) 및 Pantone (다양한 매체 간 색상 일관성 보장용)
   3. 브랜드 자료 내에서 주요 색상을 어디에서 언제 사용할지에 대한 예제
2. 보조 색상:
   1. 주요 색상 팔레트를 보완하고 브랜드의 시각적 범위를 확장하는 색상 설명과 다양한 형식의 코드
   2. 이 색상이 가장 잘 사용될 수 있는 장소와 주요 색상과 결합하는 방법에 대한 지침
3. 강조 색상:
   1. 중요한 요소를 강조하거나 디자인에 깊이를 더하기 위해 사용되는 색상의 설명 및 다양한 형식의 코드
   2. 강조 색상을 사용하는 방법과 장소, 다른 팔레트 색상과의 조합에 대한 팁
4. 색상 적용:
   1. 다양한 매체 및 형식에서 효과적인 색상 조합에 관한 지침 및 예제
   2. 문제가 있거나 권장되지 않는 특정 색상 조합에 대한 경고 및 팁
   3. 특정 컨텍스트 – 존재하는 경우, 특정 컨텍스트에서 색상 사용에 대한 지침, 예를 들어 텔레비전 광고, 광고판, 모바일 애플리케이션 등

타이포그래피

1. 주요 서체:
   1. 브랜드의 정신을 반영하는 주요 글꼴의 프레젠테이션
   2. 선택한 자료나 컨텍스트에서 주요 글꼴을 최적으로 사용하는 지침
2. 보조 및 추가 서체:
   1. 특정 상황에서 사용하거나 자료를 다양화하기 위해 사용할 수 있는 추가 글꼴의 프레젠테이션
   2. 브랜드의 주요 메시지와 충돌하지 않게 다양한 자료와 컨텍스트에서 이러한 글꼴을 가장 잘 사용하는 지침
3. 내용 계층:
   1. 제목 및 헤딩 – 다양한 수준의 제목 및 헤딩에 대한 굵기 및 스타일 정의
   2. 본문 – 본문 스타일 및 글꼴 크기에 대한 지침
   3. 인용문 및 강조 표시 – 인용문 및 다른 강조 요소의 스타일링에 관한 권장 사항
4. 일반 규칙:
   1. 줄 간격 – 텍스트 줄 간의 거리 권장 사항
   2. 간격 및 여백 – 텍스트 블록 주위와 단락 사이의 공간에 대한 지침
   3. 글자 간격 – 텍스트 내 글자 사이의 거리 권장 사항
   4. 글꼴 크기 – 다양한 매체 (인쇄, 화면) 및 컨텍스트 (광고 배너, 정보 자료, 웹사이트 등)를 고려하여 서로 다른 요소에 대한 적절한 글자 크기에 대한 권장 사항

타이포그래피 섹션에 추가할 가치가 있는 요소:

• 호환성 및 대체 - 주요 글꼴을 사용할 수 없는 경우 권장되는 대안.
• 스타일화 및 변형 - 다양한 글꼴 변형 (굵은 글꼴, 기울임꼴, 소문자, 대문자) 사용 지침.
• 라이센스 - 사용된 글꼴의 라이센스 정보 및 허용된 사용 범위.
• 특수 문자 및 아이콘 그래피 - 주어진 글꼴에 사용 가능한 다양한 특수 문자, 합자 또는 아이콘 사용에 대한 지침.

핵심 비주얼

1. 브랜드의 시각적 요소 발표:
   1. 브랜드의 성격과 가치를 반영하는 주요 그래픽 테마
   2. 브랜드를 다양한 맥락에서 구별하고 인식하도록 도와주는 독특한 스타일, 반복되는 패턴 또는 텍스처
2. 아이콘 및 일러스트레이션:
   1. 브랜드의 성격과 일치하는 그래픽 및 일러스트레이션 지침
   2. 브랜드 문맥에서 아이콘 및 일러스트레이션의 적절한 사용과 부적절한 사용 예시
3. 적용:
   1. 다양한 매체에서 시각적 요소의 올바른 배치 및 크기 조정 지침
   2. 프로모션 자료, 광고, 웹사이트 등에서 핵심 비주얼 적용 예시
   3. 핵심 비주얼의 사용 금지 또는 수정 예시
   4. 브랜드의 일관성을 잃지 않으면서 시각적 요소를 특정 필요에 맞게 약간 수정할 때와 방법을 설명하는 지침

브랜드 북 작성 시 일반적인 실수

모든 창의적 과정은 실수의 위험을 가지고 있습니다. 브랜드 아이덴티피케이션에 기본적으로 중요한 문서인 브랜드 북의 경우, 모든 실수는 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 가장 흔한 문제점과 이를 피하는 방법에 대해 논의해봅시다.

구조와 가독성

지나치게 일반적인 지침

효과적인브랜드 북에는 정확히 공식화된 지침이 필요합니다.지침이 너무 일반적이면, 다른 개인이나 팀이 여러 가지로 해석할 수 있습니다. 이는 브랜드 커뮤니케이션과 시각적 표현의 일관성에 문제를 일으킬 수 있습니다.

너무 복잡한 언어

브랜드북은 광범위한 청중에게 이해하기 쉬워야 합니다.전문가들만이 아니라. 너무 기술적인 용어나 복잡한 어휘를 사용하면, 이를 잘 알지 못하는 사람들이 이해하기 어렵습니다. 디자인 경험이 없는 사람들이 문서와 함께 작업할 경우, 언어를 단순화하는 것을 고려하십시오.

좋은 탐색의 부족

문서의 가장 중요한 측면 중 하나는 가독성입니다. 명확한 표시나 목차가 없는 구조가 나쁜 문서는 팀이 필요한 정보를 찾기 위해 시간이 낭비되게 합니다. 다음을 보장하는 것이 좋습니다. 논리적인 구조, 명확한 제목, 그리고 목차.

제작 과정

부적절한 계약자 선택

브랜드북 제작은 기술적 노하우뿐만 아니라 브랜드의 가치, 미션, 비전을 완전히 이해하는 것브랜딩 전문가가 아닌 계약자나 브랜드의 본질을 이해할 수 없는 사람을 고용하면, 실제 이미지와 일치하지 않는 브랜드북이 만들어질 수 있습니다.

불충분한 요구 분석

브랜드북 제작은 직관에만 의존할 수 없습니다. 브랜드의 필요성, 가치, 목표 또는 대상 고객에 대한 불충분한 분석은 실제 필요 및 도전과 맞지 않는 문서를 만들 수 있습니다. 브랜드북 제작을 시작하기 전에, 다음을 수행하는 것이 권장됩니다. 철저한 분석 및 회사의 다양한 부서와의 상담.

업데이트와 감사의 부족

브랜드는 정체되지 않습니다. 브랜드는 변화하고, 적응하며 발전합니다. 업데이트되지 않은 브랜드북은 빠르게 시대에 뒤처지며 현재 시장의 요구를 충족하지 못할 수 있습니다. 문서의 좋은 기능성을 보장하기 위해 정기적인 리뷰와 업데이트가 기본입니다. 브랜드북 감사를 수행하는 방법에 대해서는브랜드북 감사에 대해 썼습니다.전용 가이드.

문화적 차이를 고려하지 않음

전 세계적으로 운영되는 브랜드의 경우 브랜드북에 문화적 차이를 포함하는 것이 중요합니다. 한 국가에서 효과적인 것이 다른 국가에서는 부적절하거나 오해될 수 있습니다. 이 문서는 다양한 시장과 문화에 맞게 조정되어야 합니다.

브랜드 전략과의 부조화

브랜드의 다양한 요소 간의 일관성이 없으면 혼란을 초래하여 인식이나 평판을 약화시킬 수 있습니다. 회사의 사명, 비전, 가치를 반영한 잘 구성된 브랜드북은 이미지 강화를 돕고 고객과의 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

팀의 피드백을 고려하지 않는 것

브랜드북 제작은 단방향 프로세스가 되어서는 안 됩니다. 이러한 지침을 사용할 팀은 최종 문서를 완벽하게 만드는 데 도움이 되는 귀중한 의견과 제안을 제공할 수 있습니다.

사용상의 장애물

접근 가능한 예시의 부족

예시는 추상적인 지침을 구체적으로 만들어 실제로 어떻게 적용해야 하는지를 명확히 보여줍니다. 예시가 없으면 브랜드북 사용자가 혼란을 느낄 수 있으며, 이는 규칙을 잘못 해석할 위험을 증가시킵니다. 이해하기 쉽고 대표적인 예시에 대한 접근은 문서의 효과를 높이고 브랜드의 시각적 및 커뮤니케이션 일관성을 달성하는 데 도움이 됩니다.

완전한 유연성 부족

브랜드북은 브랜드에 대한 가이드 역할을 하지만 창의력을 제한해서는 안 됩니다. 너무 제한적인 지침은 예상치 못한 시장 상황에 대응할 수 있는 능력을 제한할 수 있습니다. 적절하게 균형 잡힌 지침은 이미지를 일관되게 유지하면서도 브랜드 프레젠테이션에 어느 정도의 자유를 허용합니다. 이러한 유연성은 급변하는 비즈니스 세계에서 필수적입니다.

디지털 또는 인터랙티브 버전의 부족

독점적으로 의존하는 회사 물리적 버전의 브랜드북새로운 도전에 직면할 수 있습니다. 재택 근무가 표준이 된 오늘날의 세계에서는 디지털 형식의 브랜드북 또는 인터랙티브 플랫폼으로의 접근이 필수적입니다. 이를 통해 문서를 다양한 팀과 쉽게 공유할 수 있으며 특정 정보를 신속하게 검색할 수 있습니다.

언어 번역의 부족

많은 회사가 다양한 국가와 문화의 직원을 고용합니다. 브랜드북이 한 가지, 즉 브랜드의 모국어로만 제공된다면 문서를 사용하는 데 상당한 장벽이 될 수 있습니다.브랜드북을 번역하는 것 영어 또는 기타 인기 있는 언어로 번역하면 전 세계 팀 전체가 지침을 폭넓게 이해할 수 있어 더 나은 통합된 브랜드 커뮤니케이션을 촉진합니다.

너무 좁은 관점

생태적 측면을 간과

점점 더 많은 소비자들이 기업의 활동에서 생태적 측면에 주목하고 있습니다. 따라서 브랜드북에는 환경 보호와 관련된 사항에서의 커뮤니케이션 지침, 예를 들어 포장 재활용 원칙 또는 친환경 소재 사용이 포함되어야 합니다.

접근성 측면을 간과

현대 기준은 브랜드북이 모든 사용자가 친근하게 느낄 수 있는 콘텐츠를 생성하는 데 대한 지침을 포함해야 합니다, 다양한 유형의 장애를 가진 사람들을 포함하여. 브랜드북에는 예를 들어 적절한 색상 대비를 사용하거나 그래픽 요소에 대한 대체 설명을 고려하는 등의, 텍스트를 스크린 리더에 맞게 조정하거나 수화 버전의 자료를 포함하는 것과 같은 특정 권장 사항이 포함될 수 있습니다.이러한 접근 방식은 브랜드가 다양한 수신자 그룹에게 개방적이고 접근 가능함을 확인합니다. 이는 노인이나 이동 및 감각 제한이 있는 사람들을 배제하지 않습니다.

가장 중요한 혜택

브랜드 북은 그래픽 디자이너나 마케터를 위한 도구일 뿐만 아니라, 기본적으로 브랜드에 대한 지식의 정수입니다. 이 책자는 변화하는 비즈니스 환경에서 비즈니스를 효과적으로 구축하고 관리할 수 있게 해줍니다. 여러분이 비즈니스 여정을 시작하든, 몇 년 동안 운영하든 간에 잘 설계된 브랜드 북은 확실히 여러 가지 혜택을 가져다 줄 것입니다. 아래에서 가장 중요한 것들을 나타냅니다.

1. 이미지 일관성 보장

브랜드 북은 회사가 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 일관된 이미지를 유지할 수 있게 하는 종합적인 가이드 입니다. 이 지침은 가상 또는 물리적인 컨텍스트에 관계없이 브랜드 표현이 일관되게 유지되도록 보장하여 고객이 경험과 연결하고 식별할 수 있게 합니다.

2. 브랜드 인지도 및 고객 충성도 구축

브랜드 인지도를보장하려면 특정 색 구성표, 로고 및 그래픽 요소와 같은 고유한 시각적 속성의 일관된 사용이 필요합니다.이 요소들을 지속적으로 제시함으로써 브랜드 이미지를 관중의 마음에 확고히 할 뿐만 아니라 신뢰를 쌓고 애착을 증가시킵니다 . 브랜드 북은 고객과의 모든 커뮤니케이션 측면에서 이러한 필수적인 일관성을 유지할 수 있는 틀을 제공합니다.3. 마케팅 활동의 효율성과 경제성

브랜드 북은 마케팅 자료 제작 과정을 가속화할 뿐만 아니라 그 정확성과 효율성을 높이는 것

에 관한 것입니다. 특정 지침을 정의함으로써 팀과 브랜드 파트너가 조화롭게 행동할 수 있어 개념과 세부 사항 조율에 걸리는 시간을 최소화할 수 있습니다.좋은 브랜드 북은 안정적인 기초를 제공할 뿐만 아니라 새로운 트렌드와 시장 변화에 대응할 수 있는 유연성을 허용한다는 점에서 중요합니다. 그 결과 마케팅 자료는 항상 최신 상태로 유지되며, 브랜드는 인지도를 높이고 마케팅 효율성을 높이며 발전할 수 있습니다.

4. 협업 시 높은 품질 보장의 보증

그래픽 디자이너, 인쇄소, 크리에이티브 에이전시와 작업할 때 프로젝트 실현을 위해 특정 금액을 투자합니다. 만약 계획에 어긋나거나 설정된 표준을 충족하지 못하면 브랜드 북은 비즈니스 서비스 품질를 강제하는 도구가 됩니다.파트너가 특정 지침을 따르지 않는 경우, 불일치가 발생한 지점을 정확히 지적할 수 있습니다. 브랜드 북은 프로세스를 간소화할 뿐만 아니라 회사의 예산을 보호합니다.

5. 직원 교체 시 작업 연속성 유지

특히 마케팅 및 디자인 부서의 직원 교체는 브랜드의 일관된 커뮤니케이션에 혼란을 초래할 수 있습니다. 이 경우 브랜드 북은 신입 직원을 회사 구조에 효과적으로 적응시키는 필수 도구가 됩니다. 명확한 지침 덕분에 신입팀원들은 브랜드 철학을 빠르게 습득하고 이미지 작업을 계속할 수 있어 오해나 지연의 위험을 최소화할 수 있습니다.

6. 고용주 브랜드 구축 지원

브랜드 북에 포함된 잘 정의된 가치와 미션 덕분에 현재 직원의 헌신도를 강화할 뿐만 아니라 더 가치 있는 후보자를 효과적으로 유치할 수 있습니다. 브랜드에 대한 일관된 지침은 회사를 매력적인 직장으로 제시하는 데 도움이 됩니다후보자들은 조직 내에서 자신이 무엇에 동질감을 느끼고 무엇을 지향할지 더 빨리 이해하게 되며, 이는 더 나은 채용 과정과 팀 통합으로 이어집니다.

7. 리브랜딩 지원

리브랜딩은 회사의 모든 수준에서 전념과 이해를 필요로 하는 과정입니다.이 변화에서 브랜드 북은 새로운 이미지에 대한 정보가 팀 전체에 명확하고 일관되게 전달되도록 보장하는 가치 있는 도우미입니다. 여기에 포함된 지침은 행동의 일관성을 보장하고 직원들이 빨리 적응할 수 있게 하며 가장 중요한 브랜드 가치를 유지하는 데 도움이 됩니다. 따라서 이는 시간을 절약할 뿐만 아니라 브랜드 변환을 매끄럽고 이해하기 쉽게 만드는 중요한 도구입니다. 매끄럽고 이해 가능한 브랜드 변환을 위한 도구입니다..

8. 확장과 확장의 원활화

브랜드 활동을 새로운 섹터와 시장으로 확장하는 것은 핵심 정체성을 유지하면서 다양한 소비자 기대와 요구에 적응해야 하는 도전을 제시합니다. 브랜드 북은 브랜드에 대한 지식의 집대성입니다이 과정에 필요한 도구를 제공합니다. 명확한 지침 세트 덕분에 브랜드는 다양한 상황에서의 존재를 효과적으로 형성하는 동시에 커뮤니케이션과 이미지에서 일관성을 유지할 수 있습니다.

9. 브랜드의 법적 보호

브랜드 북은 브랜드 스타일 가이드일 뿐만 아니라 법적 보호 수단이기도 합니다. 지침은 브랜드 표현에서 무단 변경, 요소 사용 또는 표절에 대한 방어선 역할을 합니다. 브랜드 표현에서 무단 변경, 요소 사용 또는 표절 방지의 방어선 역할을 합니다브랜드의 독특한 성격을 유지하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 북의 적절한 사용은 지적 재산과 관련된 법적 분쟁의 위험을 크게 줄일 수 있습니다.

브랜드 북이 없을 때의 비용

브랜드 북이 없는 것을 브랜딩 전략 부족과 혼동해서는 안 됩니다. 두 용어는 때로 상호 교환적으로 사용되지만 서로 다른 측면의 브랜드 관리를 의미합니다. 브랜드 북이 없으면 조직의 특성과 규모에 따라 여러 가지 원하지 않는 결과가 초래될 수 있습니다.

브랜드 북이 없는 것은 브랜딩 전략의 부족과 동등하지 않습니다두 요소가 종종 밀접하게 관련되어 있지만, 브랜드 북은 특정 시각 및 커뮤니케이션 지침을 통해 브랜딩 전략을 구현하는 도구이며 브랜딩 전략은 브랜드의 일반적인 개발 방향과 포지셔닝을 정의합니다브랜드 북이 없으면 브랜드 메시지의 일관성이 결여되어 청중 사이에서 인지도와 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.

더 넓은 고객 그룹을 목표로 하는 지역 사업체의 경우 브랜드 북이 우선순위가 아닐 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 경우에도 이미지 및 커뮤니케이션에 대한 특정 지침은 홍보 활동의 효율성을 높입니다. 국가 또는 국제적으로 운영되는 대규모 조직의 경우, 브랜드 북이 없을 때의 결과는 더 심각할 수 있습니다. 아래 여러 예를 제공합니다.

생산 비용 증가

불명확한 지침은 광고 캠페인, 마케팅 자료 생산 또는 심지어 포장 생산에서 오류로 이어질 수 있습니다. 이러한 실수는 추가 수정, 재인쇄 또는 배포와 관련된 추가 비용을 초래할 수 있습니다.

의사결정 시간 연장

명확한 규칙이 부족하면 브랜드 이미지와 관련된 의사결정 과정이 복잡해지고 지연됩니다.

공급자와의 잠재적 오해

외부 에이전시나 프리랜서와 협업할 때 브랜드 북이 없으면 시각적 및 커뮤니케이션 기대에 대한 오해가 발생할 수 있습니다.

이미지 일관성 상실 위험 증가

회사가 급속한 확장기나 중요한 변화를 겪고 있는 경우, 정립된 지침이 없다면 커뮤니케이션 및 브랜드 프레젠테이션의 일관성이 상실될 수 있습니다.

브랜드 이미지 모니터링의 어려움

정해진 기준이 없으면 마케팅 및 커뮤니케이션 활동이 브랜드 기대에 부합하는지 모니터링하고 분석하기 어렵습니다.

평판 손상 위험

불일치하고 모호한 이미지는 잠재 고객과 파트너를 실망시켜 브랜드에 대한 신뢰를 약화시키고 수익에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

회사 문화 유지의 어려움

브랜드의 사명, 비전 및 가치를 반영하는 브랜드 북이 없으면 신입 직원과 파트너에게 회사의 기대와 신념을 전달하기 어려울 수 있습니다.

의도하지 않은 이미지 변경의 위험

명확한 브랜드 규칙이 없으면 직원이나 파트너가 원치 않는 변경을 도입할 위험이 있으며, 이는 장기적으로 브랜드에 대한 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.

누가 브랜드 북에 접근해야 합니까?

적절한 브랜드 관리에는 잘 설계된 전략뿐만 아니라 브랜드 홍보와 커뮤니케이션에 기여하는 모든 사람들의 참여가 필요합니다. 이 과정의 핵심 요소 중 하나는 브랜드 이미지를 통합하고 강하게 구축할 수 있도록 브랜드 북을 모든 관련 주체에게 제공하는 것입니다.

아래는 브랜드 시각 지침에 접근할 가치가 있는 직원 및 파트너의 예시 목록입니다.

내부

• 경영진
• 마케팅 및 영업 부서
• 그래픽 디자이너
• 변호사
• 고객 서비스
• 인사 부서
• 발표 자료를 만드는 직원

외부

• 브랜딩 스튜디오, 그래픽 디자이너, 크리에이티브 디렉터 및 아트 디렉터
• 광고 에이전시 및 소셜 미디어 에이전시
• PR 회사
• 인쇄소
• 포장 제조업체
• 사진 작가
• 건축가 및 인테리어 디자이너
• 카피라이터 및 편집자
• 행사 기획자
• 공동 브랜딩 파트너

브랜드 북을 어디서 어떻게 공유해야 할까요?

브랜드 북은 브랜드 이미지 구축에 관여하는 사람들에게 중요한 정보와 원칙의 원천이므로, 제공의 균형을 유지하면서 잘 보호해야 합니다. 회사 활동의 규모와 홍보의 성격에 따라, 브랜드 북은 직원 및 비즈니스 파트너와 내부적으로 공유할 수 있으며, 미디어와 더 넓은 대중과도 외부적으로 공유할 수 있습니다.공유 시스템을 선택할 때 커뮤니케이션 필요성과 무단 접근으로부터 콘텐츠를 보호해야 할 필요성을 모두 고려해야 합니다.

공유 방법과 회사 크기

소규모 기업

소규모 기업들은 자원과 팀이 제한적인 경우가 많습니다. 이 맥락에서 브랜딩은 지역 인지도를 쌓고 고객 충성도를 형성하는 데 중점을 둡니다. 모든 직원이 브랜드 북을 익히고 따르는 것이 중요합니다.

유용한 솔루션으로는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 클라우드 서비스(예: Google 드라이브, Dropbox) 이 도구들은 직관적으로 사용할 수 있으며, 일반적으로 어느 위치에서나 접근할 수 있습니다. 다양한 수준의 접근 권한을 제공합니다.
• 프로젝트 관리 플랫폼(예: Trello, Asana) 이 도구들은 프로젝트 관리에 인기가 있지만, 주요 기능은 문서 공유가 아닙니다. 브랜딩 프로젝트의 맥락에서는 유용할 수 있지만, 브랜드 북을 저장하고 공유하기에 이상적이지 않습니다.
• 인쇄 버전 일부 회사에서는 브랜드 북의 물리적 버전이 유용할 수 있습니다. 특히 회의나 워크숍에서 발표할 때 그렇습니다.

중소기업

더 큰 구조와 복잡한 마케팅 활동, 더 광범위한 도달 범위를 가지고 있습니다. 다양한 수준과 위치에서 일관된 이미지를 유지하기 위해서는 더 발전된 브랜드 북 관리가 필요합니다.

이 경우 문서는 아래 방법을 통해 공유할 수 있습니다:

• 전용 서버 보다 높은 보안을 제공하며, 개별적으로 구성 가능한 자원을 통해 접근을 세부적으로 제어할 수 있습니다. 이는 데이터 관리를 완전히 자율적으로 하고자 하는 회사에 좋은 솔루션입니다.
• 문서 관리 플랫폼 예: Microsoft SharePoint, 문서 공유, 업데이트, 변경 사항 추적을 용이하게 하여, 브랜드 북이 자주 업데이트 되는 경우 필수적입니다.
• 내부 인트라넷 네트워크 보안된 환경에서 브랜드 북을 중앙에서 저장할 수 있습니다. 지정된 직원에게만 접근이 제한되어 비승인 사용을 효과적으로 보호하며, 승인된 사람만 변경하거나 자료를 배포할 수 있습니다.

대기업

기업과 글로벌 브랜드는 여러 시장 및 문화권에서 운영됩니다. 이들의 브랜딩 요구는 지역적 다양성과 일관성을 유지해야 하는 과제를 고려할 때 매우 복잡합니다. 기업 문서는 수백 명, 또는 수천 명의 직원, 파트너 및 공급업체가 접근할 수 있어야 합니다.

• 공공 플랫폼(예: 미디어 전용 페이지) 브랜드 자료의 대량 배포를 가능하게 하며, 동시에 미디어 및 기타 이해관계자가 쉽게 접근할 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 플랫폼에는 로고, 브랜드 지침 또는 제품 이미지와 같은 필요한 자료를 찾을 수 있는 리소스 라이브러리가 포함되어 있습니다.
• 전용 기업 리소스 앱(예: Adobe Experience Manager) 중앙에서 콘텐츠 관리를 가능하게 하며, 모든 시장에서 브랜드 북의 최신 버전과 일관성을 제어할 수 있습니다. 접근 관리 기능 덕분에 다양한 위치에서 적합한 사람들이 현재 지침을 쉽게 다운로드할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 또한 각 지역에 맞춘 콘텐츠 개인화를 가능하게 하여 글로벌 브랜드 표준을 유지할 수 있습니다.
• 내부 VPN 네트워크 및 인트라넷 글로벌 구조를 가진 회사에게는 보안과 자원 접근 제어가 우선 과제입니다. VPN 네트워크는 직원들이 전 세계 어느 곳에서든 회사 시스템에 원격으로 로그인할 수 있게 하여 사무실에서 작업하는 것과 동일한 수준의 보안을 제공합니다. 인트라넷은 조직의 내부 네트워크로서, 문서와 커뮤니케이션의 중앙 관리를 가능하게 하여 현재의 브랜드 북을 배포하고 모든 직원이 일관되게 적용할 수 있도록 합니다.

공공 접근

회사가 언론에 자주 언급되거나 많은 산업 행사에 참여하는 경우, 공개적으로 접근 가능한 브랜드 책을 고려할 가치가 있습니다. 편집자, 그래픽 디자이너 및 기타 관심 있는 사람들에게 귀사의 브랜드에 대한 지침을 제공하면 개별 문의에 대한 귀사의 참여를 크게 줄일 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트의 전용 탭에서 회사 발표 규칙에 쉽게 액세스할 수 있도록 하면 언론 및 파트너와의 협력이 더 쉬워질 뿐만 아니라 브랜드 이미지의 일관성도 강화될 수 있습니다.

일부 경우 전체 보도 자료 대신 기본 패키지의 그래픽 자료가 충분합니다. 이는 Mobipol 브랜드를 위해 우리가 한 일입니다. Mobipol 브랜드를 위해로고 자체의 사용에 관한 정보를 쉽게 공유할 수 있는 방법이 필요했습니다.

브랜드 책의 모든 정보가 공개적으로 제공될 필요는 없습니다.내부 커뮤니케이션에 중요한 요소와 외부에 공유할 수 있는 요소를 고려하는 것이 좋습니다. 우리는 이 기사에서 브랜드 책의 안전한 공유에 대한 규칙을 더 논의합니다.이 기사에서.

브랜드 책 지침 준수의 중요성

회사의 모든 직원은 직책에 관계없이 브랜드의 이미지를 형성합니다. 그러나 종종 다양한 이유로 이미지 커뮤니케이션을 위한 주요 지침을 간과합니다. 이는 종종 사소한 일탈이지만 누적되면 커뮤니케이션의 심각한 불일치와 브랜드의 약화로 이어질 수 있습니다. 브랜드의 일관성과 강도를 유지하면서 이러한 표준을 효과적으로 구현하고 시행하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

어려움의 이유

직원이나 파트너가 브랜드 책에 포함된 지침을 따르지 않는 이유를 이해하려면 직원이나 파트너가 브랜드 책에 포함된 지침을 따르지 않는 이유를 이해하려면직원이나 파트너가 브랜드 책에 포함된 지침을 따르지 않는 이유를 이해하려면 주요 장애물을 자세히 살펴보는 것이 좋습니다. 종종 이는 브랜드에 대한 반감이나 무시가 아니라 결정을 내리고 행동에 영향을 미치는 더 복잡한 요인 때문입니다. 아래에 가장 일반적인 이유를 제시합니다.

• 인식 부족 - 직원들이 브랜드 책의 존재를 모르거나 그 중요성을 이해하지 못할 수 있습니다.
• 문서의 복잡성 - 문서가 너무 광범위하거나 명확하지 않을 수 있습니다. 적절하게 구성되지 않으면 직원들이 내용에 압도되어 이해하려는 것을 포기할 수 있습니다.
• 접근성 부족 - 많은 회사에서 브랜드 책에 대한 접근이 제한됩니다. 직원이 문서를 어디서 찾을지 또는 어떻게 사용할지 모르면 규칙을 지키기가 자연스럽게 어려울 것입니다.
• 변화에 대한 저항 - 새로운 지침은 종종 기존의 직업 습관에 혁명을 의미합니다. 직원과 회사에 대한 명확한 혜택이 제시되지 않으면 자연스러운 반응은 저항이 될 수 있으며 이전의 운영 방법을 고수하게 됩니다.
• 교육 부족 - 적절한 교육 도구가 없고 지식이 정기적으로 새로 고침되지 않으면 규칙이 잘못 해석되거나 완전히 무시될 위험이 있습니다.

교육 계획

효과적으로브랜드 책 원칙을 전달하는 것은 어떤 조직에도 중요한 과제입니다. 회사의 규모와 특성에 따라 이 프로세스는 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

작은 기업에서는 관계가 보다 직접적이기 때문에 주요 정보를 덜 형식적인 방식으로 전달할 가능성이 자연스럽게 존재합니다. 그러나 대기업에서는 구조적 복잡성과 지리적 분산으로 인해 보다 체계적인 접근이 필요합니다. 이 경우, 이러닝이 최적의 솔루션으로 두드러집니다 ─ 확장 가능하고, 언제든지 접근 가능하며, 강사의 지속적인 개입이 필요하지 않습니다. 보다 직접적인 접근을 선호하는 경우, 정기적인 워크샵이나 웨비나를 조직하는 것도 좋은 대안이 될 수 있습니다.

온보딩 프로세스에서의 브랜드 북

많은 기업에서 온보딩은 새로운 직원이 조직의 문화, 미션 및 가치를 익히는 중요한 순간입니다이때는 그들에게 브랜드 비전과 브랜드 북 가이드라인을 철저히 이해시키기에 완벽한 시기입니다. 초기에 이러한 교육을 도입하는 것은 직원들이 처음부터 브랜드의 기대에 부응하는 행동을 할 수 있게 할 뿐만 아니라 소속감과 참여도를 강화합니다. 이 교육은 신입 직원의 필요에 맞춰 잘 설계되고 흥미로워야 하며, 첫날부터 그들이 브랜드 대사가 될 수 있도록 해야 합니다.

원칙 준수 모니터링

모니터링은 단순히 통제하는 것이 아니라, 무엇보다도 사용을 이해하고 개선하는 것입니다. 조직 내에서 브랜드의 일관성을 유지하는 다양한 방법들이 존재합니다.정기적인 시각 감사 (예: 마케팅 자료 검토, 웹사이트 점검)에서 내부 설문 조사, 고객 피드백 분석, 브랜드 이미지 담당 팀과의 회의 및 토론까지 다양합니다. 시각 감사의 구체적인 범위는 별도의 가이드에서 논의했습니다.적절한 모니터링의 가치는 작은 오류가 큰 문제가 되기 전에 신속하게 불규칙성을 감지하고 즉각 대응하는 데 있습니다.

요약 (TL;DR)

브랜드 북은 다양한 미디어와 고객 접점에서 브랜드가 스스로를 표현하는 방식을 정의하고 규제하는 이미지 전략 도구 중 하나입니다. 브랜드 북의 목표는 브랜드의 시각적 및 언어적 커뮤니케이션의 일관성을 보장하는 것입니다.

브랜드 북의 범위

브랜드 북은 회사의 시각적 및 커뮤니케이션의 일관성의 정수로서, 전문 이미지를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 브랜드 북은 네 가지 주요 영역에 중점을 둡니다:

• 로고 가이드라인 - 로고, 타이포그래피, 색 구성표 및 주요 그래픽 모티프의 사용을 지정합니다.
• 브랜드 커뮤니케이션 - 회사의 톤과 언어, 그리고 가치, 비전 및 미션을 정의합니다.
• 실용적인 적용 - 브랜드가 웹사이트에서 인쇄물까지 다양한 미디어에서 어떻게 표현되는지를 규정합니다.
• 권리 및 라이선스 - 라이선스 및 저작권에 대한 정보를 포함하여 지적 재산권을 보호합니다.

브랜드 북의 장점

브랜드 북을 만드는 것은 명확한 커뮤니케이션과 시각적 일관성에 대한 투자로서, 시장 위치의 강화 및 회사 내 운영의 간소화로 이어집니다. 이 문서가 제공하는 주요 이점은 다음과 같습니다:

1. 이미지 일관성. - 브랜드 북은 브랜드 표현의 연속성과 일관성을 보장하여 인식을 가능하게 합니다.
2. 충성도 구축.문서는 일관된 시각적 및 커뮤니케이션 메시지를 통해 고객의 신뢰를 강화할 수 있습니다.
3. 운영 효율성.브랜드 북은 확립된 표준 덕분에 마케팅 캠페인의 실행을 더 빠르고 효율적으로 만듭니다.
4. 고품질의 협력.준비된 가이드라인은 외부 공급업체 및 파트너와의 관계에서 품질 기준을 강화합니다.
5. 신입 직원 지원.브랜드 북은 회사의 커뮤니케이션 표준을 빠르게 익히도록 도와줍니다.
6. 고용주 브랜드 구축 지원.이 문서는 근무지로서 회사의 매력적인 이미지를 만드는 데 기여합니다.
7. 리브랜딩 지원.한 곳에 모인 브랜딩 자료는 시각적 및 전략적 브랜드 변경 시 참고 자료로 사용됩니다.
8. 확장성과 확장.준비된 커뮤니케이션 패턴은 새로운 시장으로의 비즈니스 활동 확장을 촉진합니다.
9. 법적 보호.브랜드 북은 브랜드 요소의 무단 사용을 방지하여 법적 중요성을 가집니다.

브랜드 북이 없을 경우의 결과

브랜드 북이 없으면 브랜드에 일련의 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다. 여기에 비주얼 가이드라인이 없는 회사가 직면할 주요 과제들이 있습니다:

1. 비용 증가 - 브랜드 북이 없으면 생산, 디자인 및 필요한 수정과 관련된 비용이 크게 증가할 수 있습니다.
2. 실행 지연 - 명확한 표준이 없으면 프로젝트의 의사결정 및 실행 과정이 느려져 눈에 띄는 지연이 발생할 수 있습니다.
3. 비즈니스 오해 - 명확한 가이드라인이 없으면 창의적인 파트너들이 기대에 부응하기 어려워 오류와 오해가 발생할 수 있습니다.
4. 브랜드 이미지 일관성 부족 - 브랜드 북이 없는 회사는 다양한 플랫폼과 자료에서 일관성 없는 브랜드 표현의 문제를 종종 겪습니다.
5. 이미지 관리의 어려움 - 브랜드 북이 없으면 브랜드의 표현 방법을 유지하는 것이 더 어렵습니다.
6. 조직 문화 구축의 어려움 - 일관된 브랜드 북은 브랜드 문화를 지원하며, 그 부재는 회사의 정체성과 가치를 약화시킬 수 있습니다.

일반적인 실수

효과적인 브랜드 북은 브랜드 전략의 주요 요소이지만 가치를 저하시키는 실수를 저지르기 쉽습니다. 다음은 가장 흔한 문제들입니다:

• 개별 필요에 맞지 않음 - 가이드라인이 종종 너무 일반적이거나 지나치게 세부적이어서 적용이 어려워집니다.
• 복잡한 언어 - 전문 용어와 직관적이지 않은 구조가 사용자를 단념시킬 수 있습니다.
• 업데이트 부족 - 정기적인 감사를 건너뛰면 문서가 관련성을 잃게 됩니다.
• 사용자 피드백 무시 - 브랜드 북을 사용하는 사람들의 의견은 가치가 있습니다; 이를 무시하면 비효과적이거나 비실용적인 가이드라인이 만들어질 수 있습니다.
• 시각적 예시 부족 - 시각적 예시는 가이드라인을 더 잘 이해하고 해석하는 데 중요하며, 그 부재는 모호성과 브랜드 북 적용에서의 실수를 초래할 수 있습니다.

브랜드 북 배포

브랜드 북이 효과를 발휘하려면 모든 이해관계자에게 쉽게 접근할 수 있어야 합니다 – 회사 내부의 직원과 의사결정권자 뿐만 아니라 외부 파트너나 서비스 제공자에게도. 배포 및 교육 방법을 다음과 같이 분류할 수 있습니다:

• 디지털 - 클라우드, 프로젝트 관리 플랫폼, VPN 또는 전용 애플리케이션을 통해.
• 물리적 - 주요 의사결정권자를 위한 인쇄 버전.
• 교육 - 워크숍을 조직하고 팀을 교육하여 가이드라인을 이해하고 준수하도록 합니다.

브랜드 북을 갖는 것은 주로 브랜드가 인식되는 방식을 완전히 변화시킬 수 있는 의식적인 전략적 결정을 내리는 것입니다. 준비되셨습니까? 경쟁에서 두드러지고 고객 충성도를 얻으시겠습니까?목표 설정 – 이 가이드를 여러분의 브랜드 일관성과 인지도를 향한 첫 단계로 삼으십시오.. 모든 훌륭한 브랜드는 브랜드북의 첫 페이지에서 시작되었습니다. 이제 당신의 이야기를 시작할 시간입니다.