以前、私たちはブランドブックに関する包括的なガイドを準備しました。この中では、この重要なドキュメントの定義から個々の要素、一般的なエラー、ビジネスイメージの利点について詳しく説明しています。ブランドの旅の始まりにいるなら、是非この記事から始めることをお勧めします。
しかし、この記事では、より詳細な問題に焦点を当てます。 ブランドブックを作成する最適なタイミングと、どのような状況で最も利益が得られるか。 また、ブランドの個々のニーズを簡単に定義し、期待されるドキュメントの範囲を理解し、そのための予算を計画する方法も議論します。プロのブランディングスタジオにデザインプロセスを任せる価値がある理由もアドバイスします。 投稿の最後に、ブランドブックを作成する決断を助ける30の質問の包括的なリストも共有します。 このガイドから学べること：
ブランドを始めたばかりなら、今がブランドニングに集中し、適切なガイドラインを確立する絶好の機会です。ブランドが長い間存在している場合でも、ロバストなブランドブックを開発するのに遅すぎることはありません。完全でよく説明され、1か所に集められたガイドラインが必要だと気づいた瞬間、それを作成する最適なタイミングが到来しています。 ガイドラインがなければ、会社のイメージの一貫性を維持するのは非常に難しいことを忘れないでください。.
この時点で、会社の将来の発展の基盤を築き、信頼に値するイメージを作り上げています。 ブランドの視覚的なコミュニケーションに関するコラボレーションのルールを明確に定義するのに役立つブランドブック。これにより、顧客の認知度を高め、ビジネスパートナーとの関係を構築するのが容易になります。さらに、最初から一貫したガイドラインを確立することで、内部プロセスが容易になり、新しいチームメンバーにブランドの精神を伝えるのに役立ちます。
新しい市場に進出する際にブランドブックが良いサポートになります 。それが国際市場であろうと地元市場であろうと関係ありません。収集されたガイドラインのおかげで、これらの市場の特性にメッセージをより効果的に調整しつつ、ブランド全体のイメージと一貫性を保つことができます。
リブランディング は、多くの考察と分析を必要とするプロセスですこの段階では、ブランドブックは視覚的およびコミュニケーションの一貫性を維持し、既存のブランドリソースの効果的な更新を可能にする有用なツールとなります。また、リブランディングの理由、目標と目的、ブランドのコミュニケーションや視覚的プレゼンテーションにおける予想される変化の説明などをブランドブックに追加することを考える時期でもあります。
印刷物での一貫性の欠如、ブランディングを明確かつ魅力的に提示するのが難しい、またはグラフィックデザインプロセスに問題があると感じた場合、それはブランドブックが必要だというサインです。 会社の発展段階に関係なく、そのような文書はミスを避け、イメージの一貫性を維持するのに役立ちます。偶然のグラフィックデザインの変更、不適切な色の選択、ロゴや会社のタイポグラフィの使用ルールの違反から守ります。
会社の活動が勢いを増すと、新しい従業員や協力者を採用する時期が来ます。そしてしばしば独自のマーケティング部門を作成する必要が生じます。この時点で、 ブランドブックは会社に関する知識の集約の一種となります、新しいチームメンバーへのブランド関連のアクションにおけるオンボーディングを迅速かつ効率的に行うことができます。
このような場合、 詳細なブランドブックを持つことがブランドの価値を高めることができます、会社がこの分野で準備ができていることを示し、投資家や潜在的な買い手にとって魅力的にします。
複数の支店を持つ企業や複数の市場で活動する企業にとっては、 ブランドブックはブランド関連の活動を統一し標準化するための非常に価値のあるツールです。組織のさまざまなレベルでのコミュニケーションの一貫性を確保します。
新しい製品やサービスを提供する際に、ブランドイメージの一貫性を確保することは成功の鍵です。 優れたブランドブックがあれば、提供する新しい要素が既存のブランドイメージに沿って提示されることになり、その認知度と顧客の信頼を高めます。そのような文書はまた、新製品や新サービスの作成と促進を担当するさまざまなチーム間の活動調整を容易にします。
ブランドブックは会社の知的財産を保護するためのツールとしても役立ちます。文書化されたガイドラインと商標予約は、ブランディングが保護されており、他の企業によって使用されることはできないという証拠となります。
広告代理店、印刷会社、フリーランサーなど、マーケティングやデザインのさまざまな側面を担当する他の会社と協力する場合、 ブランドブックを持っていると、さまざまなフロントでの視覚的コミュニケーションの一貫性を維持するのに役立ちます。
ブランドの現在の状況を徹底的に分析し、問題点を特定することから始めます。すでに持っているものと欠けているものを要約します。これを達成するために、次の3つの行動に焦点を当てます。
ブランドブックを作成することは、創造性と分析的アプローチを組み合わせることです。文書の内容を会社の独自のニーズと価値に合わせてカスタマイズすることが重要です。ブランドブックは、美的な魅力だけでなく、主に機能的で理解しやすく、カスタムメイドであるべきです。以下のポイントは、初期段階で考慮に値します。
強力なブランドを構築するには、運営している市場を理解する必要があります。これにより、 ブランディングのどの側面が業界にとって重要か および顧客の期待が何であるかをより良く理解できる。
ブランドブックは、会社の核心的な価値観と発展の方向性を反映するべきです。 ブランドが何を表しているのか および顧客にどのようなイメージを提示したいのかを考える。
包括的な市場調査は顧客の期待について貴重な情報を提供することができますが、予算の都合で必ずしも利用できるわけではありません。 多くの場合、簡単な意見調査で十分であり、ターゲットグループのニーズや期待を理解するのに役立ちます。適切に構築されたアンケートを作成することが重要です。
調査を行わなくても、価値のあるブランドブックを作成できますが、調査から得られた情報は、文書をニーズにより正確に合わせ、その内容を充実させるのに役立ちます。
文書の範囲はさまざまであり、数ページの基本的なブランドマニュアルから、ブランドブックとして知られる多ページにわたるものまであります。期待される構造を準備する際に、以下の要素を考慮します：
優れたブランドブックは、デザインチームとブランディングおよびマーケティングの専門家の作業の結果です。表面的なニーズ分析、不十分な決定、ブランドビジョンの理解不足、または不適切なデザインは、修正や無駄な投資に関連する不必要な費用を引き起こす可能性があります。したがって、ブランドブック作成のコストの主な要素を理解することが重要です。
ブランドブックのさまざまな要素を作成するコストを、完了するために必要な時間とリソースを考慮して見積もります。これは、会社の将来への投資であるだけでなく、未検証の請負業者や確固たるブランディングプロジェクトの欠如によって生じる潜在的な長期コストに対する保護策でもあります。価格設定には次の要素を考慮してください：
試み評価します。 過去にイメージガイドラインが欠如していたことで会社がどれだけの損失を被ったか。、およびそれを実施することによる財政的な利益。これらの財政的利益には、マーケティング資料の誤りや修正の回避、より効果的なイメージビルディング活動、プリンター、広告代理店、デザイナーとの協力における問題の軽減などが含まれます。
会社が大きな財政的負担をかけずにこの目的にどれだけ割り当てることができるかを考慮してください。覚えておいてくださいブランドブックの作成は会社の将来への投資ですが、現在の財政的ニーズも考慮する必要があります。
疑問がある場合や、この段階でそのようなドキュメントに投資する必要があるかどうかを考えている場合は、この補助質問のリストを使用してください。回答は、ブランドブックがブランドの地位を強化するためのツールであるかどうかを判断するのに役立ちます。
上記の質問への回答は、あなたの会社が視覚的およびコミュニケーションの一貫性を構築し、ブランドイメージを保護するためのブランドブックを必要としているかどうかを判断するのに役立ちます。
ブランドブックは、デザインプロセス、サプライヤーとの協力、ブランド認知の構築を容易にするのに役立ちます。
ブランドブックのために適正な業者を探す際に、多くの課題や疑問に直面することがあります。市場にはさまざまな選択肢があり、実績のあるデザイナーを選ぶことは容易ではありません。 ブランディングスタジオ、フリーランスのグラフィックデザイナー、広告代理店、ソーシャルメディアチーム、または他の選択肢？あなたのニーズとビジョンを最もよく理解するのは誰ですか？
プロのブランディングスタジオを信頼することは、あなたのブランドにとって戦略的な動きとなる可能性があります。その理由は次の通りです：
ブランディングスタジオは、ブランドをゼロから構築することを専門としています。専門家チームが存在し、ブランディングプロジェクトに専念することで知識と経験を積んでいます。そのため、あなたのブランドのニーズを深く理解し、最高レベルの専門知識を提供できます。
ブランディングスタジオは、あなたのブランドを全体的に考えます。会社のイメージをデザインするだけでなく、視覚的およびコミュニケーションプラットフォームの両方で一貫性と明確性を確保する戦略を開発するのにも役立ちます。
強力で認知度の高いブランドを作成するには、そのストーリーを魅力的に伝える必要があります。 ブランディングスタジオは、独自のブランド言語を開発するのに役立ちます 。これにより、競合他社から差別化され、視覚的な側面を含む説得力があり一貫性のある魅力的なストーリーを通じて、顧客と本物の関係を築くことができます。
強く認識されるブランドを構築する過程で、効果的なブランドブックを作成することは重要な要素です。この文書は、一貫して明確なコミュニケーションを聴衆に提供するだけでなく、内部チームや外部パートナーにとっても不可欠なツールです。
ブランドはロゴやスローガンだけではなく、顧客への具体的なコミットメントです。 ブランドガイドラインは、ビジネス活動のあらゆる側面でそのコミットメントを一貫して維持するのに役立ちます。よく考えられたツール、例えばブランドブックに投資することで、ブランドの長期的な成功の基盤を築きます。
