Einleitung
Moonholi ist eine Marke, mit der wir bereits zuvor die Freude hatten, zusammenzuarbeiten, indem wir Illustrationen für Yogamatten sowie Entwürfe für Boxen für Zubehörsets erstellt haben. Unsere früheren Projekte wurden sehr gut angenommen, was zu einem weiteren Auftrag führte. Diesmal war das Ziel das Design von Verpackungen für ätherische Öle, die sowohl bei Fans der mystischen Ästhetik der Marke Moonholi als auch bei Minimalisten, die auf Praktikabilität und Eleganz Wert legen, Anklang finden. In dieser Fallstudie stellen wir unseren Designprozess, strategische Entscheidungen und die Vorteile unserer Entscheidungen vor, unterstützt durch Marktforschung und psychologische Theorien.
Der Trend der Aromatherapie und die Marktstrategie von Moonholi
Aromatherapie, also die Praxis der Verwendung von natürlichen ätherischen Ölen zur Verbesserung der Gesundheit und des Wohlbefindens, wird immer beliebter. Zeitgenössische Lifestyle-Trends konzentrieren sich auf einen ganzheitlichen Ansatz für Gesundheit, der sowohl Körper als auch Geist umfasst. Ätherische Öle spielen eine Schlüsselrolle bei der Herstellung von Produkten wie Kosmetika und Kerzen und sind auch ein wichtiger Bestandteil von Wellness-Ritualen zu Hause, die Entspannung, Stressreduktion und die Verbesserung der Schlafqualität unterstützen. Interessieren Sie sich für den Verkauf von ätherischen Ölen unter Ihrer eigenen Marke? Nachfolgend finden Sie einige Informationen aus Forschungsberichten, die für Sie von Interesse sein könnten.
Die wachsende Popularität der Aromatherapie
Aromatherapie gewinnt weltweit immer mehr an Popularität. Studien prognostizieren, dass der globale Markt für ätherische Öle bis 2024 einen Wert von 17,57 Milliarden US-Dollar erreichen wird und bis 2028 auf 31,25 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 15,5%, was auf das zunehmende Interesse an natürlichen und biologischen Produkten sowie die gesundheitlichen Vorteile, die ätherische Öle bieten, zurückzuführen ist.
Wellness zu Hause
Die durch die Pandemie verursachten Veränderungen im Lebensstil haben dazu geführt, dass Verbraucher mehr Wert auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden in den eigenen vier Wänden legen. Studien aus dem Jahr 2021, veröffentlicht von Grand View Research zeigen, dass 74% der Verbraucher Wellness als einen wichtigen Aspekt ihres Lebens betrachten, und 42% planen, ihre Ausgaben für wellnessbezogene Produkte zu erhöhen. Ätherische Öle sind ein Teil des häuslichen SPA geworden, da sie einfach zu verwenden sind und spürbare Vorteile bieten.
Gesundheit und Wohlbefinden pflegen
Ätherische Öle werden für ihre gesundheitsfördernden Eigenschaften geschätzt, wie Schmerzlinderung, Stimmungsverbesserung und Unterstützung des Immunsystems. In Untersuchungen des Global Wellness Institute berichteten 82% der Befragten, dass die Verwendung von ätherischen Ölen einen positiven Einfluss auf ihr Wohlbefinden hatte.
Moonholi hat sich hervorragend in diesen Trend eingefügt, indem es ätherische Öle als Teil seines Angebots eingeführt hat. Die Marke nutzte die wachsende Popularität der Aromatherapie in ihrer Geschäfts-, Produkt- und Marketingstrategie durch:
- Anpassung der Produkte an das restliche Sortiment – ätherische Öle passen perfekt zu anderen Moonholi-Produkten wie Yogamatten oder Zubehörsets, wodurch ein einheitliches Angebot zur Förderung eines gesunden Lebensstils entsteht.
- Kommunikationsstrategie – Die Erzählung, die sich auf die Vorteile der Verwendung von Ölen konzentriert, passt zum wachsenden Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheit und Wohlbefinden.
- Ästhetik und Funktionalität – Moonholi-Produkte, einschließlich ätherischer Öle, sind so gestaltet, dass sie nicht nur ihre Funktion erfüllen, sondern auch ein stilvolles Designelement im Haus darstellen.
Hauptherausforderungen des Projekts
Erreichen eines Premium-Effekts bei geringem Budget
Die größte Herausforderung bestand darin, eine Verpackung zu schaffen, die trotz eines begrenzten Budgets für Veredelungen im Druck exklusiv aussieht. Der Kunde wollte keine großen Mittel für Verpackungen bereitstellen, da die Öle nur eine Ergänzung zum Hauptsortiment darstellen. Trotz dieser Vorgaben erwartete Moonholi von uns, dass das Verpackungsdesign einen Eindruck von Luxus und hoher Qualität vermittelt.
Zufriedenheit zweier unterschiedlicher Zielgruppen
Das Design sollte sowohl für Kunden attraktiv sein, die mystische Motive schätzen, als auch für Minimalisten. Dies erforderte ein strategisches Gleichgewicht zwischen Schlichtheit und Anspielungen auf Magie, Rituale und Storytelling, das treue Moonholi-Kunden schätzen.
Ästhetik und Funktionalität
Öle sind im häuslichen Raum oft sichtbar, daher musste die Verpackung nicht nur ästhetisch sein, sondern auch ein attraktives dekoratives Element in der häuslichen Umgebung darstellen. Wichtig war, dass die gewählten Druckmethoden den Schutz des Etiketts vor Schäden gewährleisten, die durch den Kontakt mit dem Öl entstehen könnten.
Kleine Etiketten und ökologische Anforderungen
Eine zusätzliche Herausforderung war die geringe Größe der Etiketten, die alle notwendigen Informationen einschließlich des Barcodes in der erforderlichen Größe enthalten mussten. Aufgrund der ökologischen Philosophie der Marke Moonholi hatten die Öle keine zusätzlichen Außenverpackungen, was eine Optimierung des Platzes auf dem Etikett erforderte, um alle wichtigen Informationen unterzubringen und gleichzeitig ein ästhetisches Erscheinungsbild zu bewahren.
Bedarfsanalyse im Vergleich zur Konkurrenz im Segment der ätherischen Öle
Bei der Wettbewerbsanalyse haben wir auf beliebte Verpackungen von ätherischen Ölen geachtet, die oft farbenfrohe, detaillierte Grafiken und die Inhaltsstoffe des Produkts darstellen. Viele Marken konzentrieren sich auf helle, lebendige Farben und natürliche Motive, die direkt auf die Herkunft der Inhaltsstoffe der Öle hinweisen sollen.
Die beliebtesten Designtrends in der Branche umfassen:
- Reiche Illustrationen und Fotos der Inhaltsstoffe – verwendet, um sofort die natürliche Herkunft des Produkts zu vermitteln.
- Helle, lebendige Farben – oft verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und sich im Regal abzuheben.
- Etiketten mit viel Text – um Informationen über gesundheitliche Vorteile und Inhaltsstoffe des Produkts zu präsentieren.
Obwohl der oben beschriebene Ansatz äußerst beliebt ist, hat er seine Grenzen. Die Übersättigung des Marktes mit ähnlichen Designs führt zu einem Mangel an Unterscheidungskraft in den Regalen. Reichhaltige Illustrationen können von den wichtigsten Produktinformationen ablenken, was für die Kunden verwirrend sein kann, und den Etiketten fehlt oft die Eleganz und Raffinesse, die für Premium-Produkte unerlässlich sind.
Designstrategie und Umsetzung
Erzählung und Storytelling
Unsere visuelle Strategie basierte auf einfachem Storytelling, wobei der Schwerpunkt auf der Funktion und dem Zweck der Öle lag, anstatt auf den Inhaltsstoffen. Untersuchungen, die von der Journal of Consumer Psychology veröffentlicht wurden, weisen darauf hin, dass funktionales Storytelling das Engagement der Verbraucher und den wahrgenommenen Wert des Produkts steigern kann. Durch diesen Ansatz haben wir eine konsistente und überzeugende Geschichte geschaffen, die verschiedene Verbrauchersegmente anspricht.
Minimalistische, dunkle Etiketten
Um sich von der Konkurrenz abzuheben, haben wir auf ein minimalistisches Design mit dunklen Etiketten und geometrischen Symbolen gesetzt. Die Forscher Paul A. Bottomley und John R. Doyle, deren Arbeit vom Marketing Theory Magazinveröffentlicht wurde, schlagen vor, dass dunkle Farben mit Raffinesse und Luxus assoziiert werden können. Die Wahl dunkler, einheitlicher Farben und geometrischer Symbole verleiht den Verpackungen einen eleganten Charakter. Geometrische Symbole, inspiriert von den Namen und Funktionen der Öle, sorgen für ein modernes und gleichzeitig magisches Aussehen, das zum Geist der Marke passt.
Wahrnehmung des Produkts als Premium
Minimalistisches Design wird oft mit Luxus und Raffinesse in Verbindung gebracht. Untersuchungen, die im Journal of Marketing veröffentlicht wurden, zeigen, dass Einfachheit und Eleganz im Design den wahrgenommenen Wert eines Produkts steigern können. Verbraucher schätzen Einfachheit und Klarheit, was sich in ihrer Bereitschaft widerspiegelt, höhere Preise für Produkte zu zahlen, die auf diese Weise präsentiert werden. Darüber hinaus ermöglicht Einfachheit eine leichtere Wiedererkennung der Marke und ihrer Produkte im Ladenregal, was für den Aufbau einer starken Markenidentität entscheidend ist.
Dank des Vertrauens, das in vorherigen Projekten mit Moonholi aufgebaut wurde, verlief unser Gestaltungsprozess außergewöhnlich reibungslos. Wir konnten schnell Verbesserungen einführen, wie z. B. die Umbenennung des Öls von „Chill“ in „Harmony“, um das Produkt besser auf den Rest des Angebots abzustimmen. Unsere Zusammenarbeit bestätigt, dass die Erteilung der Entscheidungsbefugnis an die Projektleiterin es ermöglicht, die angestrebten Ziele effizienter und schneller zu erreichen.
Auswahl von Materialien und Drucktechniken
Materialauswahl
Aufgrund des begrenzten Budgets für spezielle Papiere oder Drucktechniken haben wir strategische Entscheidungen getroffen, damit die Verpackung weiterhin hochwertig aussieht:
- Robustes Papier – wir haben Papier ausgewählt, das gegen mögliche Öllecks und Feuchtigkeit beständig ist, wodurch den Etiketten die entsprechende Strapazierfähigkeit und Funktionalität gewährleistet wird.
- Metallische Akzente – zarte, goldene Akzente auf den Ölnamen verleihen Eleganz, dominieren jedoch nicht das minimalistische Design.
- Natürlicher Karton für das Set – die Verpackung des Sets Cosmic Set aus natürlichem, ungefärbtem Karton betont die ökologischen und minimalistischen Werte der Marke.
Veredelungen im Druck und ihr Einfluss auf die Wahrnehmung von Luxus
Selbst die standardmäßigsten Druckveredelungen wie metallische Vergoldungen, Lackierungen oder Prägungen können die Wahrnehmung eines Produkts als luxuriös erheblich beeinflussen. Studien zeigen, dass solche visuellen Elemente den wahrgenommenen Wert und die Attraktivität eines Produkts erhöhen können. Im Fall der Moonholi-Öle verleihen subtile goldene Akzente auf den Produktnamen den Verpackungen Eleganz und unterstreichen ihren luxuriösen Charakter, selbst bei begrenztem Budget.
Finales Design und Präsentation
Ikonographie und Layout der Etiketten
Jedes Öl-Etikett enthält ein einzigartiges, geometrisches Symbol, das den Namen und die Vorteile des Produkts visuell darstellt. Trotz individueller Designs sind alle Symbole nach demselben Kreisschema aufgebaut, was die visuelle Kohärenz der gesamten Kollektion gewährleistet. Das vertikale Textlayout und die strategische Platzierung der Symbole machen die Etiketten leicht erkennbar und ästhetisch ansprechend.
Ästhetische Kohärenz der Kollektion
Die Verpackung für das Set – vom Kunden „Cosmic Set“ genannt – folgt denselben Designprinzipien wie die einzelnen Ölflaschen. Das Set zeichnet sich durch ein großes Symbol aus, das das Motiv von Mond und Tropfen kombiniert und die Marke sowie die Essenz des Produkts symbolisiert. Das kohärente Design stärkt die Markenidentität und erhöht den wahrgenommenen Wert des Sets.
Wie man eine Premium-Verpackung mit begrenztem Budget entwirft
Die Positionierung einer Verpackung als Premiumprodukt kann eine große Herausforderung sein, wenn Ihr Budget aus verschiedenen Gründen begrenzt ist. Mit der richtigen Strategie und einem kreativen Ansatz können Sie jedoch das gewünschte Ergebnis ohne hohen Kostenaufwand erzielen. Hier sind einige wichtige Schritte, die Ihnen dabei helfen können.
1. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen
Das Verstehen der Zielgruppe ist der erste Schritt zur effektiven Positionierung der Verpackung. Marktforschung kann teuer sein, erfordert Erfahrung und Wissen, aber es gibt einfache Möglichkeiten, um Recherchen durchzuführen:
- Soziale Medien – Beobachten Sie Kommentare, Rezensionen und Beiträge auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok, um zu verstehen, was Kunden über ähnliche Produkte sagen.
- Wettbewerbsanalyse – Untersuchen Sie, wie die Verpackungen konkurrierender Produkte aussehen. Achten Sie darauf, was gut funktioniert und was verbessert werden kann.
- A/B-Testing – Erstellen Sie verschiedene Versionen der Verpackung und prüfen Sie, welche sich besser verkauft oder mehr Aufmerksamkeit erregt.
Mit diesen Tools können Sie wertvolle Daten sammeln und Ihre Strategie an die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden anpassen, selbst bei einem begrenzten Budget.
2. Wählen Sie Materialien von höherer Qualität
Trotz eines begrenzten Budgets ist die strategische Auswahl der Materialien entscheidend. Die Wahl von elegantem Papier, Texturen oder Veredelungen kann den wahrgenommenen Wert des Produkts erheblich steigern. Hochwertige Materialien ziehen immer Aufmerksamkeit auf sich und suggerieren eine höhere Produktqualität.
3. Setzen Sie auf minimalistisches Design
Minimalismus weckt Assoziationen mit Luxus. Ein klares, einfaches Design, elegante Typografie und passende Farbgebung helfen Ihnen, eine gute Verpackung zu gestalten. Das Vermeiden übermäßiger grafischer Elemente und der Fokus auf Ästhetik können Ihr Produkt exklusiver aussehen lassen.
4. Erzählen Sie eine Geschichte
Menschen lieben es, Geschichten zu hören, da diese eine emotionale Verbindung zum Produkt herstellen. Psychologische Studien zeigen, dass Erzählungen das Engagement und die Loyalität der Kunden erhöhen können. Eine Geschichte über die Marke, den Erstellungsprozess oder die Herkunft des Produkts kann Premium-Kunden anziehen. Geschichten in Form von Texten, Grafiken oder Illustrationen auf der Verpackung verleihen Tiefe und lassen das Produkt am Markt hervorstechen.
5. Achten Sie auf Details
Der Teufel steckt im Detail. Kleine Elemente wie elegante Verschlüsse, spezielle Bänder oder einzigartige Öffnungsmethoden der Verpackung können die Attraktivität des Produkts erhöhen. Die Beachtung dieser Details zeigt, dass die Marke Wert auf die Qualität und den Wert ihres Produkts legt.
Schlussfolgerungen
Das Verpackungsprojekt für Moonholi-Ätherische Öle zeigt, wie durchdachte Designentscheidungen und strategische Auswahlmöglichkeiten ein Produkt schaffen können, das für verschiedene Kundengruppen attraktiv ist und gleichzeitig die Markenintegrität wahrt. Durch den Einsatz von minimalistischem Design und strategischem Storytelling haben wir Verpackungen geschaffen, die nicht nur ästhetische und praktische Funktionen erfüllen, sondern auch effektiv die Philosophie der Marke Moonholi vermitteln. Unser Ansatz zeigt, wie wichtig es ist, die Erwartungen der Kunden zu verstehen und die verfügbaren Ressourcen kreativ zu nutzen, um das gewünschte Ziel zu erreichen.
