Die zehn häufigsten Fehler im Verpackungsdesign

Ein effektives Verpackungsdesign zu erstellen bedeutet weitaus mehr, als nur dafür zu sorgen, dass das Produkt ästhetisch ansprechend aussieht. Es ist ein komplexer Prozess, der ein tiefes Verständnis sowohl der Verbraucherbedürfnisse als auch der Marktspezifikationen erfordert. Die Verpackung spielt eine Schlüsselrolle bei der Kaufentscheidung des Kunden und fungiert als erster Kontaktpunkt mit dem Produkt. Daher kann jeder Fehler im Design ernsthafte Konsequenzen für die Wahrnehmung der Marke und letztendlich für den Umsatz haben. Im Folgenden präsentieren wir eine detaillierte Analyse häufiger Fehler im Verpackungsdesign und geben praktische Ratschläge, um Fallstricke in diesem Bereich zu vermeiden.

1. Marktforschung überspringen

Der erste und grundlegendste Fehler ist das Überspringen der Marktforschung. Viele Verpackungsdesigns entstehen aufgrund von Intuition und persönlichen Vorlieben. Wenn Sie Verpackungen gestalten, ohne die Erwartungen der Zielgruppe genau zu verstehen, riskieren Sie, ein Design zu schaffen, das den Erwartungen und Bedürfnissen der Kunden nicht entspricht.

Es lohnt sich, Budget und Zeit für die Durchführung von Marktanalyse und Meinungsforschungaufzuwenden, die helfen werden, die wichtigsten Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden zu identifizieren. Das Verständnis dieser Aspekte ermöglicht es Ihnen, Verpackungen zu erstellen, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch effektiv die Markenwerte kommunizieren.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Durchführung von Marktforschung vor Beginn des Verpackungsdesigns:

1. Besseres Verständnis der Zielgruppe – Forschung ermöglicht ein tieferes Verständnis dafür, wie Kunden das Produkt wahrnehmen, was ihnen am wichtigsten ist und was sie abschrecken könnte.
2. Optimierung der Verpackungsfunktionalität – Marktanalysen können praktische Aspekte der Verpackung aufdecken, die für Verbraucher wichtig sind, wie z. B. Öffnungsfreundlichkeit oder Wiederverwendbarkeit.
3. Marktabgrenzung – das Verständnis der Konkurrenz und aktueller Trends ermöglicht die Erstellung von Verpackungen, die im Ladenregal herausstechen und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen.
4. Erhöhung der Effektivität der Markenkommunikation – effektive Marktforschung hilft dabei, Marketingbotschaften zu entwickeln, die die Zielgruppe erreichen.

2. Überkompliziertes Design

Obwohl Kreativität und Innovation wertvoll sind, kann übermäßige Komplexität in einem Design den gegenteiligen Effekt haben. Kunden schätzen Klarheit und Direktheit in der Kommunikation, was bedeutet, dass das Design intuitiv und leicht verständlich auf den ersten Blick sein sollte. Einfachheit im Verpackungsdesign bedeutet nicht Langeweile, sondern die Fähigkeit, schnell die wichtigsten Informationen über das Produkt zu vermitteln.

3. Unangemessene Verwendung visueller Elemente

Die Wahl von Farbschemata, Typografie und grafischen Elementen, die nicht harmonisch zueinander passen, schwer lesbar sind oder visuelle Überladung verursachen, kann die Effektivität der Verpackung erheblich beeinträchtigen. Grafische Elemente dienen nicht nur einer ästhetischen, sondern auch einer emotionalen Funktion und beeinflussen die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Beim Erstellen von Grafiken sollte man sich nicht nur von aktuellen Trends leiten lassen, sondern vor allem von einem Verständnis der Farbenpsychologie, der Klarheit der Botschaft und der passenden Assoziationen zu den Marktmerkmalen. Die Auswahl geeigneter, leicht lesbarer Typografie und Farben, die die Markenidentität widerspiegeln, kann die Wahrnehmung der Verpackung erheblich verbessern. Ein Design, das den Prinzipien der visuellen Hierarchie folgt, lenkt die Aufmerksamkeit der Verbraucher effektiv auf die wichtigsten Informationen und verbessert dadurch die Kommunikationswirkung.

Der Verpackungsdesignprozess lohnt sich auch, mit diesen Elementen zu ergänzen:

• A/B-Tests von grafischen Verpackungsvarianten – Durchführen von A/B-Tests verschiedener Verpackungsversionen kann unschätzbare Einblicke in Verbraucherpräferenzen und die Wirksamkeit einzelner visueller Elemente bieten.
• Analyse der emotionalen Wirkung – Es ist wichtig zu untersuchen, wie Kombinationen von Farben, grafischen Formen und Typografie die Emotionen und Kaufentscheidungen potenzieller Kunden beeinflussen.
• Verwendung von Freiraum – Bewusster Einsatz von Freiraum (Leerräume) verbessert erheblich die Lesbarkeit der Verpackung und hebt wichtige grafische Elemente hervor, was der Verpackung ein modernes und professionelles Aussehen verleiht.
• Verwendung von Symbolik und Metaphern – Der Einsatz von Symbolik und Metaphern im Verpackungsdesign kann die emotionale Verbindung mit dem Empfänger stärken und helfen, komplexere Markenwerte auf subtile, aber klare Weise zu kommunizieren.

4. Ignorieren der Funktionalität

Verpackungen dienen neben ihren ästhetischen Qualitäten vor allem einer funktionalen Rolle. Die Vernachlässigung dieses Aspekts kann zu Kundenfrustration führen, wenn sie auf Probleme beim Öffnen, Lagern oder Wiederverschließen der Produktverpackung stoßen.

Wir empfehlen das Durchführen von Usability-Tests an Verpackungsprototypen und die Einbeziehung potenzieller Nutzer in diesen Prozess. Ein solcher Schritt ermöglicht nicht nur die Identifizierung und Beseitigung potenzieller funktionaler Probleme, sondern auch die Entdeckung von Lösungen, die den Nutzwert des Produkts erhöhen können.

Das Projekt sollte die einfache Öffnung, Ergonomie und—je nach Produkttyp—die Möglichkeit eines einfachen Wiederverschlusses berücksichtigen. Es ist wichtig, dass die Verpackung mit dem gesamten Produktlebenszyklus im Hinterkopf entworfen wird—from dem Kaufmoment über die Nutzung bis hin zu einer möglichen Lagerung. Eine solche ganzheitliche Perspektive auf die Gestaltung der Verpackungsfunktionalität erhöht nicht nur die Kundenzufriedenheit, sondern kann auch helfen, die Marke von der Konkurrenz abzuheben.

5. Ignorieren der Umweltaspekte

In der heutigen Zeit, in der das ökologische Bewusstsein der Öffentlichkeit ständig wächst, kann die Missachtung von Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung im Verpackungsdesign schwerwiegende Folgen sowohl für die natürliche Umwelt als auch für das Image der Marke haben. Verbraucher interessieren sich zunehmend für Produkte, die nicht nur ihre ästhetischen und funktionalen Erwartungen erfüllen, sondern auch eine minimale Umweltbelastung aufweisen.

Die Verwendung umweltfreundlicher Materialien, die leicht recycelbar oder biologisch abbaubar sind, kann das positive Image einer Marke bei Verbrauchern erheblich verbessern. Darüber hinaus kann eine transparente Kommunikation des Engagements der Marke für den Umweltschutz, umgesetzt durch Verpackungsdesign, das Vertrauen und die Loyalität der Kunden erheblich steigern.

Um das ökologische Engagement der Marke durch Verpackungsdesign zu intensivieren, sollten folgende Schritte in Betracht gezogen werden:

• Auswahl innovativer, umweltfreundlicher Materialien – zum Beispiel Biokunststoffe oder pflanzenbasierte Materialien, die biologisch abbaubar sind.
• Minimalismus im Design der Verpackung – Reduzierung der für die Verpackungsproduktion verwendeten Materialien, was Abfall verringert und das Recycling erleichtert.
• Recycling-Richtlinien – Klare Anweisungen auf der Verpackung, wie sie ordnungsgemäß recycelt werden kann, können Verbraucher zu verantwortungsvollem Handeln anregen.
• Förderung von wiederverwendbaren Systemen – Die Förderung der Wiederverwendung von Verpackungen stärkt das Image der Marke als umweltbewusst.
• Transparenz der Materialherkunft - Informationen über nachhaltige Materialbeschaffung schaffen Vertrauen und Kundenloyalität.

Die Umsetzung dieser Punkte kann nicht nur die negativen Umweltauswirkungen reduzieren, sondern auch die Markenwahrnehmung der Verbraucher positiv beeinflussen.

Im Rahmen der Zusammenarbeit mit der polnischen Marke Resibo haben wir eine firmeneigene Form entworfeneiner Flasche für Haarpflegekosmetik. Unsere Aufgabe war es, eine Form zu schaffen, die sich nicht nur von konkurrierenden Produkten abhebt, sondern auch das umweltfreundliche Engagement der Marke betont. Das Ergebnis unserer Arbeit ist eine einzigartige Verpackung aus HDPE-Material, deren ungewöhnliche und auffällige Form die Attraktivität des Produkts im Regal deutlich erhöht.

6. Missachtung von Produktionsbeschränkungen

Verpackungsdesigner berücksichtigen nicht immer technische Spezifikationen und Produktionsbeschränkungen, was zu Herausforderungen bei der Projektdurchführung und unerwarteten Produktionskostensteigerungen führen kann. Dieser Ansatz kann auch die Markteinführung des Produkts verzögern und die Gesamtprofitabilität beeinträchtigen.

Eine enge Zusammenarbeit zwischen Designern und Verpackungsherstellern ermöglicht die Kombination eines interessanten Designs mit den Produktionsrealitäten. Die Berücksichtigung dieses Faktors in den frühen Phasen des Verpackungsdesigns ermöglicht die Identifizierung potenzieller Probleme und die Anpassung des Designs an die aktuellen technologischen Möglichkeiten, was wiederum den Produktionsfluss und die Kostenoptimierung gewährleistet. Eine solche Zusammenarbeit bietet auch die Möglichkeit, alternative Materialien und Technologien zu erforschen, die sowohl kostengünstige als auch umweltfreundliche Lösungen bieten können.

7. Inkonsistenz mit der Markenidentität

Ein Verpackungsdesign, das nicht mit den anderen Elementen der visuellen Identität einer Marke übereinstimmt, kann nicht nur die Verbraucher täuschen, sondern auch die Markenbekanntheit und -stärke erheblich schwächen. Visuelle Konsistenz spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Vertrauen und Loyalität beim Publikum und bildet die Grundlage für eine starke Beziehung zwischen einer Marke und ihren Kunden.

Alle Elemente des Verpackungsdesigns – von Farbschemata über Typografie bis hin zum Stil der grafischen Elemente oder der Art der Fotografie – sollten nicht nur mit der gesamten visuellen Strategie der Markeübereinstimmen, sondern auch mit den Versprechen und Werten korrespondieren, die die Marke ihren Kunden präsentiert. Die Aufrechterhaltung visueller Konsistenz über verschiedene Kundenkontaktpunkte hinweg hilft beim Aufbau einer starken und erkennbaren Marke..

Um die Markenkonsistenz im Verpackungsdesign beizubehalten, sollten außerdem mehrere Schlüsselaktionen in Betracht gezogen werden, um ein einheitliches und erkennbares Erscheinungsbild sicherzustellen:

1. Erstellung und Befolgung von Richtlinien zur visuellen Identität – die Designarbeit wird erheblich erleichtert durch die Entwicklung detaillierter Anweisungen zur Verwendung von Farben, Typografie und anderen grafischen Elementen, die entscheidend für die Aufrechterhaltung eines konsistenten Erscheinungsbildes der Marke über alle Kundenkontaktpunkte hinweg sind. Zu diesem Zweck können Sie ein professionelles Brandbook erstellen.
2. Sicherstellung der Konsistenz der Botschaft – alle Elemente des Verpackungsdesigns, von Farbschemata bis hin zu Texten, sollten konsistent und kohärent die wichtigsten Werte und Versprechen der Marke kommunizieren und so die Wahrnehmung der Marke bei den Verbrauchern stärken.
3. Angleichung des Verpackungsdesigns an andere Markenmaterialien – das Verpackungsdesign sollte mit der Darstellung der Marke auf der Website, in Werbematerialien und in anderen Kommunikationsformen übereinstimmen.
4. Anpassung des Designs an die Vielfalt der ProduktlinienVerpackungsdesigns sollten die Markenkonsistenz wahren und gleichzeitig Raum für Differenzierung lassen, um die Einzigartigkeit einzelner Produkte im Sortiment hervorzuheben.
5. Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung der Designs – Da sich die Marke weiterentwickelt und sich Marketingstrategien ändern, ist es wichtig, die Verpackungsdesigns regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin die aktuelle Markenidentität widerspiegeln und deren Markterkennung verbessern.

Für Resibo haben wir ein umfassendes Markenbuch entworfen, das detaillierte Beschreibungen der entworfenen Kosmetikverpackungen und Richtlinien zur Erstellung der Grafiken für nachfolgende Produkte enthält.

8. Keine Druckproben durchführen (Proofing)

Das Überspringen der Proofing-Phase ist ein Fehler, der zu erheblichen Abweichungen zwischen dem Design und dem endgültigen Erscheinungsbild der Verpackung führen kann, insbesondere hinsichtlich der Farbtreue und der Genauigkeit der grafischen Details. Solche Abweichungen können nicht nur die Ästhetik und die Verbraucherwahrnehmung der Marke negativ beeinflussen, sondern auch die Produktionskosten durch nötige Korrekturen erhöhen.

Im Holy Studio sind Proofs, oder Testdruckeein Standardbestandteil des Verpackungsdesignprozesses, der eine frühzeitige Erkennung und Behebung potenzieller Probleme ermöglicht. Testdrucke erlauben eine präzise Überprüfung aller grafischen Elemente, Farben und Textelemente auf der Verpackung, was entscheidend für die visuelle Kohärenz der Produkte im Regal ist.

Dieser Schritt ist entscheidend für die Bewertung der Qualität der verwendeten Materialien sowie der Haltbarkeit und Lesbarkeit des Drucks, was sich direkt auf die Zufriedenheit des Endverbrauchers auswirkt. Das Durchführen von Testdrucken vor Beginn der Massenproduktion der Verpackungen hilft, unnötige Kosten im Zusammenhang mit Nachdrucken oder Änderungen am Verpackungsdesign zu vermeiden, was extrem wichtig für die Budgetoptimierung ist.

9. Vernachlässigung der Lesbarkeit und Informationshierarchie

Das Fehlen einer klaren Informationshierarchie und unzureichende Textlesbarkeit auf der Verpackung können potenzielle Kunden effektiv abschrecken, indem sie ihnen den Zugriff auf wichtige Informationen über das Produkt verwehren. Eine solche Situation wirkt sich nicht nur negativ auf das Benutzererlebnis aus, sondern verringert auch die Wahrscheinlichkeit, den Kunden zum Kauf zu verleiten.

Überlegen Sie sorgfältig das Layout der Informationen auf der Verpackung, sodass sie ein klares und logisches Ganzes bilden. Die wichtigsten Botschaften – wie der Produktnameseine Hauptvorteile oder Gebrauchsanweisungen sollten auf die sichtbarste Weise platziert werden. Es ist wichtig, dass der Text in verschiedenen Schriftgrößen leicht lesbar ist, um eine breite Palette von Verbrauchern, einschließlich solcher mit eingeschränkter Sehkraft, anzusprechen.

10. Mangelnde Offenheit gegenüber Trends und Innovationen im Verpackungsdesign

Die Vernachlässigung von Innovationen im Bereich Verpackungsdesign kann zu einem Markenimage führen, das als veraltet und weniger attraktiv für potenzielle Kunden wahrgenommen wird. In unserer heutigen Zeit, in der neue Muster und Technologien in rasantem Tempo auftauchen, ist es entscheidend für den Erfolg des Produkts, die Verpackung an die Erwartungen der Zielgruppe anzupassen.

Die regelmäßige Überwachung und Anpassung an die neuesten Trends im Verpackungsdesign kann nicht nur Inspiration für die Gestaltung attraktiver Designs bieten, sondern auch Marken ermöglichen, eine tiefere Beziehung zu Verbrauchern aufzubauen,die Innovation und Frische schätzen.

Gleichzeitig ist es wesentlich, eine Balance zwischen dem Aktualisieren mit Trends und der Wahrung der Markenauthentizität zu finden. Nicht jeder Trend wird zu einer bestimmten Marke passen, daher ist es wichtig, dass jede Designentscheidung eine bewusste Wahl ist, die die Werte und die Identität der Marke widerspiegelt, anstatt nur einer flüchtigen Mode zu folgen. Zu verstehen, welche Trends das größte Potenzial haben, die Erwartungen der Zielgruppe effektiv zu erfüllen, kann der Schlüssel zum Erfolg sein.

Zusammenfassung

Effektives Verpackungsdesign erfordert ein Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Funktionalität, unter Berücksichtigung der Erwartungen und Bedürfnisse der Verbraucher. Das Vermeiden der aufgeführten Fehler und das Befolgen der oben genannten Empfehlungen können wesentlich zum Erfolg eines Produkts auf dem Markt beitragen.

Denken Sie daran, dass Verpackung nicht nur den Schutz des Produkts betrifft, sondern vor allem ein Schlüsselelement der Markenkommunikation mit dem Verbraucher ist, das darauf abzielt, Aufmerksamkeit zu erregen, eine emotionale Bindung aufzubauen und letztendlich zum Kauf zu überzeugen. In der sich schnell verändernden Welt von heute, in der die Konkurrenz immens ist und ständig wächst, ist die Investition in durchdachte, effektive und nachhaltige Verpackungsdesigns die Grundlage für die langfristige Markenentwicklung.