Vad är Omprofilering och Hur Implementerar man en Förändring? Praktiska Tips för att Ändra ett Företags Image

Rebranding är ett avgörande ögonblick i livet för vilket varumärke som helst, som definierar övergången från en etablerad identitet till en uppdaterad, ofta mer dynamisk bild. Denna förändringsprocess är inte begränsad till estetik - den involverar varumärkets strategi, kommunikation och även riktningen för produkt- och tjänsteutveckling. Att genomföra en lyckad rebrand kräver en djup förståelse för det egna företaget, dess målgrupp och marknaden. I detta inlägg kommer vi att ge praktiska tips och diskutera de steg som kommer att hjälpa till att genomföra en förändring av företagets image. Målet är inte bara att uppdatera varumärket, utan också att stärka dess marknadsposition och förbättra perceptionen hos nuvarande och potentiella kunder.

Varför ska du överväga att rebranda?

Beslutet att rebranda uppstår ofta från behovet att anpassa sig till de föränderliga marknadsförväntningarna och strävan efter att sticka ut bland konkurrenterna. Det är ett strategiskt steg som syftar inte bara till att uppdatera bilden utan också att öka dess attraktionskraft för nuvarande och potentiella kunder, vilket kan påverka varumärkets perception avsevärt.

Vad är rebranding och vad är dess mål? Ska man uppdatera bilden eller inte?

Rebranding är inte bara en visuell förändring av logotyp eller färgschema, utan framför allt en varumärkesförnyelsestrategi som berör dess nyckelaspekter: från kommunikation och positionering till sortimentet av produkter eller tjänster. Huvudmålet är att omdefiniera varumärket som svar på marknadens utveckling, förändringar i konsumentpreferenser och behovet av att differentiera sig från konkurrenterna. Till skillnad från en ansiktslyftning, som fokuserar på ytliga estetiska förbättringar, engagerar rebranding de djupare lagren av varumärket och erbjuder en ny syn på dess värden, mission och strategiska mål.

Rebranding kontra ansiktslyftning - viktiga skillnader

• Rebranding:
  • Förändringen berör varumärkets kärna, dess strategi, kommunikation och hur det uppfattas av publiken.
  • Syftar inte bara till att uppdatera utan att helt transformera varumärket, vilket innebär betydande interna och externa åtgärder.
  • Är en process som kan ta tid men kommer att resultera i en bestående förändring i varumärkesuppfattningen.
• Ansiktslyftning:
  • Fokuserar på att uppdatera visuella element som logotypen, utan en djupgående förändring av strategi eller positionering.
  • Tjänar till att uppdatera bilden för att bättre matcha aktuella trender, utan att betydligt påverka uppfattningen av varumärket.
  • Är snabbare och mindre komplicerad än en rebranding, ofta genomförd som svar på mindre behov av uppdateringar.

I rebrandingprocessen transformeras varumärket för att bättre möta moderna utmaningar och förväntningar, och erbjuder konsumenterna inte bara en förändrad bild, utan framför allt ett förnyat värde och betydelse för företagets existens.

Av vilka skäl beslutar företag att ändra varumärkesimage?

Företag beslutar att ändra sin image av olika skäl, som vanligtvis är nära relaterade till deras strategiska mål och behovet av att anpassa sig till den föränderliga marknadsmiljön. Rebranding är en långsiktig process som kan ge en uppdatering av företagets image och öppna nya möjligheter för dess utveckling. Nedan presenterar vi nyckelmotiv som driver organisationer att fatta detta viktiga beslut.

1. Behovet av att uppdatera företagets image - När varumärket åldras kan dess image bli föråldrad. Att uppdatera företagets image tillåter att återengagera intresset för varumärket, både bland nuvarande och potentiella kunder.
2. Förändring i affärsstrategi - Att införa en ny strategi kräver ofta en förändring av bilden för att bättre återspegla de förändrade målen och riktningarna för företagets handlingar inom varumärkets omprofilering.
3. Att svara på marknadsförändringar - Förändringar i konsumenternas preferenser, intensiv konkurrens eller marknadens utveckling kan kräva omprofilering för att hålla varumärket konkurrenskraftigt och aktuellt.
4. Förbättra varumärkets uppfattning - Omprofilering kan hjälpa till att återvinna konsumenternas förtroende efter potentiella bildkriser eller negativa associationer med varumärket.
5. Expansion till nya marknader - Att komma in på nya geografiska marknader eller produktsegment kan kräva en justering av varumärkets bild för att bättre möta förväntningarna hos en ny målgrupp.

Sammanfattningsvis tas beslutet att genomgå omprofilering inte lättvindigt. Det är ett strategiskt val som syftar till att uppdatera företagets bild och anpassa den till de nya utmaningar och möjligheter som följer med den föränderliga världen.

Hur påverkar omprofilering konsumenternas uppfattning av varumärket?

Omprofilering har en betydande inverkan på hur ett varumärke uppfattas av konsumenterna. Huvudsyftet med omprofilering är inte bara att uppdatera varumärkets visuella identitet, utan också att förbättra bilden av produkten eller tjänsten. Det är en strategisk process som gör det möjligt för företag att bättre anpassa sig till förväntningarna och behoven hos sin målgrupp.

• Att ändra varumärkets visuella identitet kan leda till en omedelbar förändring i hur varumärket uppfattas av konsumenterna. En fräsch, modern visuell presentation kan öka intresset för varumärket och locka nya kunder.
• Förbättra bilden av en produkt eller tjänst genom omprofilering leder ofta till en positiv mottagning av förändringarna från konsumenterna. Korrekt kommunicerade förändringar kan betona innovation och anpassning till de aktuella trenderna, vilket i sin tur bygger positiva associationer.
• Att lyfta fram nya eller förändrade funktioner hos varumärket kan förnya intresset och lojaliteten bland befintliga kunder. Omprofilering gör det möjligt att omdefiniera och betona varumärkets nyckelvärden och styrkor i mottagarnas ögon.

När omprofilering är välplanerad och genomförd med konsumenternas förväntningar i åtanke, kan den avsevärt förbättra uppfattningen av varumärket. Genom att uppdatera den visuella identiteten, lyfta fram värdet av produkter eller tjänster och tydligt kommunicera varumärkets förändrade funktioner kan företag bygga starkare, positiva associationer i konsumenternas sinnen.

Hur genomför man en framgångsrik omprofilering?

Att genomföra en framgångsrik omprofilering kräver strategisk planering och noggrann genomförande. Det är en process som bör genomföras med varumärkets långsiktiga fördelar i åtanke, och som omfattar stadier från koncept till genomförande, val av lämplig varumärkesstudio och säkerställande av bildens konsekvens.

Omprofileringsfaser: från koncept till genomförande

Omprofilering är en komplex process som kräver noggrant övervägande och strategisk tillvägagångssätt. Det är inte begränsat till att ändra en logotyp eller visuell identitet – det är en djupgående transformation av varumärket, med sikte på att uppdatera dess bild och anpassa till aktuella och framtida marknadsbehov. Nedan presenterar vi de viktigaste stadierna som måste genomgås för att genomföra en framgångsrik omprofilering.

1. Analys och planering - I detta skede är det viktigt att förstå varför omprofilering behövs och vilka mål den syftar till att uppnå. Att analysera den nuvarande bilden av varumärket, dess marknadsposition och förväntningarna hos målgruppen gör det möjligt att fastställa omfattningen av nödvändiga förändringar.
2. Omprofileringsstrategin - Att utveckla en strategi innebär att definiera exakt vad som behöver förändras och hur. Det är i detta skede som den nya missionen, visionen och kärnvärdena för varumärket definieras. Omprofilering handlar inte bara om förändring, utan om en genomtänkt utveckling av varumärket.
3. Design av visuell identitet - Logotypen och den visuella identiteten är nyckelelement som behöver förnyas som en del av omprofileringen. Detta skede handlar om att skapa nya visuella aspekter av varumärket som kommer att spegla dess uppdaterade image och värderingar.
4. Implementering av förändringar - Efter att ha utvecklat strategin och de visuella elementen, är nästa fas implementeringen. Det innebär att uppdatera allt marknadsföringsmaterial, webbplatsen och andra kontaktpunkter med kunden.
5. Kommunicera förändringar - Det är viktigt att effektivt kommunicera omprofileringen både inom företaget och externt. Att informera om förändringarna, skälen till dem och fördelarna för kunder och partners är avgörande för processens framgång.

Omprofilering är en process som syftar till att uppdatera varumärket och bygga en starkare och mer aktuell marknadsposition. Genom att noggrant gå igenom alla steg, från koncept till implementering, är det möjligt att uppnå varaktiga förändringar som positivt påverkar varumärkets image hos nuvarande och framtida kunder.

Att välja en brandingstudio och omprofileringens framgång

När man väljer en brandingstudio för att genomföra en omprofilering är det viktigt att uppmärksamma erfarenhet och portfölj av genomförda projekt. Därför strävar vi i vår studio, som har många framgångsrika projekt för förändring av visuell identitet till sitt namn, att kombinera professionalism med en kreativ strategi. Om du är nyfiken på de förändringar vi har infört för andra varumärken, uppmuntrar jag dig att titta på våra tidigare projekt. De är det bästa beviset på vår förmåga att omvandla koncept till verkliga marknadsframgångar.

Varumärkesbildens konsekvens som mål för omprofilering

Ett av de främsta målen med omprofilering är att uppnå varumärkesbildens konsekvens, vilket möjliggör starkare och mer harmoniserad kommunikation av dess värderingar och budskap. Målet med omprofilering är att nå kunder med en ny, enhetlig vision, vilket är nyckeln till att bygga förtroende och lojalitet. En konsekvent bild gör det lättare för konsumenter att identifiera varumärket på en mättad marknad, vilket stärker dess position och igenkänning.

Den kommande omprofileringen omfattar inte bara införandet av nya visuella element, utan säkerställer också att alla kundkontaktpunkter – från webbplatsen till marknadsföringsmaterial – är konsekventa med varandra. Denna strategiska inställning till omprofilering gör det möjligt för varumärken att effektivt kommunicera med sin målgrupp, förmedla tydliga och konsekventa budskap som speglar företagets aktuella mål och värderingar.

Varumärkesomprofilering och logobyte

Varumärkesomprofilering börjar ofta med att byta logotyp, vilket är ett betydande steg för att uppdatera dess image och kommunikation.

Varför är logotypen ett nyckelement i ett företags image?

En logotyp är ett företags visitkort och spelar en nyckelroll i processen att bygga dess image och position på marknaden. Genom att införa en ny logotyp som en del av framtida omprofilering, har ett varumärke möjlighet att uppdatera sin närvaro och stärka igenkänningen bland publiken. Det är det första elementet som kunder kommer i kontakt med och spelar en central roll i visuell kommunikation och den emotionella kopplingen till varumärket.

Logotypen signalerar till kunder vad de kan förvänta sig av företagets produkter eller tjänster, samtidigt som den speglar dess värderingar och mission. Som ett av de mest igenkännliga elementen av ett varumärke på marknaden har det en betydande inverkan på det första intryck som ett företag gör på potentiella kunder. Därför är dess rätta design och implementering avgörande för framgången av rebranding.

En väl utformad logotyp hjälper till att bygga förtroende och lojalitet bland kunder, vilket är avgörande för ett varumärkes långsiktiga framgång. Det agerar som grunden i processen att bygga en samstämmig företagsbild, underlättar effektiv kommunikation med marknaden och skiljer sig från konkurrenterna. I sammanhanget av kommande rebranding, genom att introducera en ny logotyp, har företag chansen att börja ett nytt kapitel i sin historia, och belysa sin utveckling och anpassning till den föränderliga världen.

Hur designar man en ny logotyp som återspeglar varumärkets essens?

Att designa en ny logotyp som troget återspeglar varumärkets essens är en väsentlig del av rebrandingprocessen. Det är värt att genomgå rebranding med målet att den nya logotypen bär en djupare mening, som återspeglar både företagets mission, vision och värderingar. Här är några viktiga steg som kommer att hjälpa till att uppnå detta mål:

• Förstå varumärkets essens: Innan ett företag ändrar sin logotyp måste det grundligt förstå vad det vill kommunicera genom den. Varumärkets essens är grunden som logotypen bör baseras på.
• Marknads- och konkurrensforskning: Rebranding handlar inte bara om intern förändring, utan också om att positionera företaget på marknaden. Att analysera hur varumärken i branschen presenterar sig visuellt kan ge värdefulla ledtrådar.
• Samarbeta med professionellaAtt designa en logotyp är en uppgift för experter. Att anlita erfarna designers garanterar att den slutliga logotypen inte bara blir estetiskt tilltalande utan också funktionell.

Rebranding är förknippat med ett djärvt steg framåt, och en logotypförändring är dess visuella uttryck. En ny logotyp, som resultatet av en väl genomtänkt designprocess, kan avsevärt bidra till att återuppbygga och stärka varumärkets bild på marknaden. När den är korrekt designad, blir den ett kraftfullt verktyg i företagets händer, som hjälper att nå ut med ett tydligt och konsekvent budskap till en bred publik.

Marknadsföringsstrategi och kommunikation av förändring inom rebranding

En effektiv marknadsföringsstrategi och noggrant planerade marknadsföringsaktiviteter är avgörande för att kommunicera förändringarna inom rebranding. De bestämmer hur den nya varumärkesbilden kommer att accepteras av publiken.

Rebrandingkommunikationsstrategier till målgruppen

Målet med rebranding är att förnya varumärket, och en nyckelkomponent för att uppnå detta mål är effektiv kommunikation av förändringarna till målgruppen. För att säkerställa att budskapet når publiken och tas emot positivt, är det nödvändigt att utveckla en kommunikationsstrategi som tar hänsyn till både traditionella och digitala kanaler. Det är viktigt att informera kunderna inte bara om visuella förändringar utan också om orsakerna bakom rebranding och de fördelar det kommer att medföra för dem.

Omprofilering är en process att förändra bilden som kräver väl genomtänkta marknadsaktiviteter. Kommunikation bör vara konsekvent och kontinuerlig, från tillkännagivandet av förändringarna, genom deras genomförande, till stadiet efter omprofileringen. Det är nödvändigt att säkerställa att all kommunikation är tydlig och transparent, vilket bygger förtroende och förståelse bland mottagarna. Att utnyttja märkets historia och framhäva dess utveckling kan dessutom stärka den emotionella kopplingen med kunderna, och omvandla omprofileringen till en möjlighet att fördjupa relationen med varumärket.

Vikten av sociala medier i kommunikationen av omprofilering

I den digitala tidsåldern spelar sociala medier en nyckelroll i kommunikationen av en kommande omprofilering. De är ett ovärderligt marknadsföringsverktyg som gör det möjligt för varumärken att engagera sig i direkt dialog med sin publik, vilket ger en unik möjlighet att presentera bildförändringar på ett dynamiskt och engagerande sätt. Genom att använda sociala medieplattformar kan varumärken inte bara effektivt informera om kommande förändringar utan också samla in feedback och reaktioner från sin gemenskap, vilket är avgörande för att lyckas med omprofileringen.

Webbplatsens roll i att främja en företags bildlyft

Webbplatsen spelar en nyckelroll i att främja företagets bildlyft, eftersom den är en visuell och innehållsmässig reflektion av alla förändringar som sker inom varumärkets föryngring. Det är centrum där den grafiska uttrycket av den nya identiteten förenas med marknadsföringsbudskapet och skapar en enhetlig och genomtänkt presentation av ditt varumärke. Tack vare webbplatsen kan potentiella och nuvarande kunder omedelbart märka bildmodifikationen och förstå riktningen som varumärket siktar på att utvecklas.

Att uppdatera webbplatsen i samband med företagets bildlyft är inte begränsat till enbart grafiska aspekter utan inbegriper också att optimera innehåll för marknadsföringsändamål, vilket syftar till att bättre kommunicera värden och övertygelser hos ditt varumärke. Därför är webbplatsändring inte bara en fråga om estetik utan, framför allt, ett strategiskt steg som stärker varumärkets marknadsposition och hjälper till att bygga långsiktiga relationer med kunderna.

Utmaningar och fallgropar i omprofileringsprocessen för ditt företag

Omprofilering av ditt företag är en process full av möjligheter men också utmaningar som kan leda till negativa marknadsreaktioner, oväntade komplikationer och förlust av affärskontinuitet. Att förstå potentiella fallgropar, noggrann riskanalys och planering av åtgärder på ett sätt som möjliggör upprätthållande av operativ kontinuitet är avgörande för att säkerställa att bildförändringen ger de förväntade fördelarna, istället för oavsiktliga konsekvenser.

Hur man undviker negativa marknadsreaktioner under omprofileringen?

Att undvika negativa marknadsreaktioner under omprofileringen kräver en noggrant övervägd strategi och samarbete med en erfaren byrå som kan sitt jobb. En nyckelelement här är att förstå målgruppens behov och förväntningar, vilket möjliggör utveckling av ett marknadsföringsbudskap som resonerar med kundernas värderingar och preferenser. Samarbete med en varumärkesstudio eller med en byrå som har kunskap om marknaden och erfarenhet av att genomföra omprofileringar, kan säkerställa tillgång till de senaste trenderna och marknadsföringsverktygen, vilket avsevärt ökar möjligheten att marknaden positivt tar emot förändringarna. Genom att ordentligt planera och genomföra en omprofilering, som tar hänsyn till både varumärkets kreativa vision och marknadens realiteter, kan man minimera risken för negativa reaktioner och använda omprofileringen för att stärka företagets position.

Riskanalys: Vad kan gå fel under en bildförändring?

Under en varumärkesförändring kan även en välplanerad framtida rebranding stöta på olika risker som kan påverka varumärkets uppfattning och dess marknadsposition negativt. Det är viktigt att genomföra en noggrann riskanalys för att identifiera potentiella fallgropar och utveckla strategier för att undvika dem. Här är några exempel på vad som kan gå fel:

• Missförståelse av målgruppens förväntningar: Att ignorera kundens behov och preferenser kan leda till utvecklingen av en rebrandingstrategi som inte resonerar med publiken, vilket försvagar snarare än stärker varumärkets bild.
• Inkonsistens i budskapetBrist på ett enhetligt marknadsföringsbudskap över olika kommunikationskanaler kan orsaka förvirring och försvaga uppfattningen av den nya bilden som sammanhängande och välgenomtänkt.
• För radikala förändringarAbrupta eller oväntade förändringar i bilden, som fjärmar varumärket från dess tidigare värden och identitet, kan leda till motstånd och missnöje bland lojala kunder.
• Att ignorera varumärkets historiaAtt förbise element som har varit nyckeln till varumärkets identifiering kan resultera i en förlust av unik karaktär och urvattna vad som gjorde varumärket särskiljbart på marknaden.

För att minimera dessa risker är det viktigt att genomföra en omfattande analys innan rebrandingprocessen påbörjas och utveckla en marknadsföringsstrategi som tar hänsyn till både varumärkets historia och framtida trenders förväntningar. Detta tillvägagångssätt möjliggör att balansera innovation med tradition, vilket är väsentligt för en framgångsrik rebranding.

Upprätthållande av affärskontinuitet under varumärkesförändringar

Att upprätthålla affärskontinuitet under varumärkesförändringar är avgörande för att hålla företaget stabilt och bibehålla kundens förtroende. Vid införandet av nya marknadsföringsstrategier och förändring av bilden är det viktigt att säkerställa operativ och kommunikationsmässig smidighet. Marknadsföringsaktiviteter måste koordineras så att kunden inte upplever några störningar i tillgången till produkter eller tjänster och övergången till en ny bild blir naturlig och utan tvetydighet för dem. Ett sådant tillvägagångssätt möjliggör inte bara effektiv genomföring av förändringar utan också att upprätthålla och stärka varumärkets marknadsposition.

Framgångar och misslyckanden av rebrandingexempel på marknaden

Genom att undersöka historier om rebranding som slutade i framgång eller misslyckande kan vi dra viktiga slutsatser om hur bildförändringar påverkar varumärket. Dessa berättelser lär oss vilka element som är avgörande för en framgångsrik rebranding och vad som kan gå fel.

Exempel på framgångsrika bildförändringar bland kända varumärken

Exempel på framgångsrika logoförändringar bland kända varumärken visar hur strategiskt planerad rebranding kan fräscha upp företagets bild, öka dess igenkänning och förbättra konsumenternas uppfattning om varumärket.

• Airbnb revolutionerade sin logotyp 2014 genom att introducera symbolen 'Bélo'. Den nya logotypen, som är avsedd att symbolisera tillhörighet, kärlek och förtroende, syftade till att spegla den globala naturen av Airbnb:s community och dess öppenhet och gästfrihet. Denna förändring var en del av en bredare rebrandinginsats som försökte bättre återspegla företagets mission att sammanlänka människor över hela världen.
• Övergång från Facebook - rebrandingen av denna plattform blev ett allmänt diskuterat ämne inom sociala medier. till Meta 2021 är ett exempel på ett företag som ändrar sin logotyp och namn för att bättre återspegla sin utökade mission och vision. Denna förändring signalerade ett skifte från en social mediesida till att bygga metaversen - en integrerad digital värld som är tänkt att koppla samman olika aspekter av online-livet. Den nya visuella identiteten syftade till att belysa denna utveckling och företagets ambition att vara en ledare i denna nya digitala sfär.
• Burger King genomgick en omprofilering i början av 2021 och återvände till sina rötter från 60- och 70-talet. Den nya logotypen refererar till klassisk design och betonar färskheten och kvaliteten på de erbjudna produkterna. Denna förändring var en del av en större strategi för att fräscha upp varumärket, som också inkluderade uppdatering av förpackningar, anställdas uniformer och restaurangdesign. Denna återgång till rötterna var avsedd att stärka varumärkets koppling till sitt arv, samtidigt som den underströk engagemanget för kvalitet och en positiv kundupplevelse.

Dessa fall visar hur företag genom genomtänkta förändringar av logotypen och den visuella identiteten effektivt kan förnya sitt varumärke, bättre kommunicera sina värden och sin mission, och föryngra sin position på marknaden.

Vad kan vi lära oss av misslyckade omprofileringar?

Misslyckade omprofileringar av välkända varumärken, såsom Pepsi, GAP och MasterCard, ger värdefulla lärdomar om potentiella fallgropar och fel som företag kan stöta på i processen att ändra sin image.

År 2008 introducerade Pepsi en ny logotyp som kostade miljoner dollar att utveckla och implementera. Trots insatserna och de betydande ekonomiska utgifterna möttes denna förändring av blandade reaktioner från konsumenterna och tillförde inte den förväntade förnyelsen av varumärkets image. Den viktigaste lärdomen här är att förstå att höga kostnader inte garanterar framgång för en omprofilering, och förändringar bör genomföras med ett tydligt syfte och förståelse för publikens behov.

GAP beslöt år 2010 att ändra sin ikoniska logotyp, vilket utlöste en omedelbar och negativ reaktion från online-communityt. Den nya logotypen, som var avsedd att symbolisera modernitet, drogs snabbt tillbaka och företaget återgick till sin klassiska logotyp. Denna historia visar hur viktigt det är att engagera sig med och lyssna på sina kunder innan man gör betydande bildförändringar.

MasterCard genomgick också en omprofilering, uppdaterade sin logotyp och visuella identitet. Även om förändringen inte möttes av lika negativa reaktioner som GAPs, betonade den ändå nödvändigheten av att behålla element som är igenkännliga och uppskattade av konsumenterna, även när varumärket fräschas upp.

Från dessa exempel kan vi lära oss att nyckeln till en effektiv omprofilering inte bara är en estetisk uppdatering, utan framför allt en djup förståelse för publikens förväntningar och preferenser, samt bevarande av de element som är väsentliga och en del av varumärkets arv. Dessutom är öppenhet för feedback och beredskap att snabbt svara på marknadsbehov extremt viktigt. Ett sådant tillvägagångssätt är en nyckeldel i processen att ändra den visuella identiteten.

TLDR - vad omprofilering innebär i några punkter

• Omprofilering är en omfattande process för att ändra ett varumärkes image som inte bara inkluderar att ändra logotypen utan även marknadsföringsstrategin, kommunikationen och konsumentuppfattningen.
• Målet med omprofilering är att fräscha upp varumärket, anpassa det till de föränderliga marknadsförväntningarna och målgrupperna, och även stärka dess marknadsposition.
• En nyckeldel av framgångsrik omprofilering är att förstå behov och preferenser hos målgruppen och säkerställa konsekvens i varumärkeskommunikationen.
• Att välja rätt varumärkesstudio, som har erfarenhet och förmåga att genomföra effektiva förändringar, är avgörande för att lyckas med omprofileringen.
• Sociala medier och varumärkets webbplats spelar en nyckelroll i processen att kommunicera förändringar och marknadsföra den nya bilden.
• Riskanalys och bedömning av potentiella fallgropar är viktiga för att undvika negativ marknadsreaktion och säkerställa affärskontinuitet under omprofileringen.
• Fall av misslyckade omprofileringar, som Pepsi, GAP eller MasterCard, ger värdefulla läxor om vikten av att involvera publiken och behovet av att behålla element som är igenkännliga för varumärket.

Omprofilering är en komplex process som kräver en genomtänkt strategi och öppenhet för anpassning, med målet att förnya varumärket och öka dess värde i publikens ögon.