Hur man utformar en lyxig förpackning med begränsad budget? Exempel på Moonholi eteriska oljor

Introduktion

Moonholi är ett märke som vi tidigare har haft nöjet att samarbeta med genom att skapa illustrationer för yogamattor och designa förpackningar för tillbehörssatser. Våra tidigare projekt togs emot mycket väl, vilket ledde till ytterligare ett uppdrag. Den här gången var målet att designa förpackningar för eteriska oljorsom kommer att tilltala både fans av Moonholis mystiska estetik och minimalister som värdesätter praktiskhet och elegans. I denna fallstudie presenterar vi vår designprocess, strategiska val och de fördelar som våra beslut medförde, stödda av marknadsundersökningar och psykologiska teorier.

Trenden med aromaterapi och Moonholis marknadsstrategi

Aromaterapi, det vill säga praktiken att använda naturliga eteriska oljor för att förbättra hälsa och välbefinnande, blir allt mer populär. Moderna livsstilstrender fokuserar på ett holistiskt tillvägagångssätt för hälsa som omfattar både kropp och själ. Eteriska oljor spelar en nyckelroll i skapandet av produkter som kosmetika och ljus, och är också en viktig del av hemmets wellness-ritualer, främjar avslappning, stressreducering och förbättrad sömnkvalitet. Är du intresserad av att sälja eteriska oljor under ditt eget varumärke? Nedan hittar du en handfull information från forskningsrapporter som kan intressera dig.

Den ökande populariteten av aromaterapi

Aromaterapi får allt större popularitet i hela världen. Studier förutspår att den globala marknaden för eteriska oljor kommer att uppnå ett värde på 17,57 miljarder dollar år 2024 och öka till 31,25 miljarder dollar år 2028, med en årlig tillväxttakt (CAGR) på 15,5%, på grund av det ökande intresset för naturliga och ekologiska produkter samt de hälsofördelar som eteriska oljor medför.

Wellness i hemmets lugna vrå

Livsstilsförändringar orsakade av pandemin har gjort att konsumenterna börjat ta hand om sin hälsa och välbefinnande i hemmets lugna vrå. Studier från 2021 publicerade av Grand View Research visar att 74% av konsumenterna anser att wellness är en viktig del av deras liv, och 42% planerar att öka sina utgifter på wellnessrelaterade produkter. Eteriska oljor har blivit en del av det hemmabaserade spaet eftersom de är enkla att använda och erbjuder märkbara fördelar.

Ta hand om hälsa och välbefinnande

Eteriska oljor är uppskattade för sina hälsofördelar, som att lindra smärta, förbättra humöret och stödja immuniteten. I studier genomförda av Global Wellness Institute rapporterade hela 82% av de svarande att användningen av eteriska oljor hade en positiv inverkan på deras välbefinnande.

Moonholi passade perfekt in i denna trend genom att införa eteriska oljor som en del av sitt sortiment. Märket utnyttjade den växande populariteten av aromaterapi i sin affärs-, produkt- och marknadsstrategi genom att:

1. Anpassa produkterna till det övriga sortimentet – eteriska oljor kompletterar perfekt andra Moonholi-produkter, såsom yogamattor eller set med tillbehör, vilket skapar ett sammanhängande utbud som stödjer en hälsosam livsstil.
2. Kommunikationsstrategi – berättelsen som fokuserar på fördelarna med att använda oljorna passar in i den växande konsumentmedvetenheten om hälsa och välbefinnande.
3. Estetik och funktionalitet – Moonholi-produkter, inklusive eteriska oljor, är designade för att inte bara uppfylla sin funktion utan också utgöra en stilfull dekorativ komponent i hemmet.

Huvudsakliga utmaningar i projektet

Att uppnå en premiumeffekt med en liten budget

Den största utmaningen var att skapa en förpackning som skulle se exklusiv ut trots en begränsad budget för förädling i tryck. Kunden ville inte lägga stora belopp på förpackningar eftersom oljorna endast utgör en komplettering av huvudsortimentet. Trots detta förväntade sig Moonholi att förpackningsdesignen skulle ge ett intryck av lyx och hög kvalitet.

Tillfredsställa två olika målgrupper

Designen skulle vara attraktiv både för kunder som uppskattar mystiska motiv och för minimalister. Detta krävde en strategisk balans mellan enkelhet och referenser till magi, ritualer och storytelling som Moonholis lojala kunder värdesätter.

Estetik och funktionalitet

Oljorna är ofta synliga i hemmamiljön, så förpackningen behövde inte bara vara estetisk, utan också vara en attraktiv dekorativ komponent i hemmet. Viktigt var också att valet av tryckmetoder skulle skydda etiketten från skador som kunde uppstå vid kontakt med oljan.

Små etiketter och ekologiska krav

En ytterligare utmaning var den lilla storleken på etiketterna som var tvungna att innehålla all nödvändig information, inklusive streckkoden i den erforderliga storleken. På grund av Moonholis ekologiska filosofi hade oljorna inga ytterligare yttre förpackningar, vilket krävde optimering av utrymmet på etiketten för att passa all viktig information och samtidigt hålla en estetisk design.

Behovsanalys och konkurrens inom segmentet eteriska oljor

I konkurrensanalysen uppmärksammade vi de populära förpackningarna för eteriska oljor som oftast är fulla av färgglada, detaljerade grafiker och visar produktens ingredienser. Många märken fokuserar på ljusa, livfulla färger och naturliga motiv som syftar till att direkt anspela på ingrediensernas ursprung.

De mest populära designtrenderna i branschen inkluderar:

• Rika illustrationer och fotografier av ingredienser – används för att omedelbart förmedla produktens naturliga ursprung.
• Ljusa, livfulla färger – används ofta för att dra uppmärksamhet och sticka ut på hyllan.
• Etiketter med mycket text - för att presentera information om hälsofördelar och produktens ingredienser.

Även om ovanstående tillvägagångssätt är extremt populärt, har det sina begränsningar. Marknadens mättnad av liknande projekt leder till brist på distinktion på butikshyllorna. Rika illustrationer kan avleda uppmärksamheten från nyckelinformation om produkten, vilket kan vara förvirrande för kunder, och etiketterna saknar ofta elegans och sofistikering som behövs för premiumprodukter.

Designstrategi och genomförande

Berättande och storytelling

Vi baserade den visuella strategin på enkel storytelling, med fokus på funktion och syfte med oljorna, istället för ingredienserna. Forskning publicerad i Journal of Consumer Psychology indikerar att funktionellt berättande kan öka konsumentengagemang och upplevt värde av produkten. Genom detta tillvägagångssätt skapade vi en sammanhängande och övertygande historia som tilltalar olika konsumentsegment.

Minimalistiska, mörka etiketter

För att sticka ut från konkurrenterna, valde vi en minimalistisk design med mörka etiketter och geometriska ikoner. Forskarna Paul A. Bottomley och John R. Doyle, vars arbete har publicerats av tidskriften Marketing Theory, föreslår att mörka färger kan associeras med sofistikering och lyx. Valet av mörka, enhetliga färger och geometriska ikoner ger förpackningarna ett elegant intryck. Geometriska ikoner, inspirerade av namnen och funktionerna hos oljorna, säkerställer ett modernt men ändå magiskt utseende som överensstämmer med andan i varumärket.

Uppfattning av produkten som premium

Minimalistisk design associeras ofta med lyx och sofistikering. Studier publicerade av Journal of Marketing visar att enkelhet och elegans i design kan öka produktens upplevda värde. Konsumenter uppskattar enkelhet och tydlighet, vilket påverkar deras benägenhet att betala ett högre pris för produkter som presenteras på detta sätt. Dessutom gör enkelheten det lättare att känna igen varumärket och dess produkter på butikshyllan, vilket är avgörande för att bygga en stark varumärkesidentitet.

Val av material och trycktekniker

Val av material

På grund av begränsad budget för specialpapper eller trycktekniker gjorde vi strategiska val för att förpackningen fortfarande skulle se premium ut:

• Hållbart papper – vi valde papper som är motståndskraftigt mot eventuella oljeläckage och fukt, vilket säkerställer etikettens hållbarhet och funktionalitet.
• Metalliska accenter – subtila, gyllene accenter på oljeetiketterna tillför elegans men dominerar inte över den minimalistiska designen.
• Naturlig kartong för setet – förpackningen för setet Cosmic Set gjord av naturlig, ofärgad kartong som framhäver märkets ekologiska och minimalistiska värden.

Förädling av tryck och deras inverkan på lyxmottagning

Även de mest standardiserade förädlingarna av tryck, såsom metalliska guldförgyllningar, lackering eller prägling, kan avsevärt påverka uppfattningen av en produkt som lyxig. Studier visar att sådana visuella element kan öka den upplevda värdet och attraktiviteten av en produkt. För Moonholis oljor ger användningen av subtila guldaccentueringar på produktnamnen förpackningarna elegans och framhäver deras lyxiga karaktär, även med en begränsad budget.

Slutlig design och presentation

Ikonografi och etiketteringslayout

Varje etikett på olja innehåller en unik, geometrisk ikon som visuellt representerar produktens namn och fördelar. Trots individuella mönster är alla ikoner byggda utifrån samma cirkelschema, vilket säkerställer visuell enhetlighet i hela kollektionen. Den vertikala textlayouten och strategiska placeringen av ikoner gör etiketterna lätta att känna igen och estetiskt tilltalande.

Estetisk enhetlighet i kollektionen

Förpackningen för setet – kallat av kunden 'Cosmic Set' – behåller samma designprinciper som de individuella oljeflaskorna. Setet utmärker sig med en stor ikon som kombinerar månmotivet och droppen, vilket symboliserar varumärket och produktens essens. Den enhetliga designen stärker varumärkesidentiteten och ökar den upplevda värdet av setet.

Hur designar man en premiumförpackning med en begränsad budget?

Att positionera en förpackning som premium kan vara en stor utmaning om din budget är begränsad av olika skäl. Men med rätt strategi och ett kreativt tillvägagångssätt kan du uppnå önskat resultat utan att spendera en förmögenhet. Nedan presenterar vi några nyckelsteg som hjälper dig i denna process.

1. Känn din målgrupp

Att förstå målgruppen är det första steget i en effektiv positionering av förpackningen. Marknadsundersökningar kan vara dyra, kräva erfarenhet och kunskap, men det finns enkla sätt att genomföra undersökningar på:

• Sociala medier – Övervaka kommentarer, recensioner och inlägg på plattformar som Facebook, Instagram eller TikTok för att förstå vad kunderna säger om liknande produkter.
• Konkurrentanalys – Undersök hur förpackningarna för konkurrerande produkter ser ut. Notera vad som fungerar bra och vad som kan förbättras.
• A/B-testning – Skapa olika versioner av förpackningen och se vilken som säljer bättre eller drar mer uppmärksamhet.

Med dessa verktyg kan du samla värdefull data och anpassa din strategi efter kundernas behov och förväntningar, även med en begränsad budget.

2. Välj material av högre kvalitet

Trots en begränsad budget är ett strategiskt val av material avgörande. Att välja elegant papper, texturer eller finish kan avsevärt höja den upplevda värdet av produkten. Material av god kvalitet drar alltid uppmärksamhet och antyder högre produktkvalitet.

3. Satsa på minimalistisk design

Minimalism förknippas med lyx. Ren, enkel design, elegant typografi och lämplig färgsättning hjälper dig att designa en bra förpackning. Att undvika överdrivna grafiska element och fokusera på estetik kan få din produkt att se mer exklusiv ut.

4. Berätta en historia

Människor älskar att höra historier eftersom de bygger en känslomässig koppling till produkten. Psykologiska studier visar att berättelser kan öka engagemang och kundlojalitet. En berättelse om varumärket, tillverkningsprocessen eller produktens ursprung kan locka premiumkunder. Att presentera historien med text, grafik eller illustrationer på förpackningen ger djup och får produkten att sticka ut på marknaden.

5. Ta hand om detaljerna

Djävulen sitter i detaljerna. Små element som eleganta förslutningar, speciella band eller unika sätt att öppna förpackningar kan öka produktens attraktivitet. Att ta hand om dessa detaljer visar att varumärket lägger vikt vid kvalitet och värde på sin produkt.

Slutsatser

Projektet av förpackningar för eteriska oljor från Moonholi visar hur genomtänkta designbeslut och strategiska val kan skapa en produkt som är attraktiv för olika kundgrupper, samtidigt som varumärkets integritet bibehålls. Genom att använda minimalistisk design och strategiskt berättande har vi skapat förpackningar som inte bara uppfyller estetiska och praktiska funktioner, utan också effektivt förmedlar Moonholis varumärkesfilosofi. Vårt tillvägagångssätt visar hur viktigt det är att förstå kundernas förväntningar och kreativt använda tillgängliga resurser för att nå det avsedda målet.