Introdução
Moonholi é uma marca com a qual já tivemos o prazer de colaborar anteriormente, criando ilustrações para tapetes de yoga e designs de caixas para kits de acessórios. Nossos projetos anteriores foram muito bem recebidos, o que levou a mais um pedido. Desta vez, o objetivo foi desenho das embalagens para óleos essenciais, que irão agradar tanto os fãs da estética mística da marca Moonholi quanto os minimalistas que valorizam praticidade e elegância. Neste estudo de caso, apresentamos nosso processo de design, as escolhas estratégicas e os benefícios decorrentes de nossas decisões, respaldados por pesquisas de mercado e teorias psicológicas.
Tendência da aromaterapia e estratégia de mercado da Moonholi
A aromaterapia, ou seja, a prática de utilizar óleos essenciais naturais para melhorar a saúde e o bem-estar, está se tornando cada vez mais popular. As tendências de estilo de vida contemporâneas focam em uma abordagem holística da saúde, que abrange tanto o corpo quanto a mente. Os óleos essenciais desempenham um papel crucial na criação de produtos como cosméticos e velas, além de serem um elemento importante nos rituais de bem-estar domésticos, apoiando a relaxação, a redução do estresse e a melhoria da qualidade do sono. Interessado em vender óleos essenciais sob sua própria marca? Abaixo, você encontrará um punhado de informações de relatórios de pesquisa que podem lhe interessar.
A crescente popularidade da aromaterapia
A aromaterapia está se tornando cada vez mais popular em todo o mundo. Pesquisas preveem que o mercado global de óleos essenciais atingirá um valor de 17,57 bilhões de dólares em 2024 e crescerá para 31,25 bilhões de dólares até 2028, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 15,5%. Este aumento deve-se ao crescente interesse por produtos naturais e orgânicos e aos benefícios à saúde proporcionados pelos óleos essenciais.
Bem-estar no conforto de casa
As mudanças no estilo de vida causadas pela pandemia fizeram com que os consumidores passassem a cuidar mais da sua saúde e bem-estar no conforto de casa. Uma pesquisa de 2021 publicada pela Grand View Research mostram que 74% dos consumidores consideram o bem-estar um aspecto importante de suas vidas, e 42% planejam aumentar os gastos com produtos relacionados ao bem-estar. Os óleos essenciais tornaram-se parte do SPA doméstico, pois são fáceis de usar e oferecem benefícios perceptíveis.
Cuidando da saúde e bem-estar
Os óleos essenciais são valorizados por suas propriedades benéficas à saúde, como alívio da dor, melhoria do humor e apoio à imunidade. Em estudos conduzidos pelo Global Wellness Institute até 82% dos entrevistados relataram que o uso de óleos essenciais teve um impacto positivo em seu bem-estar.
Moonholi se encaixou perfeitamente nessa tendência, introduzindo óleos essenciais como parte de sua oferta. A marca aproveitou a crescente popularidade da aromaterapia em sua estratégia de negócios, produtos e marketing através de:
- Ajuste de produtos ao restante do sortimento – os óleos essenciais combinam perfeitamente com outros produtos da Moonholi, como tapetes de ioga ou conjuntos de acessórios, criando assim uma oferta coesa que promove um estilo de vida saudável.
- Estratégia de comunicação – a narrativa focada nos benefícios do uso de óleos se alinha à crescente conscientização dos consumidores sobre saúde e bem-estar.
- Estética e funcionalidade – os produtos Moonholi, incluindo os óleos essenciais, são projetados para não apenas cumprir sua função, mas também servir como um elemento decorativo estiloso em casa.
Principais desafios do projeto
Alcançar um efeito premium com um orçamento baixo
O maior desafio foi criar uma embalagem que parecesse exclusiva, apesar do orçamento limitado para aprimoramentos na impressão. O cliente não queria gastar muito com embalagens, pois os óleos são apenas um complemento do estoque principal. Apesar desse requisito, a Moonholi esperava que o design da embalagem transmitisse uma impressão de luxo e alta qualidade.
Atendendo a dois grupos diferentes de consumidores
O design precisava ser atraente tanto para os clientes que valorizam motivos místicos quanto para os minimalistas. Isso exigia um equilíbrio estratégico entre simplicidade e referências à magia, rituais e narrativas que os clientes fiéis da Moonholi valorizam.
Estética e funcionalidade
Os óleos são frequentemente visíveis no ambiente doméstico, por isso a embalagem não só precisava ser estética, mas também servir como um elemento decorativo atraente nos interiores residenciais. Importante, a escolha dos métodos de impressão precisava garantir a proteção do rótulo contra danos causados pelo contato com o óleo.
Pequenos rótulos e requisitos ecológicos
O desafio adicional foi o pequeno tamanho dos rótulos que precisavam conter todas as informações necessárias, incluindo o código de barras no tamanho exigido. Devido à filosofia ecológica da marca Moonholi, os óleos não tinham embalagens externas adicionais, o que exigia uma otimização do espaço no rótulo para caber todas as informações chave, ao mesmo tempo mantendo uma aparência estética.
Análise das necessidades e concorrência no segmento de óleos essenciais
Na análise de concorrência, prestámos atenção às embalagens populares de óleos essenciais, que frequentemente são repletas de gráficos detalhados e coloridos e apresentam os ingredientes do produto. Muitas marcas se concentram em cores claras e vibrantes e em temas naturais que visam fazer uma conexão direta com a origem dos ingredientes dos óleos.
As tendências de design mais populares na indústria incluem:
- Ilustrações e fotografias ricas dos ingredientes – utilizadas para imediatamente transmitir a origem natural do produto.
- Cores claras e vibrantes – frequentemente utilizadas para atrair atenção e se destacar na prateleira.
- Etiquetas com grande quantidade de texto – projetadas para apresentar informações sobre benefícios à saúde e os ingredientes do produto.
Embora a abordagem descrita acima seja extremamente popular, tem suas limitações. A saturação do mercado com projetos semelhantes leva à falta de distinção nas prateleiras das lojas. Ilustrações ricas podem desviar a atenção das informações principais do produto, o que pode ser confuso para os clientes, e as próprias etiquetas frequentemente carecem da elegância e sofisticação necessárias para produtos premium.
Estratégia de design e implementação
Narração e storytelling
Baseamos a estratégia visual em um storytelling simples, focando na função e finalidade dos óleos, em vez dos ingredientes. Pesquisas publicadas pela Journal of Consumer Psychology indicam que a narrativa funcional pode aumentar o envolvimento dos consumidores e o valor percebido do produto. Com essa abordagem, criamos uma história coesa e convincente que atrai diferentes segmentos de consumidores.
Etiquetas minimalistas e escuras
Para se destacar da concorrência, optamos por um design minimalista com etiquetas escuras e ícones geométricos. Os pesquisadores Paul A. Bottomley e John R. Doyle, cujo trabalho foi publicado pela revista Marketing Theory, sugerem que cores escuras podem estar associadas à sofisticação e ao luxo. A escolha de cores escuras e uniformes, juntamente com ícones geométricos, confere um toque elegante às embalagens. Ícones geométricos, inspirados nos nomes e funções dos óleos, garantem uma aparência moderna e ao mesmo tempo mágica, de acordo com o espírito da marca.
Percepção do produto como premium
O design minimalista é frequentemente associado ao luxo e à sofisticação. Estudos publicados pelo Journal of Marketing mostram que a simplicidade e a elegância no design podem aumentar o valor percebido do produto. Os consumidores valorizam a simplicidade e a transparência, o que se reflete na disposição de pagar um preço mais alto por produtos apresentados dessa maneira. Além disso, a simplicidade permite um reconhecimento mais fácil da marca e de seus produtos nas prateleiras, o que é fundamental para construir uma identidade de marca forte.
Devido à confiança estabelecida em projetos anteriores realizados com a Moonholi, nosso processo de design foi excepcionalmente tranquilo. Pudemos rapidamente implementar melhorias, como a mudança do nome do óleo de 'Chill' para 'Harmony', para melhor adequar o produto ao restante da oferta. Nossa colaboração confirma que delegar a tomada de decisões à pessoa que lidera o projeto permite alcançar os objetivos pretendidos de forma eficaz e mais rápida.
Escolha de materiais e técnicas de impressão
Seleção de materiais
Devido ao orçamento limitado para papéis especiais ou técnicas de impressão, fizemos escolhas estratégicas para que a embalagem ainda parecesse premium:
- Papel durável – escolhemos papel resistente a possíveis vazamentos de óleo e umidade, garantindo assim durabilidade e funcionalidade adequadas para as etiquetas.
- Acabamentos metálicos – delicados detalhes dourados nos nomes dos óleos adicionam elegância, mas não dominam o design minimalista.
- Cartão natural para o conjunto – embalagem do conjunto Cosmic Set feita de cartão natural não tingido destaca os valores ecológicos e minimalistas da marca.
Acabamentos de impressão e seu impacto na percepção de luxo
Mesmo os acabamentos de impressão mais padrão, como douração metálica, verniz ou embossing, podem influenciar significativamente a percepção do produto como luxuoso. Pesquisas mostram que esses elementos visuais podem aumentar o valor percebido e a atratividade do produto. No caso dos óleos Moonholi, o uso de detalhes dourados sutis nos nomes dos produtos confere elegância às embalagens e realça seu caráter luxuoso, mesmo com um orçamento limitado.
Projeto final e apresentação
Iconografia e layout das etiquetas
Cada etiqueta de óleo contém um ícone geométrico único que representa visualmente o nome e os benefícios do produto. Apesar dos designs individuais, todos os ícones são construídos com base no mesmo esquema circular, o que assegura a consistência visual de toda a coleção. O layout vertical do texto e o posicionamento estratégico dos ícones tornam as etiquetas facilmente reconhecíveis e estéticas.
Consistência estética da coleção
A embalagem para o conjunto – chamado pelo cliente de 'Cosmic Set' – segue os mesmos princípios de design que as garrafas de óleos individuais. O conjunto se destaca por um grande ícone que combina o motivo da lua e da gota, simbolizando a marca e a essência do produto. O design coeso fortalece a identidade da marca e aumenta o valor percebido do conjunto.
Como projetar uma embalagem premium com um orçamento limitado?
Posicionar a embalagem como premium pode ser um grande desafio se o seu orçamento for limitado por diversos motivos. No entanto, com a estratégia certa e uma abordagem criativa, é possível alcançar o efeito desejado sem gastar uma fortuna. Abaixo estão alguns passos-chave que podem ajudá-lo nesse processo.
1. Conheça o seu público-alvo
Compreender o público-alvo é o primeiro passo para posicionar a embalagem de forma eficaz. Pesquisas de mercado podem ser caras, exigindo experiência e conhecimento, mas existem maneiras fáceis de conduzir uma pesquisa:
- Redes sociais – observe comentários, avaliações e postagens em plataformas como Facebook, Instagram ou TikTok para entender o que os clientes dizem sobre produtos semelhantes.
- Análise da concorrência – examine como são as embalagens dos produtos concorrentes. Preste atenção ao que funciona bem e ao que pode ser melhorado.
- Testes A/B – crie diferentes versões da embalagem e veja qual delas vende melhor ou atrai mais atenção.
Com essas ferramentas, você pode coletar dados valiosos e ajustar sua estratégia para atender às necessidades e expectativas dos clientes, mesmo com um orçamento limitado.
2. Escolha materiais de alta qualidade
Apesar do orçamento limitado, a escolha estratégica de materiais é crucial. Optar por papel elegante, texturas ou acabamentos pode elevar significativamente o valor percebido do produto. Materiais de boa qualidade sempre atraem atenção e sugerem uma qualidade superior do produto.
3. Aposte em um design minimalista
O minimalismo evoca associações com luxo. Design limpo e simples, tipografia elegante e cores adequadas ajudarão você a projetar uma boa embalagem. Evitar elementos gráficos exagerados e focar na estética pode fazer com que seu produto pareça mais exclusivo.
4. Conte uma história
As pessoas adoram ouvir histórias, pois elas criam uma conexão emocional com o produto. Estudos psicológicos mostram que a narrativa pode aumentar o envolvimento e a lealdade dos clientes. Contar a história da marca, do processo de criação ou da origem do produto pode atrair clientes premium. Apresentar a história por meio de texto, gráficos ou ilustrações na embalagem adiciona profundidade e destaca o produto no mercado.
5. Atenção aos detalhes
O diabo está nos detalhes. Pequenos elementos, como fechos elegantes, fitas especiais ou maneiras únicas de abrir as embalagens, podem aumentar a atratividade do produto. A atenção a esses detalhes mostra que a marca se preocupa com a qualidade e o valor do seu produto.
Conclusões
O projeto das embalagens dos óleos essenciais Moonholi mostra como decisões de design ponderadas e escolhas estratégicas podem criar um produto atraente para diferentes grupos de clientes, mantendo a integridade da marca. Usando um design minimalista e uma narrativa estratégica, criamos embalagens que não apenas cumprem funções estéticas e práticas, mas também comunicam eficazmente a filosofia da marca Moonholi. Nossa abordagem mostra a importância de entender as expectativas dos clientes e usar criativamente os recursos disponíveis para atingir o objetivo desejado.
