Introduksjon
Moonholi er et merke som vi tidligere har hatt gleden av å samarbeide med, hvor vi laget illustrasjoner for yogamatter og utformet esker for tilbehørssett. Våre tidligere prosjekter ble meget godt mottatt, noe som førte til en ny bestilling. Denne gangen var målet designet av emballasje for eteriske oljer, som skal appellere både til fansen av den mystiske estetikken til Moonholi-merket, samt til minimalister som verdsetter praktisk funksjonalitet og eleganse. I denne casestudien presenterer vi vår designprosess, strategiske valg og fordelene som følger av våre beslutninger, støttet av markedsundersøkelser og psykologiske teorier.
Trenden med aromaterapi og Moonholis markedsstrategi
Aromaterapi, det vil si praksisen med å bruke naturlige essensielle oljer for å forbedre helse og velvære, blir stadig mer populær. Moderne livsstiltrender fokuserer på en helhetlig tilnærming til helse som omfatter både kropp og sinn. Essensielle oljer spiller en nøkkelrolle i å lage produkter som kosmetikk og lys, og er også et viktig element i hjemmelige velværerutiner som støtter avslapning, reduserer stress og forbedrer søvnkvaliteten. Interessert i å selge essensielle oljer under ditt eget merke? Nedenfor finner du et knippe informasjon fra forskningsrapporter som kan interessere deg.
Økende popularitet for aromaterapi
Aromaterapi vinner stadig mer popularitet over hele verden. Forskning forutsier at det globale markedet for essensielle oljer vil nå en verdi på 17,57 milliarder dollar i 2024, og innen 2028 vil det øke til 31,25 milliarder dollar, med en årlig vekstrate (CAGR) på 15,5%, som skyldes den økende interessen for naturlige og økologiske produkter og helsefordelene essensielle oljer gir.
Velvære i hjemmets lune rede
Livsstilsendringer forårsaket av pandemien har gjort at forbrukere har blitt mer opptatt av helsen og velværet sitt i hjemmets trygge omgivelser. Forskning fra 2021 publisert av Grand View Research 74 % av forbrukerne mener at velvære er en viktig del av livet deres, og 42 % planlegger å øke utgiftene til velværeprodukter. Eteriske oljer har blitt en del av hjemme-SPA, fordi de er enkle å bruke og tilbyr merkbare fordeler.
Omsorg for helse og velvære
Eteriske oljer er verdsatt for sine helsefremmende egenskaper, som smertelindring, forbedring av humør og støtte til immunforsvaret. I studier utført av Global Wellness Institute rapporterte hele 82 % av respondentene at bruk av eteriske oljer hadde en positiv innvirkning på deres velvære.
Moonholi passet perfekt inn i denne trenden ved å introdusere eteriske oljer som en del av sitt tilbud. Merket utnyttet den økende populariteten til aromaterapi i sin forretnings-, produkt- og markedsføringsstrategi ved å:
- Tilpasse produktene til resten av sortimentet – de eteriske oljene passer perfekt sammen med andre Moonholi-produkter, som yogamatter og tilbehørssett, og dermed skape et helhetlig tilbud som støtter en sunn livsstil.
- Kommunikasjonsstrategi – fortellingen fokusert på fordelene med å bruke oljene passer godt inn i den økende bevisstheten blant forbrukere om helse og velvære.
- Estetikk og funksjonalitet – Moonholi-produkter, inkludert eteriske oljer, er designet for å ikke bare oppfylle sin funksjon, men også utgjøre et stilig dekorativt element i hjemmet.
Hovedutfordringene i prosjektet
Oppnå en premium effekt med lavt budsjett
Den største utfordringen var å skape en emballasje som ser eksklusiv ut, til tross for et begrenset budsjett for trykkforbedringer. Kunden ønsket ikke å bruke store summer på emballasje, fordi oljene kun var en tilleggsvare til hovedsortimentet. Til tross for denne forutsetningen, forventet Moonholi at emballasjedesignet skulle gi et inntrykk av luksus og høy kvalitet.
Tilfredsstille to forskjellige målgrupper
Designet skulle være tiltalende både for kunder som verdsetter mystiske motiver, og for minimalister. Dette krevde en strategisk balanse mellom enkelhet og referanser til magi, ritualer og storytelling som Moonholis faste kunder setter pris på.
Estetikk og funksjonalitet
Oljene vises ofte i hjemmet, så emballasjen måtte være både estetisk tiltalende og en attraktiv dekorativ element i hjemmet. Viktigere var det at valget av trykkmetoder skulle beskytte etiketten mot skader fra kontakt med oljen.
Små etiketter og økologiske krav
En ekstra utfordring var den lille størrelsen på etikettene som måtte inneholde all nødvendig informasjon, inkludert strekkoden i den påkrevde størrelsen. På grunn av Moonholis miljøvennlige filosofi hadde oljene ikke ekstra ytre emballasje, noe som krevde optimalisering av plassen på etiketten for å inkludere all viktig informasjon samtidig som det estetiske utseendet ble beholdt.
Behovsanalyse kontra konkurranse i markedet for essensielle oljer
I konkurranseanalysen la vi merke til populære emballasjer for essensielle oljer, som ofte er fulle av fargerike, detaljerte grafikker og viser produktets ingredienser. Mange merker fokuserer på lyse, livlige farger og naturlige motiver som skal gi en direkte assosiasjon til ingrediensenes opprinnelse.
De mest populære designtrendene i bransjen inkluderer:
- Rike illustrasjoner og fotografier av ingredienser – brukt for umiddelbart å formidle produktets naturlige opprinnelse.
- Lys, livlige farger – ofte brukt for å tiltrekke oppmerksomhet og skille seg ut på hyllen.
- Etiketter med mye tekst – designet for å presentere informasjon om helsemessige fordeler og ingredienser i produktet.
Selv om tilnærmingen beskrevet ovenfor er svært populær, har den sine begrensninger. Overmettet marked med lignende prosjekter fører til manglende skilleevne på butikkhyllene. Rike illustrasjoner kan avlede oppmerksomheten fra nøkkelinformasjon om produktet, noe som kan være forvirrende for kundene, og etikettene mangler ofte eleganse og raffinement som er nødvendige for premiumprodukter.
Designstrategi og gjennomføring
Narrativ og historiefortelling
Vi baserte vår visuelle strategi på enkel historiefortelling, med fokus på funksjon og formål med oljer i stedet for ingredienser. Forskning publisert av Journal of Consumer Psychology viser at funksjonell narrativ kan øke forbrukernes engasjement og oppfattet verdi av produktet. Ved denne tilnærmingen skapte vi en sammenhengende og overbevisende historie som appellerer til forskjellige forbrukersegmenter.
Minimalistiske, mørke etiketter
For å skille oss ut fra konkurrentene, satset vi på minimalistisk design med mørke etiketter og geometriske ikoner. Forskerne Paul A. Bottomley og John R. Doyle, hvis arbeid ble publisert av tidsskriftet Marketing Theory, antyder at mørke farger kan assosieres med raffinement og luksus. Valget av mørke, ensfargede nyanser og geometriske ikoner gir emballasjen et elegant preg. Geometriske ikoner, inspirert av navnene og funksjonene til oljene, gir et moderne og samtidig magisk utseende som er i tråd med merkets ånd.
Oppfatning av produktet som premium
Minimalistisk design er ofte assosiert med luksus og raffinement. Forskning publisert av Journal of Marketing viser at enkelhet og eleganse i design kan øke den oppfattede verdien av produktet. Forbrukere verdsetter enkelhet og klarhet, noe som fører til en vilje til å betale en høyere pris for produkter presentert på denne måten. I tillegg gjør enkelheten det enklere å gjenkjenne merkevaren og dens produkter i butikkhyllen, noe som er avgjørende for å bygge en sterk merkeidentitet.
Takket være tilliten bygget gjennom tidligere prosjekter med Moonholi, gikk vår designprosess usedvanlig smidig. Vi kunne raskt gjennomføre forbedringer, som for eksempel å endre navnet på oljen fra 'Chill' til 'Harmony' for bedre å tilpasse produktet til resten av tilbudet. Vårt samarbeid bekrefter at det å gi beslutningsmyndighet til prosjektlederen gir effektiv og raskere oppnåelse av de ønskede målene.
Valg av materialer og trykkteknikker
Materialvalg
På grunn av et begrenset budsjett til spesialpapir eller trykkteknikker, gjorde vi strategiske valg for å sikre at emballasjen fortsatt ser premium ut:
- Holdbart papir – vi valgte papir som er motstandsdyktig mot eventuelle oljeutslipp og fuktighet, og dermed sikrer etikettene passende holdbarhet og funksjonalitet.
- Metalliske aksenter – subtile, gyldne aksenter på oljeetikettene tilfører eleganse uten å dominere over det minimalistiske designet.
- Naturlig kartong for settet – settets emballasje Cosmic Set laget av naturlig, ufarget kartong fremhever merkets økologiske og minimalistiske verdier.
Foredling av trykk og deres innvirkning på den luksuriøse oppfatningen
Selv de mest standard trykkforbedringene, som metalliske forgyllinger, lakkering eller pregning, kan betydelig påvirke oppfattelsen av produktet som luksuriøst. Studier viser at slike visuelle elementer kan øke den oppfattede verdien og attraktiviteten til produktet. For Moonholi-oljene gir bruk av subtile gullaksenter på produktnavnene emballasjene eleganse og fremhever deres luksuriøse karakter, selv med et begrenset budsjett.
Det endelige designet og presentasjonen
Ikonografi og etikettoppsett
Hver eterisk oljeetikett inneholder et unikt, geometrisk ikon som visuelt representerer produktets navn og fordeler. Til tross for de individuelle designene, er alle ikoner bygget etter det samme sirkelskjemaet, noe som sikrer visuell enhet i hele samlingen. Den vertikale tekstoppsettet og den strategiske plasseringen av ikoner gjør etikettene lett gjenkjennelige og estetiske.
Estetisk enhet i kolleksjonen
Emballasjen for settet – kalt “Cosmic Set” av kunden – følger de samme designprinsippene som de individuelle olje flaskene. Settet skiller seg ut med et stort ikon som kombinerer motivet av månen og dråpen, noe som symboliserer merkevaren og essensen av produktet. Et enhetlig design styrker merkevareidentiteten og øker den oppfattede verdien av settet.
Hvordan designe premium emballasje med et begrenset budsjett?
Å posisjonere emballasje som premium kan være en stor utfordring hvis budsjettet ditt er begrenset av ulike årsaker. Likevel, med riktig strategi og en kreativ tilnærming, kan du oppnå ønsket effekt uten å bruke en formue. Nedenfor presenterer vi noen viktige trinn som vil hjelpe deg i denne prosessen.
1. Kjenn din målgruppe
Å forstå målgruppen er det første trinnet i effektiv posisjonering av emballasje. Markedsundersøkelser kan være kostbare, krever erfaring og kunnskap, men det finnes enkle måter å gjennomføre research på:
- Sosiale medier – følg kommentarene, anmeldelser og innlegg på plattformer som Facebook, Instagram eller TikTok for å forstå hva kundene sier om lignende produkter.
- Konkurranseanalyse – undersøk hvordan emballasjen til konkurrerende produkter ser ut. Legg merke til hva som fungerer og hva som kan forbedres.
- A/B-testing – lag forskjellige versjoner av emballasjen og se hvilken som selger bedre eller tiltrekker seg mer oppmerksomhet.
Ved hjelp av disse verktøyene kan du samle verdifulle data og tilpasse strategien din til kundenes behov og forventninger, selv med et begrenset budsjett.
2. Velg materialer av høyere kvalitet
Selv om budsjettet er begrenset, er strategisk valg av materialer avgjørende. Valg av elegant papir, teksturer eller finish kan betydelig øke den oppfattede verdien av produktet. Materialer av god kvalitet tiltrekker alltid oppmerksomhet og antyder høyere produktkvalitet.
3. Gå for minimalistisk design
Minimalisme gir assosiasjoner til luksus. Rent, enkelt design, elegant typografi og passende fargevalg vil hjelpe deg med å designe en god emballasje. Unngå overdrevne grafiske elementer og fokuser på estetikk for å få produktet ditt til å se mer eksklusivt ut.
4. Fortell en historie
Folk elsker å høre historier fordi de bygger en emosjonell forbindelse med produktet. Psykologiske studier viser at fortellinger kan øke kundens engasjement og lojalitet. Å fortelle historien om merkevaren, skapelsesprosessen eller produktets opprinnelse kan tiltrekke seg premiumkunder. Å presentere historien ved hjelp av tekst, grafikk eller illustrasjoner på emballasjen gir dybde og skiller produktet ut på markedet.
5. Ta vare på detaljer
Djevelen ligger i detaljene. Små elementer som elegante lukkemekanismer, spesielle bånd eller unike måter å åpne emballasjen på, kan øke produktets attraktivitet. Omsorg for disse detaljene viser at merkevaren legger vekt på kvaliteten og verdien av produktet sitt.
Konklusjoner
Moonholi sitt emballasjeprosjekt for eteriske oljer viser hvordan gjennomtenkte designbeslutninger og strategiske valg kan skape et produkt som er attraktivt for forskjellige kundegrupper, samtidig som det opprettholder merkets integritet. Ved å bruke minimalistisk design og strategisk historiefortelling, har vi skapt emballasje som ikke bare oppfyller estetiske og praktiske funksjoner, men som også effektivt kommuniserer Moonholi sitt filosofi. Vår tilnærming viser hvor viktig det er å forstå kundenes forventninger og kreativt utnytte tilgjengelige ressurser for å oppnå ønsket mål.
