Invoering
Moonholi is een merk waarmee we al eerder het genoegen hebben gehad samen te werken, waarbij we illustraties hebben gemaakt voor yogamatten en ontwerpen voor doosjes met accessoiresets. Onze eerdere projecten werden zeer goed ontvangen, wat leidde tot een nieuwe opdracht. Dit keer was het doel het ontwerp van verpakkingen voor essentiële oliën, die zowel de fans van de mystieke esthetiek van het merk Moonholi aanspreken, als minimalisten die functionaliteit en elegantie waarderen. In deze casestudy presenteren we ons ontwerpproces, strategische keuzes en de voordelen die voortvloeien uit onze beslissingen, ondersteund door marktonderzoek en psychologische theorieën.
De trend van aromatherapie en de marktstrategie van Moonholi
Aromatherapie, oftewel de praktijk van het gebruik van natuurlijke etherische oliën om de gezondheid en het welzijn te verbeteren, wordt steeds populairder. Moderne lifestyletrends richten zich op een holistische benadering van gezondheid, die zowel het lichaam als de geest omvat. Etherische oliën spelen een sleutelrol bij het creëren van producten zoals cosmetica en kaarsen en zijn ook een belangrijk onderdeel van huiselijke wellnessrituelen. Ze bevorderen ontspanning, verminderen stress en verbeteren de slaapkwaliteit. Bent u geïnteresseerd in het verkopen van etherische oliën onder uw eigen merk? Hieronder vindt u een aantal interessante feiten uit onderzoeksrapporten.
De groeiende populariteit van aromatherapie
Aromatherapie wint steeds meer aan populariteit over de hele wereld. Onderzoek voorspelt dat de wereldmarkt voor etherische oliën een waarde van 17,57 miljard dollar zal bereiken in 2024 en zal stijgen tot 31,25 miljard dollar in 2028, met een jaarlijkse groei van (CAGR) van 15,5%. Dit is te danken aan de groeiende interesse in natuurlijke en biologische producten en de gezondheidsvoordelen die etherische oliën bieden.
Wellness in huiselijke sereniteit
Veranderingen in de levensstijl veroorzaakt door de pandemie hebben ervoor gezorgd dat consumenten meer aandacht besteden aan hun gezondheid en welzijn in hun eigen huis. Uit onderzoek uit 2021, gepubliceerd door Grand View Research tonen aan dat 74% van de consumenten wellness als een belangrijk aspect van hun leven beschouwt, en 42% is van plan de uitgaven aan wellnessgerelateerde producten te verhogen. Essentiële oliën zijn een onderdeel geworden van de thuis-SPA, omdat ze makkelijk in gebruik zijn en merkbare voordelen bieden.
Zorg voor gezondheid en welzijn
Essentiële oliën worden gewaardeerd om hun gezondheidsvoordelen, zoals pijnverlichting, het verbeteren van de stemming en het ondersteunen van de immuniteit. In onderzoeken uitgevoerd door Global Wellness Institute meldde maar liefst 82% van de respondenten dat het gebruik van essentiële oliën een positieve invloed had op hun welzijn.
Moonholi heeft perfect ingespeeld op deze trend door etherische oliën aan te bieden als onderdeel van hun assortiment. Het merk heeft de groeiende populariteit van aromatherapie benut in hun bedrijfs-, product- en marketingstrategie door middel van:
- Producten afstemmen op het overige assortiment – etherische oliën passen perfect bij andere Moonholi-producten, zoals yogamatten of accessoiresets, waardoor er een samenhangend aanbod ontstaat dat een gezonde levensstijl ondersteunt.
- Communicatiestrategie – een verhaal dat is gericht op de voordelen van het gebruik van olie sluit aan bij de groeiende bewustwording van consumenten over gezondheid en welzijn.
- Esthetiek en functionaliteit – Moonholi-producten, waaronder etherische oliën, zijn zo ontworpen dat ze niet alleen hun functie vervullen, maar ook een stijlvol decoratief element in huis vormen.
De belangrijkste uitdagingen van het project
Een premium effect bereiken met een laag budget
De grootste uitdaging was het creëren van een verpakking die er exclusief uitziet, ondanks het beperkte budget voor drukveredeling. De klant wilde geen grote middelen aan verpakkingen besteden omdat de oliën voor hen slechts een aanvulling op het hoofdassortiment vormen. Ondanks deze veronderstelling verwachtte Moonholi van ons dat het verpakkingsontwerp een gevoel van luxe en hoge kwaliteit zou uitstralen.
Het bevredigen van twee verschillende doelgroepen
Het ontwerp moest aantrekkelijk zijn voor zowel klanten die mystieke motieven waarderen als minimalisten. Dit vereiste strategisch balanceren tussen eenvoud en verwijzingen naar magie, rituelen en storytelling, die gewaardeerd worden door vaste klanten van Moonholi.
Esthetiek en functionaliteit
De oliën zijn vaak zichtbaar in de woonruimte, dus de verpakking moest niet alleen esthetisch zijn, maar ook een aantrekkelijk decoratief element in huiselijke interieurs vormen. Belangrijk was ook dat de gekozen drukmethoden bescherming bieden tegen beschadigingen aan het etiket door contact met de olie.
Kleine etiketten en ecologische vereisten
Een extra uitdaging was de kleine omvang van de etiketten, die alle benodigde informatie moesten bevatten, inclusief de barcode in de vereiste grootte. Vanwege de ecologische filosofie van het merk Moonholi hadden de oliën geen extra buitenverpakkingen, wat vereist dat de ruimte op het etiket werd geoptimaliseerd om alle essentiële informatie te passen, terwijl een esthetisch uiterlijk behouden blijft.
Analyse van behoeften en concurrentie in het segment van etherische oliën
Bij de analyse van de concurrentie hebben we gelet op populaire verpakkingen van etherische oliën, die vaak vol zijn met kleurrijke, gedetailleerde grafieken en productingrediënten weergeven. Veel merken richten zich op heldere, levendige kleuren en natuurlijke motieven, die bedoeld zijn om rechtstreeks te verwijzen naar de oorsprong van de ingrediënten van de oliën.
De meest populaire ontwerptrends in de branche omvatten:
- Rijke illustraties en fotografie van ingrediënten – gebruikt om direct de natuurlijke oorsprong van het product over te brengen.
- Heldere, levendige kleuren – vaak gebruikt om de aandacht te trekken en op te vallen in het schap.
- Etiketten met veel tekst – om informatie over de gezondheidsvoordelen en ingrediënten van het product te presenteren.
Hoewel de hierboven beschreven aanpak buitengewoon populair is, heeft het zijn beperkingen. Verzadiging van de markt met soortgelijke ontwerpen leidt tot een gebrek aan onderscheid op winkelplanken. Rijke illustraties kunnen de aandacht afleiden van de essentiële productinformatie, wat verwarrend kan zijn voor klanten, en de etiketten zelf missen vaak de elegantie en verfijning die nodig zijn voor premium producten.
Ontwerpstrategie en uitvoering
Narratief en storytelling
We baseerden onze visuele strategie op eenvoudige storytelling, waarbij we ons concentreerden op de functie en het doel van de oliën in plaats van op de ingrediënten. Onderzoek gepubliceerd door Journal of Consumer Psychology geeft aan dat functioneel narratief het consumentenbetrokkenheid en de waargenomen waarde van het product kan verhogen. Met deze aanpak creëerden we een samenhangend en overtuigend verhaal dat verschillende consumentensegmenten aanspreekt.
Minimalistische, donkere etiketten
Om op te vallen ten opzichte van de concurrentie hebben we gekozen voor een minimalistisch ontwerp met donkere etiketten en geometrische iconen. Onderzoekers Paul A. Bottomley en John R. Doyle, van wie het werk is gepubliceerd door het tijdschrift Marketing Theory, suggereren dat donkere kleuren kunnen worden geassocieerd met verfijning en luxe. De keuze voor donkere, uniforme kleuren en geometrische iconen geeft de verpakkingen een elegant karakter. Geometrische iconen, geïnspireerd door de namen en functies van de oliën, zorgen voor een modern en tegelijkertijd magisch uiterlijk dat past bij de geest van het merk.
Waardering van het product als premium
Minimalistisch design wordt vaak geassocieerd met luxe en verfijning. Onderzoek gepubliceerd door Journal of Marketing laat zien dat eenvoud en elegantie in ontwerp de waargenomen waarde van een product kunnen verhogen. Consumenten waarderen eenvoud en transparantie, wat zich vertaalt in hun bereidheid om een hogere prijs te betalen voor op deze manier gepresenteerde producten. Bovendien helpt eenvoud bij het gemakkelijker herkennen van het merk en zijn producten in het winkelrek, wat cruciaal is voor het opbouwen van een sterke merkidentiteit.
Dankzij het vertrouwen dat was opgebouwd in eerdere projecten uitgevoerd met Moonholi, verliep ons ontwerpproces uitzonderlijk soepel. We konden snel verbeteringen doorvoeren, zoals het veranderen van de naam van de olie van 'Chill' naar 'Harmony', om het product beter aan te passen aan de rest van het assortiment. Onze samenwerking bevestigt dat het overdragen van de beslissingsbevoegdheid aan de projectleider leidt tot een efficiënter en sneller bereiken van de beoogde doelen.
Keuze van materialen en druktechnieken
Selectie van materialen
Vanwege het beperkte budget voor speciaal papier of druktechnieken hebben we strategische keuzes gemaakt om de verpakking er toch premium uit te laten zien:
- Duurzaam papier – we kozen voor papier dat bestand is tegen eventuele olielekken en vocht, waardoor de labels de juiste duurzaamheid en functionaliteit behouden.
- Metallic accenten – subtiele, gouden accenten op de namen van de oliën voegen elegantie toe, maar overheersen niet het minimalistische ontwerp.
- Natuurlijk karton voor de set – de verpakking van de set Cosmic Set gemaakt van natuurlijk, ongekleurd karton, benadrukt de ecologische en minimalistische waarden van het merk.
Printverfijningen en hun invloed op de luxe perceptie
Zelfs de meest standaard printverfijningen, zoals metallic goud, lakken of embossing, kunnen de perceptie van een product als luxueus aanzienlijk beïnvloeden. Onderzoek toont aan dat dergelijke visuele elementen de waargenomen waarde en aantrekkelijkheid van een product kunnen verhogen. In het geval van Moonholi-oliën geeft het gebruik van subtiele gouden accenten op de productnamen de verpakkingen elegantie en benadrukt het hun luxueuze karakter, zelfs bij een beperkt budget.
Eindontwerp en presentatie
Iconografie en etiketindeling
Elk olie-etiket bevat een uniek, geometrisch icoon dat de naam en voordelen van het product visueel weergeeft. Ondanks de individuele ontwerpen zijn alle iconen gebaseerd op hetzelfde cirkelpatroon, wat zorgt voor visuele samenhang in de hele collectie. De verticale tekstopmaak en strategische plaatsing van de iconen maken de etiketten gemakkelijk herkenbaar en esthetisch aantrekkelijk.
Esthetische samenhang van de collectie
De verpakking voor de set - door de klant 'Cosmic Set' genoemd - volgt dezelfde ontwerpprincipes als de individuele flesjes olie. De set onderscheidt zich door een groot icoon dat het maan- en druppelmotief combineert, wat het merk en de essentie van het product symboliseert. Een consistent ontwerp versterkt de merkidentiteit en verhoogt de waargenomen waarde van de set.
Hoe ontwerp je een premium verpakking met een beperkt budget?
Het positioneren van een verpakking als premium kan een grote uitdaging zijn als je budget om verschillende redenen beperkt is. Maar met de juiste strategie en een creatieve aanpak kun je het gewenste effect bereiken zonder een fortuin uit te geven. Hieronder presenteren we enkele belangrijke stappen die je hierbij kunnen helpen.
1. Ken je doelgroep
Het begrijpen van je doelgroep is de eerste stap in het effectief positioneren van de verpakking. Marktonderzoek kan duur zijn, vereist ervaring en kennis, maar er zijn eenvoudige manieren om onderzoek te doen:
- Sociale media - volg opmerkingen, recensies en berichten op platforms zoals Facebook, Instagram of TikTok om te begrijpen wat klanten zeggen over vergelijkbare producten.
- Concurrentieanalyse - onderzoek hoe de verpakkingen van concurrerende producten eruitzien. Let op wat goed werkt en wat kan worden verbeterd.
- A/B-testen - maak verschillende versies van de verpakking en kijk welke beter verkoopt of meer aandacht trekt.
Met deze hulpmiddelen kun je waardevolle gegevens verzamelen en je strategie aanpassen aan de behoeften en verwachtingen van klanten, zelfs met een beperkt budget.
2. Kies materialen van hogere kwaliteit
Ondanks een beperkt budget is een strategische keuze van materialen cruciaal. Het kiezen van elegant papier, texturen of afwerkingen kan de waargenomen waarde van het product aanzienlijk verhogen. Materialen van goede kwaliteit trekken altijd de aandacht en suggereren een hogere productkwaliteit.
3. Kies voor een minimalistisch ontwerp
Minimalisme roept associaties met luxe op. Een schoon, eenvoudig ontwerp, elegante typografie en passende kleuring helpen je een goede verpakking te ontwerpen. Het vermijden van overdadige grafische elementen en de focus op esthetiek kunnen ervoor zorgen dat je product er exclusiever uitziet.
4. Vertel een verhaal
Mensen houden van verhalen omdat deze een emotionele band met het product opbouwen. Psychologisch onderzoek toont aan dat verhalen het engagement en de loyaliteit van klanten kunnen vergroten. Een verhaal over het merk, het maakproces of de herkomst van het product kan premium klanten aantrekken. Door verhalen te presenteren via tekst, afbeeldingen of illustraties op de verpakking krijgt het product meer diepte en onderscheidt het zich op de markt.
5. Zorg voor details
De duivel zit hem in de details. Kleine elementen zoals elegante sluitingen, speciale lintjes of unieke manieren om de verpakking te openen, kunnen de aantrekkingskracht van het product vergroten. Aandacht voor deze details toont aan dat het merk oog heeft voor de kwaliteit en waarde van zijn product.
Conclusies
Het verpakkingsproject voor Moonholi etherische oliën laat zien hoe doordachte ontwerpbeslissingen en strategische keuzes een product kunnen creëren dat aantrekkelijk is voor verschillende klantengroepen, terwijl de integriteit van het merk behouden blijft. Door het gebruik van een minimalistisch ontwerp en strategisch storytelling hebben we verpakkingen gecreëerd die niet alleen esthetisch en praktisch zijn, maar ook effectief de filosofie van het merk Moonholi overbrengen. Onze benadering laat zien hoe belangrijk het is om de verwachtingen van klanten te begrijpen en creatief gebruik te maken van beschikbare middelen om het beoogde doel te bereiken.
