제한된 예산으로 고급 포장을 설계하는 방법? Moonholi 에센셜 오일 사례

소개

문홀리(Moonholi)는 우리가 이전에 요가 매트 일러스트와 액세서리 세트 상자 디자인을 위해 협력한 경험이 있는 브랜드입니다. 우리의 이전 프로젝트는 매우 좋은 반응을 얻었으며, 그 결과로 또 다른 의뢰가 이어졌습니다. 이번에는 에센셜 오일 패키지 디자인으로, 이는 문홀리의 신비한 미학을 좋아하는 팬들과 실용성과 우아함을 중시하는 미니멀리스트 모두에게 다가갈 것입니다. 이 사례 연구에서는 우리의 디자인 과정, 전략적 선택, 그리고 시장 조사와 심리 이론을 뒷받침으로 한 결정의 이점을 소개합니다.

아로마테라피 트렌드와 문홀리의 시장 전략

아로마테라피, 즉 자연 에센셜 오일을 사용하여 건강과 웰빙을 향상시키는 실천법이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 현대의 라이프스타일 트렌드는 신체와 마음을 모두 포함하는 전체적인 건강 접근 방식에 중점을 둡니다. 에센셜 오일은 화장품과 양초와 같은 제품을 만드는 데 중요한 역할을 하며, 또한 가정에서의 웰빙 의식의 중요한 요소로서 휴식, 스트레스 감소 및 수면의 질 향상을 지원합니다. 자신만의 브랜드로 에센셜 오일을 판매하는 것에 관심이 있으신가요? 아래에는 연구 보고서에서 가져온 흥미로운 정보들이 있습니다.

아로마테라피의 증가하는 인기

아로마테라피는 전 세계적으로 점점 더 인기를 끌고 있습니다. 연구에 따르면 글로벌 에센셜 오일 시장은 2024년에 175억 7천만 달러의 가치를 달성하고, 2028년까지 312억 5천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 15.5%로 추정됩니다. 이는 천연 및 유기농 제품에 대한 관심 증가와 에센셜 오일이 제공하는 건강상의 이점 때문입니다.

집에서 즐기는 웰니스

팬데믹으로 인한 생활 방식의 변화로 인해 소비자들은 가정에서 자신의 건강과 웰빙에 더 많은 신경을 쓰게 되었습니다. 2021년에 발표된 연구에서는 Grand View Research 조사에 따르면 소비자의 74%가 웰니스를 인생에서 중요한 부분으로 여기고 있으며, 42%가 웰니스 관련 제품에 대한 지출을 늘릴 계획입니다. 에센셜 오일은 사용하기 쉽고 눈에 띄는 이점을 제공하기 때문에 홈 스파의 일부분이 되었습니다.

건강과 웰빙 챙기기

에센셜 오일은 통증 완화, 기분 개선, 면역력 강화 등 건강 증진에 좋다고 평가받고 있습니다. 조사에서 Global Wellness Institute 는 82%의 응답자가 에센셜 오일 사용이 웰빙에 긍정적인 영향을 미쳤다고 보고했습니다.

Moonholi는 에센셜 오일을 제품 라인의 일부로 도입하여 이 트렌드를 완벽하게 반영했습니다. 브랜드는 제품 및 마케팅 전략에서 향기 요법의 증가하는 인기를 활용했습니다:

1. 제품을 다른 제품군에 맞춤 – 에센셜 오일은 요가 매트나 액세서리 세트와 같은 Moonholi의 다른 제품들과 완벽하게 어우러져 건강한 라이프 스타일을 지원하는 일관된 제품 라인을 형성합니다.
2. 커뮤니케이션 전략 – 에센셜 오일 사용의 이점을 강조하는 내러티브는 건강과 웰빙에 대한 소비자의 증가하는 인식과 일치합니다.
3. 미적 디자인과 기능성 – Moonholi의 제품, 특히 에센셜 오일은 기능성을 충족시킬 뿐만 아니라 가정에서 스타일리시한 장식 요소로서도 역할을 합니다.

주요 프로젝트 과제

낮은 예산으로 프리미엄 효과 달성

가장 큰 도전은 제한된 인쇄 예산에도 불구하고 고급스러워 보이는 포장지를 만드는 것이었습니다. 고객은 오일이 주요 제품군을 보완하는 역할만 하기 때문에 포장에 많은 비용을 할애하기를 원하지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 Moonholi는 포장 디자인이 고급스럽고 높은 품질의 느낌을 주기를 기대했습니다.

두 가지 다른 고객 그룹 만족

디자인은 신비로운 모티브를 선호하는 고객과 미니멀리즘을 선호하는 고객 모두에게 매력적이어야 했습니다. 이는 간결함과 마법, 의식, 스토리텔링을 적절히 균형 있게 조율하는 전략이 필요했습니다. 이러한 요소들은 Moonholi의 충성 고객들이 중요하게 생각하는 부분입니다.

미학과 기능성

오일은 종종 가정 내 공간에서 노출되어 있기 때문에 포장은 미적으로 아름다울 뿐만 아니라 가정 장식의 매력적인 요소가 되어야 했습니다. 중요한 것은 인쇄 방법의 선택이 오일과의 접촉으로 인한 라벨 손상을 방지할 수 있어야 했습니다.

작은 라벨과 친환경 요구사항

또 다른 도전 과제는 모든 필수 정보를 포함해야 하는 작은 라벨 크기였습니다. 여기에는 요구되는 크기의 바코드도 포함되었습니다. Moonholi 브랜드의 친환경 철학으로 인해 오일은 추가적인 외부 포장이 없었으며, 모든 중요한 정보를 담으면서도 미적인 외관을 유지하기 위해 라벨 공간을 최적화해야 했습니다.

에센셜 오일 부문에서의 필요 분석과 경쟁 상황

경쟁 분석에서 우리는 가장 흔히 사용되는 에센셜 오일 포장에 주목했습니다. 이러한 포장은 주로 다채로운 디테일과 제품 성분을 보여주는 그래픽이 포함되어 있습니다. 많은 브랜드들은 성분의 출처와 직접적으로 연관되는 밝고 생기 있는 색상과 자연 테마에 집중합니다.

업계의 가장 인기 있는 디자인 트렌드:

• 풍부한 일러스트레이션과 성분 사진 – 제품의 자연적인 출처를 즉시 전달하기 위해 사용됩니다.
• 밝고 생기 있는 색상 – 주목을 끌기 위해 종종 사용되며, 선반에서 눈에 띄게 합니다.
• 텍스트가 많은 라벨 – 제품의 건강상의 이점과 성분에 대한 정보를 제공하기 위해.

위에서 설명한 접근 방식은 매우 인기가 있지만 한계가 있습니다. 유사한 디자인이 시장에 넘쳐나면 매대에서 차별화가 되지 않습니다. 풍부한 삽화는 제품의 핵심 정보를 가리는 경우가 있어 고객에게 혼란을 줄 수 있으며, 라벨 자체도 종종 프리미엄 제품에 필요한 우아함과 세련미가 부족합니다.

디자인 전략과 실행

내러티브와 스토리텔링

우리는 시각적 전략을 단순한 스토리텔링에 기반을 두고, 성분보다는 오일의 기능과 용도에 중점을 두었습니다. Journal of Consumer Psychology 에 게재된 연구에 따르면, 기능적 내러티브가 소비자의 참여와 제품에 대한 인식을 높일 수 있습니다. 이 접근 방식을 통해 다양한 소비자 세그먼트를 끌어들이는 일관되고 설득력 있는 이야기를 만들었습니다.

미니멀리스트적이고 어두운 라벨

경쟁에서 눈에 띄기 위해 우리는 어두운 레이블과 기하학적 아이콘을 사용하여 미니멀리즘 디자인을 선택했습니다. 폴 A. 바텀리와 존 R. 도일의 연구는 마케팅 이론 저널, 어두운 색상이 세련미와 고급스러움을 연상시킬 수 있다고 제안합니다. 어두운 단색과 기하학적인 아이콘을 선택하여 포장에 우아한 특성을 부여합니다. 올리브유의 이름과 기능에서 영감을 받은 기하학적 아이콘은 브랜드의 정신에 맞게 현대적이면서도 마법적인 외관을 제공합니다.

프리미엄 제품으로 인식

미니멀리즘 디자인은 종종 고급스러움과 세련미와 연관됩니다. 연구 저널 마케팅 저널 에서는 단순함과 우아함이 제품의 인식 가치를 높일 수 있다고 보여줍니다. 소비자들은 단순함과 명확성을 선호하며, 이는 이러한 방식으로 프레젠테이션된 제품에 대해 더 높은 가격을 지불하려는 경향으로 이어집니다. 또한 단순함은 상점 선반에서 브랜드와 제품을 더 쉽게 인식하게 하며, 이는 강력한 브랜드 정체성을 구축하는 데 필수적입니다.

재료 선택 및 인쇄 기법

재료 선택

특수 종이와 인쇄 기법에 대한 예산이 제한되어 있어, 우리는 여전히 프리미엄으로 보이는 포장을 만들기 위해 전략적인 선택을 했습니다:

• 내구성 있는 종이 – 기름 및 습기에 대한 내구성이 있는 종이를 선택하여 라벨의 적절한 내구성과 기능성을 보장했습니다.
• 메탈릭 강조 – 오일 이름에 사용된 섬세한 금색 강조는 세련미를 더하지만, 미니멀한 디자인을 압도하지 않습니다.
• 세트용 천연 종이 상자 – 세트 포장 Cosmic Set 천연, 염색되지 않은 종이로 만들어져 브랜드의 친환경성과 미니멀리즘 가치를 강조합니다.

인쇄 가공과 고급스러운 인식에 미치는 영향

금속성 금박, 코팅 또는 엠보싱과 같은 가장 기본적인 인쇄 가공조차도 제품을 고급스럽게 인식하는 데 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 연구 에 따르면, 이러한 시각적 요소들은 제품의 인식 가치와 매력을 높일 수 있습니다. Moonholi 오일의 경우, 제품명에 미묘한 금색 강조를 사용하여 포장에 우아함을 더하고, 한정된 예산 내에서도 고급스러운 특성을 강조합니다.

최종 디자인 및 프레젠테이션

아이콘과 레이블 배치

각 오일 레이블에는 제품명과 이점을 시각적으로 대표하는 독특한 기하학적 아이콘이 포함되어 있습니다. 개별 디자인임에도 불구하고, 모든 아이콘은 동일한 원형 패턴을 기반으로 구축되어 컬렉션 전체의 시각적 일관성을 보장합니다. 수직 텍스트 배치와 전략적 아이콘 배치는 레이블을 쉽게 인식 가능하고 미학적으로 뛰어나게 만듭니다.

컬렉션의 미적 일관성

클라이언트가 'Cosmic Set'이라고 명명한 세트의 포장은 개별 오일 병과 동일한 디자인 원칙을 유지합니다. 이 세트는 달과 방울을 결합한 큰 아이콘이 있어 브랜드와 제품의 본질을 상징합니다. 일관된 디자인은 브랜드 정체성을 강화하고 세트의 가치를 높여줍니다.

제한된 예산으로 프리미엄 포장을 디자인하는 방법

예산이 제한된 여러 이유로 인해 포장을 프리미엄으로 포지셔닝하는 것은 큰 도전이 될 수 있습니다. 그러나 적절한 전략과 창의적인 접근 방식으로, 많은 비용을 들이지 않고도 원하는 효과를 얻을 수 있습니다. 아래 몇 가지 중요한 단계를 소개합니다.

1. 타겟 그룹 파악하기

타겟 그룹을 이해하는 것은 효과적인 포지셔닝의 첫 번째 단계입니다. 시장 조사는 비용이 많이 들고 경험과 지식이 필요할 수 있지만, 리서치를 수행할 수 있는 쉬운 방법도 있습니다:

• 소셜 미디어 − Facebook, Instagram 및 TikTok과 같은 플랫폼에서 댓글, 리뷰 및 게시물을 모니터링하여 고객이 유사한 제품에 대해 무엇을 말하는지 이해합니다.
• 경쟁 분석 − 경쟁 제품의 포장 디자인을 조사합니다. 무엇이 효과가 있는지, 무엇을 개선할 수 있는지 주목합니다.
• A/B 테스트 − 다양한 포장 버전을 만들어보고 어느 것이 더 잘 팔리거나 더 많은 주목을 받는지 확인합니다.

이 도구들을 통해 귀중한 데이터를 수집하고 고객의 요구와 기대에 맞게 전략을 조정할 수 있으며, 예산이 제한된 경우에도 가능합니다.

2. 더 높은 품질의 재료를 선택하세요

제한된 예산에도 불구하고 전략적인 재료 선택은 중요합니다. 고급 종이, 질감 또는 마감을 선택하면 제품의 인지 가치를 크게 높일 수 있습니다. 고품질 재료는 항상 주목을 끌며 제품의 높은 품질을 암시합니다.

3. 미니멀리즘 디자인을 선택하세요

미니멀리즘은 고급스러움을 연상시킵니다. 깔끔하고 단순한 디자인, 세련된 타이포그래피와 적절한 색상 조합이 좋은 포장을 설계하는 데 도움이 됩니다. 과도한 그래픽 요소를 피하고 미학에 집중하면 제품이 더욱 고급스럽게 보일 수 있습니다.

4. 이야기를 전하세요

사람들은 이야기를 좋아합니다. 이야기는 제품과의 감정적 연결을 형성합니다. 심리학 연구에 따르면, 내러티브는 고객의 참여와 충성도를 높일 수 있습니다. 브랜드, 제작 과정 또는 제품 출처에 대한 이야기는 프리미엄 고객을 유치할 수 있습니다. 텍스트, 그래픽 또는 일러스트레이션을 통해 포장에 이야기를 담으면 깊이를 더하고 제품을 시장에서 돋보이게 합니다.

5. 세부 사항에 신경 쓰세요

디테일에 신경을 쓰면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 우아한 포장, 특수 리본, 독창적인 개봉 방식과 같이 작은 요소들도 제품의 매력을 높일 수 있습니다. 이러한 디테일에 대한 신경은 브랜드가 품질과 제품 가치를 중시한다는 것을 보여줍니다.

결론

Moonholi 에센셜 오일 패키지 디자인 프로젝트는 심사숙고한 디자인 결정과 전략적 선택이 다양한 고객층에게 매력적인 제품을 어떻게 만들 수 있는지를 보여줍니다. 미니멀리즘 디자인과 전략적인 스토리텔링을 활용하여 우리는 미적 및 실용적 기능을 충족할 뿐만 아니라 Moonholi 브랜드 철학을 효과적으로 전달하는 패키지를 만들었습니다. 우리의 접근 방식은 고객의 기대를 이해하고 가용 자원을 창의적으로 활용하여 목표를 달성하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.