Introduzione
Moonholi è un marchio con cui abbiamo avuto il piacere di collaborare in precedenza, creando illustrazioni per tappetini da yoga e progetti di scatole per set con accessori. I nostri progetti precedenti sono stati molto ben accolti, il che ha portato a un nuovo incarico. Questa volta l'obiettivo era il progetto del packaging per oli essenziali, destinati sia agli appassionati dell'estetica mistica del marchio Moonholi che ai minimalisti che apprezzano la praticità e l'eleganza. In questo caso di studio presentiamo il nostro processo di progettazione, le scelte strategiche e i benefici derivanti dalle nostre decisioni, supportati da ricerche di mercato e teorie psicologiche.
Trend dell'aromaterapia e strategia di mercato di Moonholi
L'aromaterapia, ovvero la pratica che utilizza oli essenziali naturali per migliorare la salute e il benessere, sta diventando sempre più popolare. Le tendenze contemporanee del lifestyle si concentrano su un approccio olistico alla salute, che comprende sia il corpo che la mente. Gli oli essenziali svolgono un ruolo chiave nella creazione di prodotti come cosmetici e candele, e sono anche un elemento importante dei rituali domestici di benessere, supportando il rilassamento, la riduzione dello stress e il miglioramento della qualità del sonno. Sei interessato alla vendita di oli essenziali con il tuo marchio? Di seguito troverai alcune informazioni dai report di ricerca che potrebbero interessarti.
La crescente popolarità dell'aromaterapia
L'aromaterapia sta diventando sempre più popolare in tutto il mondo. Gli studi prevedono che il mercato globale degli oli essenziali raggiungerà un valore di 17,57 miliardi di dollari entro il 2024 e crescerà fino a 31,25 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 15,5%, a causa dell'interesse crescente per i prodotti naturali e biologici e per i benefici per la salute offerti dagli oli essenziali.
Benessere nel comfort di casa
I cambiamenti nello stile di vita causati dalla pandemia hanno spinto i consumatori a prendersi maggiormente cura della propria salute e benessere nel comfort di casa. Studi del 2021 pubblicati da Grand View Research mostrano che il 74% dei consumatori considera il benessere un aspetto importante della propria vita e il 42% intende aumentare le spese per prodotti legati al benessere. Gli oli essenziali sono diventati parte della SPA domestica perché sono facili da usare e offrono benefici evidenti.
Prendersi cura della salute e del benessere
Gli oli essenziali sono apprezzati per le loro proprietà salutari, come il sollievo dal dolore, il miglioramento dell'umore e il supporto al sistema immunitario. Negli studi condotti dal Global Wellness Institute l'82% dei rispondenti ha riferito che l'uso di oli essenziali ha avuto un impatto positivo sul loro benessere.
Moonholi si è perfettamente integrato in questa tendenza, introducendo oli essenziali come parte della sua offerta. Il marchio ha sfruttato la crescente popolarità dell'aromaterapia nella sua strategia aziendale, di prodotto e di marketing attraverso:
- L'adattamento dei prodotti al resto delle assortimento – gli oli essenziali si combinano perfettamente con altri prodotti Moonholi, come tappetini da yoga o set con accessori, creando così un'offerta armoniosa che supporta uno stile di vita sano.
- Strategia di comunicazione – la narrazione incentrata sui benefici dell'uso degli oli si inserisce nella crescente consapevolezza dei consumatori sulla salute e sul benessere.
- Estetica e funzionalità – i prodotti Moonholi, inclusi gli oli essenziali, sono progettati non solo per adempiere alla loro funzione, ma anche per essere un elemento decorativo di stile in casa.
Principali sfide del progetto
Raggiungere un effetto premium con un budget ridotto
La sfida più grande è stata creare un packaging che risultasse esclusivo, nonostante un budget limitato per le finiture di stampa. Il cliente non voleva destinare grandi risorse agli imballaggi poiché gli oli rappresentano solo un complemento dell'assortimento principale. Nonostante ciò, Moonholi si aspettava che il nostro progetto di packaging emanasse un senso di lusso e alta qualità.
Soddisfare due diversi gruppi di destinatari
Il progetto doveva essere attraente sia per i clienti che apprezzano i motivi mistici sia per i minimalisti. Ciò richiedeva un bilanciamento strategico tra la semplicità e i riferimenti alla magia, ai rituali e allo storytelling, che sono apprezzati dai clienti abituali di Moonholi.
Estetica e funzionalità
Gli oli sono spesso visibili nello spazio domestico, quindi il packaging doveva non solo essere estetico, ma anche costituire un elemento decorativo attraente negli interni domestici. È importante che la scelta dei metodi di stampa garantisse la protezione dell'etichetta dai danni derivanti dal contatto con l'olio.
Piccole etichette e requisiti ecologici
Una sfida aggiuntiva era la piccola dimensione delle etichette, che dovevano contenere tutte le informazioni necessarie, incluso il codice a barre nelle dimensioni richieste. A causa della filosofia ecologica del marchio Moonholi, gli oli non avevano confezioni esterne aggiuntive, il che richiedeva l'ottimizzazione dello spazio sull'etichetta per includere tutte le informazioni chiave, mantenendo al contempo un aspetto estetico.
Analisi delle esigenze e concorrenza nel segmento degli oli essenziali
Nell'analisi della concorrenza, abbiamo notato le confezioni popolari degli oli essenziali, che spesso sono piene di grafiche colorate e dettagliate e presentano gli ingredienti del prodotto. Molti marchi si concentrano su colori chiari e vivaci e su motivi naturali, che mirano a richiamare direttamente l'origine degli ingredienti degli oli.
Le tendenze progettuali più popolari nel settore includono:
- Illustrazioni ricche e fotografie degli ingredienti – utilizzate per trasmettere immediatamente l'origine naturale del prodotto.
- Colori chiari e vivaci – spesso utilizzati per attirare l'attenzione e distinguersi sullo scaffale.
- Etichette con una grande quantità di testo - per presentare informazioni sui benefici per la salute e gli ingredienti del prodotto.
Sebbene l'approccio descritto sopra sia estremamente popolare, presenta dei limiti. La saturazione del mercato con progetti simili porta alla mancanza di distinzione sugli scaffali dei negozi. Le ricche illustrazioni possono distrarre dalle informazioni chiave sul prodotto, creando confusione tra i clienti, e le etichette spesso mancano di eleganza e raffinatezza, essenziali per i prodotti premium.
Strategia di progettazione e realizzazione
Narrare e raccontare storie
Abbiamo basato la strategia visiva su uno storytelling semplice, concentrandoci sulla funzione e lo scopo degli oli, invece che sui loro ingredienti. Studi pubblicati da Journal of Consumer Psychology indicano che la narrazione funzionale può aumentare il coinvolgimento dei consumatori e il valore percepito del prodotto. Grazie a questo approccio abbiamo creato una storia coerente e convincente che attrae diversi segmenti di consumatori.
Etichette minimaliste e scure
Per distinguersi dalla concorrenza, abbiamo optato per un design minimalista con etichette scure e icone geometriche. I ricercatori Paul A. Bottomley e John R. Doyle, il cui lavoro è stato pubblicato dalla rivista Marketing Theory, suggeriscono che i colori scuri possono essere associati a raffinatezza e lusso. La scelta di colori scuri e uniformi e di icone geometriche conferisce agli imballaggi un carattere elegante. Le icone geometriche, ispirate ai nomi e alle funzioni degli oli, assicurano un aspetto moderno e allo stesso tempo magico, in linea con lo spirito del marchio.
Percezione del prodotto come premium
Il design minimalista è spesso associato al lusso e alla raffinatezza. Le ricerche pubblicate dal Journal of Marketing mostrano che la semplicità e l'eleganza nel design possono aumentare il valore percepito del prodotto. I consumatori apprezzano la semplicità e la trasparenza, il che si traduce nella loro propensione a pagare un prezzo più alto per prodotti presentati in questo modo. Inoltre, la semplicità facilita il riconoscimento del marchio e dei suoi prodotti sugli scaffali dei negozi, fondamentale per costruire una forte identità di marca.
Grazie alla fiducia costruita nei progetti precedenti realizzati con Moonholi, il nostro processo di progettazione è stato eccezionalmente fluido. Abbiamo potuto apportare rapidamente miglioramenti, come ad esempio il cambiamento del nome dell'olio da 'Chill' a 'Harmony', per meglio adattare il prodotto al resto dell'offerta. La nostra collaborazione conferma che affidare la presa delle decisioni alla persona che dirige il progetto consente di raggiungere gli obiettivi prefissati in modo efficace e più rapido.
Scelta dei materiali e delle tecniche di stampa
Selezione dei materiali
A causa del budget limitato per carte speciali o tecniche di stampa, abbiamo fatto delle scelte strategiche affinché la confezione continuasse a sembrare premium:
- Carta resistente – abbiamo scelto una carta resistente a eventuali perdite di olio e all'umidità, assicurando così un'adeguata resistenza e funzionalità alle etichette.
- Accenti metallici – delicati accenti dorati sui nomi degli oli aggiungono eleganza, senza però dominare il design minimalista.
- Cartone naturale per il set – confezione del set Cosmic Set realizzata con cartone naturale e non trattato che sottolinea i valori ecologici e minimalisti del marchio.
Nobilitazioni della stampa e il loro impatto sulla percezione del lusso
Anche le nobilitazioni della stampa più standard, come le dorature metalliche, le verniciature o l'embossing, possono influire significativamente sulla percezione di un prodotto come lussuoso. Studi dimostrano che tali elementi visivi possono aumentare il valore percepito e l'attrattiva del prodotto. Nel caso degli oli Moonholi, l'uso di sottili accenti dorati sui nomi dei prodotti conferisce eleganza agli imballaggi e sottolinea il loro carattere lussuoso, anche con un budget limitato.
Progetto finale e presentazione
Iconografia e layout delle etichette
Ogni etichetta dell'olio contiene un'icona geometrica unica che rappresenta visivamente il nome e i benefici del prodotto. Nonostante i progetti individuali, tutte le icone sono costruite secondo lo stesso schema circolare, garantendo così la coerenza visiva dell'intera collezione. Il layout verticale del testo e il posizionamento strategico delle icone rendono le etichette facilmente riconoscibili e estetiche.
Coerenza estetica della collezione
L'imballaggio del set - chiamato dal cliente 'Cosmic Set' - mantiene gli stessi principi di design delle singole bottiglie di oli essenziali. Il set si distingue per una grande icona che combina il motivo della luna e della goccia, simboleggiando il marchio e l'essenza del prodotto. Il design coerente rafforza l'identità del marchio e aumenta il valore percepito del set.
Come progettare un imballaggio premium con un budget limitato?
Posizionare l'imballaggio come premium può essere una grande sfida se il tuo budget è limitato per vari motivi. Tuttavia, con una strategia adeguata e un approccio creativo, puoi raggiungere l'effetto desiderato senza spendere una fortuna. Di seguito presentiamo alcuni passaggi chiave che ti aiuteranno in questo processo.
1. Conosci il tuo gruppo target
Capire il gruppo target è il primo passo nel posizionare efficacemente l'imballaggio. Le ricerche di mercato possono essere costose, richiedono esperienza e conoscenze, ma esistono modi semplici per condurre ricerche:
- Social media – segui commenti, recensioni e post su piattaforme come Facebook, Instagram o TikTok per capire cosa dicono i clienti su prodotti simili.
- Analisi della concorrenza – esamina i packaging dei prodotti concorrenti. Presta attenzione a ciò che funziona e cosa può essere migliorato.
- Test A/B – crea diverse versioni del packaging e verifica quale si vende meglio o attira più attenzione.
Grazie a questi strumenti puoi raccogliere dati preziosi e adattare la tua strategia alle esigenze e alle aspettative dei clienti, anche con un budget limitato.
2. Scegli materiali di qualità superiore
Nonostante il budget limitato, la scelta strategica dei materiali è fondamentale. La scelta di carta elegante, texture o finiture può aumentare notevolmente il valore percepito del prodotto. Materiali di buona qualità attirano sempre l'attenzione e suggeriscono una maggiore qualità del prodotto.
3. Punta su un design minimalista
Il minimalismo evoca associazioni con il lusso. Un design pulito e semplice, una tipografia elegante e una gamma di colori appropriata ti aiuteranno a progettare un buon imballaggio. Evitare elementi grafici eccessivi e concentrarsi sull'estetica può far sembrare il tuo prodotto più esclusivo.
4. Racconta una storia
Le persone adorano ascoltare storie perché queste creano una connessione emotiva con il prodotto. Ricerche psicologiche dimostrano che la narrazione può aumentare il coinvolgimento e la fedeltà dei clienti. Raccontare la storia del marchio, del processo di creazione o dell'origine del prodotto può attirare i clienti premium. Presentare una storia attraverso testi, grafiche o illustrazioni sulla confezione aggiunge profondità e distingue il prodotto sul mercato.
5. Cura i dettagli
Il diavolo è nei dettagli. Piccoli elementi, come chiusure eleganti, nastri speciali o modi unici di aprire la confezione, possono aumentare l'attrattiva del prodotto. Prendersi cura di questi dettagli mostra che il marchio presta attenzione alla qualità e al valore del proprio prodotto.
Conclusioni
Il progetto degli imballaggi per gli oli essenziali di Moonholi mostra come decisioni progettuali ponderate e scelte strategiche possano creare un prodotto attraente per diversi gruppi di clienti, mantenendo allo stesso tempo l'integrità del marchio. Grazie all'uso di un design minimalista e di un storytelling strategico, abbiamo creato imballaggi che non solo soddisfano funzioni estetiche e pratiche, ma comunicano efficacemente anche la filosofia del marchio Moonholi. Il nostro approccio dimostra l'importanza di comprendere le aspettative dei clienti e di utilizzare creativamente le risorse disponibili per raggiungere l'obiettivo prefissato.
