Introduction
Moonholi est une marque avec laquelle nous avons déjà eu le plaisir de collaborer auparavant, en créant des illustrations pour des tapis de yoga et des designs de boîtes pour des ensembles d'accessoires. Nos projets précédents ont été très bien accueillis, ce qui a conduit à une nouvelle commande. Cette fois, l'objectif était de concevoir des emballages pour des huiles essentielles, qui s'adressent tant aux fans de l'esthétique mystique de la marque Moonholi qu'aux minimalistes appréciant la praticité et l'élégance. Dans cette étude de cas, nous présentons notre processus de conception, nos choix stratégiques et les avantages qui découlent de nos décisions, soutenus par des études de marché et des théories psychologiques.
La tendance à l'aromathérapie et la stratégie de marché de Moonholi
L'aromathérapie, soit la pratique qui utilise des huiles essentielles naturelles pour améliorer la santé et le bien-être, devient de plus en plus populaire. Les tendances contemporaines de style de vie se concentrent sur une approche holistique de la santé, qui inclut à la fois le corps et l'esprit. Les huiles essentielles jouent un rôle clé dans la création de produits tels que les cosmétiques et les bougies, et sont également un élément important des rituels de bien-être à la maison, en soutenant la relaxation, la réduction du stress et l'amélioration de la qualité du sommeil. Es-tu intéressé par la vente d'huiles essentielles sous ta propre marque ? Ci-dessous, tu trouveras quelques informations tirées de rapports de recherche qui pourraient t'intéresser.
La popularité croissante de l'aromathérapie
L'aromathérapie gagne en popularité dans le monde entier. Les études prévoient que le marché mondial des huiles essentielles atteindra une valeur de 17,57 milliards de dollars en 2024 et augmentera à 31,25 milliards de dollars en 2028, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 15,5%, en raison de l'intérêt croissant pour les produits naturels et biologiques et des bienfaits pour la santé apportés par les huiles essentielles.
Bien-être à domicile
Les changements de mode de vie causés par la pandémie ont incité les consommateurs à se soucier davantage de leur santé et de leur bien-être à domicile. Des études de 2021 publiées par Grand View Research démontrent que 74% des consommateurs considèrent le bien-être comme un aspect important de leur vie, et 42% prévoient d'augmenter leurs dépenses en produits liés au bien-être. Les huiles essentielles sont devenues une partie intégrante du SPA à domicile car elles sont faciles à utiliser et offrent des avantages visibles.
Prendre soin de la santé et du bien-être
Les huiles essentielles sont appréciées pour leurs propriétés bénéfiques pour la santé, telles que le soulagement de la douleur, l'amélioration de l'humeur et le renforcement de l'immunité. Dans une étude menée par Global Wellness Institute jusqu'à 82% des répondants ont signalé que l'utilisation d'huiles essentielles avait eu un impact positif sur leur bien-être.
Moonholi s'est parfaitement intégré à cette tendance en introduisant des huiles essentielles dans son offre. La marque a exploité la popularité croissante de l'aromathérapie dans sa stratégie commerciale, de produits et de marketing par :
- L'adaptation des produits à l'autre assortiment – les huiles essentielles se marient parfaitement avec d'autres produits Moonholi, tels que les tapis de yoga ou les ensembles d'accessoires, ce qui crée une offre cohérente favorisant un mode de vie sain.
- La stratégie de communication – la narration centrée sur les avantages de l'utilisation des huiles s'inscrit dans la sensibilisation croissante des consommateurs à la santé et au bien-être.
- Esthétique et fonctionnalité – les produits Moonholi, y compris les huiles essentielles, sont conçus non seulement pour remplir leur fonction, mais aussi pour constituer un élément décoratif élégant dans la maison.
Les principaux défis du projet
Atteindre un effet premium avec un budget limité
Le plus grand défi a été de créer un emballage qui paraîtrait exclusif malgré un budget limité pour les enrichissements d'impression. Le client ne voulait pas consacrer de gros moyens aux emballages, car les huiles ne représentaient pour lui qu'un complément de son assortiment principal. Malgré cette contrainte, Moonholi attendait de nous que le design de l'emballage donne une impression de luxe et de haute qualité.
Satisfaire deux groupes de clients différents
Le projet devait plaire à la fois aux clients appréciant les motifs mystiques et aux minimalistes. Cela nécessitait un délicat équilibre stratégique entre la simplicité et les références à la magie, aux rituels et à la narration, valorisés par les clients fidèles de Moonholi.
Esthétique et fonctionnalité
Les huiles sont souvent visibles dans l'espace domestique, il était donc essentiel que l'emballage soit à la fois esthétique et qu'il constitue un élément décoratif attrayant dans les intérieurs. De plus, le choix des méthodes d'impression devait garantir la protection de l'étiquette contre les dommages causés par le contact avec l'huile.
Petites étiquettes et exigences écologiques
Un défi supplémentaire était la petite taille des étiquettes, qui devaient contenir toutes les informations nécessaires, y compris le code-barres dans la taille requise. En raison de la philosophie écologique de la marque Moonholi, les huiles n'avaient pas d'emballages extérieurs supplémentaires, ce qui nécessitait une optimisation de l'espace sur l'étiquette pour inclure toutes les informations clés tout en conservant un aspect esthétique.
Analyse des besoins et concurrence dans le segment des huiles essentielles
Dans l'analyse de la concurrence, nous avons remarqué les emballages populaires des huiles essentielles, qui sont souvent pleins de graphiques colorés et détaillés et présentent les ingrédients du produit. De nombreuses marques se concentrent sur des couleurs vives et des motifs naturels qui visent à établir un lien direct avec l'origine des ingrédients des huiles.
Les tendances de design les plus populaires dans le secteur incluent :
- Illustrations et photographies riches des ingrédients – utilisées pour transmettre immédiatement l'origine naturelle du produit.
- Couleurs vives – souvent utilisées pour attirer l'attention et se démarquer sur l'étagère.
- Étiquettes avec une grande quantité de texte – censées présenter des informations sur les avantages pour la santé et les ingrédients du produit.
Bien que l'approche décrite ci-dessus soit extrêmement populaire, elle a ses limites. La surcharge du marché avec des conceptions similaires conduit à un manque de distinction sur les étagères des magasins. Des illustrations exhaustives peuvent détourner l'attention des informations clés sur le produit, ce qui peut être déroutant pour les clients, et les étiquettes elles-mêmes manquent souvent d'élégance et de raffinement, essentiels pour les produits haut de gamme.
Stratégie de conception et réalisation
Narration et storytelling
Nous avons basé la stratégie visuelle sur un storytelling simple, en nous concentrant sur la fonction et l'utilisation des huiles, plutôt que sur les ingrédients. Les recherches publiées par le Journal of Consumer Psychology indiquent que la narration fonctionnelle peut accroître l'engagement des consommateurs et la valeur perçue du produit. Grâce à cette approche, nous avons créé une histoire cohérente et convaincante qui attire différents segments de consommateurs.
Étiquettes minimalistes et sombres
Afin de se démarquer de la concurrence, nous avons opté pour un design minimaliste avec des étiquettes sombres et des icônes géométriques. Les chercheurs Paul A. Bottomley et John R. Doyle, dont le travail a été publié dans le magazine Marketing Theory, suggèrent que les couleurs sombres peuvent être associées au raffinement et au luxe. Le choix de couleurs sombres, uniformes ainsi que des icônes géométriques confère aux emballages un caractère élégant. Les icônes géométriques, inspirées par les noms et les fonctions des huiles, assurent un aspect moderne mais aussi magique en accord avec l'esprit de la marque.
Perception du produit comme un produit haut de gamme
Le design minimaliste est souvent associé au luxe et au raffinement. Les recherches publiées par le Journal of Marketing montrent que la simplicité et l'élégance dans le design peuvent augmenter la valeur perçue du produit. Les consommateurs apprécient la simplicité et la clarté, ce qui se traduit par une plus grande propension à payer un prix plus élevé pour des produits présentés de cette manière. De plus, la simplicité permet une reconnaissance plus facile de la marque et de ses produits sur l'étagère, ce qui est crucial pour construire une identité de marque forte.
Grâce à la confiance établie dans les projets précédents réalisés avec Moonholi, notre processus de conception s'est déroulé exceptionnellement bien. Nous avons pu rapidement apporter des améliorations, comme par exemple changer le nom de l'huile de "Chill" à "Harmony", afin de mieux adapter le produit au reste de l'offre. Notre collaboration confirme que confier la prise de décisions à la personne en charge du projet permet d'atteindre les objectifs fixés de manière efficace et rapide.
Choix des matériaux et techniques d'impression
Sélection des matériaux
En raison du budget limité pour des papiers spéciaux ou des techniques d'impression, nous avons fait des choix stratégiques pour que l'emballage reste premium :
- Papier durable – nous avons choisi un papier résistant aux éventuelles fuites d'huile et à l'humidité, assurant ainsi aux étiquettes une durabilité et une fonctionnalité appropriées.
- Accents métalliques – de délicats accents dorés sur les noms des huiles ajoutent une touche d'élégance sans dominer le design minimaliste.
- Carton naturel pour le coffret – l'emballage du coffret Cosmic Set fabriqué en carton naturel, non teinté, met en valeur les valeurs écologiques et minimalistes de la marque.
Les ennoblissements d'impression et leur impact sur la perception de luxe
Même les ennoblissements d'impression les plus standard, tels que le dorure métallique, le vernissage ou le gaufrage, peuvent influencer considérablement la perception d'un produit en tant que luxueux. Des études montrent que ces éléments visuels peuvent augmenter la valeur perçue et l'attrait d'un produit. Dans le cas des huiles Moonholi, l'utilisation d'accents dorés subtils sur les noms des produits confère une élégance aux emballages et souligne leur caractère luxueux, même avec un budget limité.
Conception finale et présentation
Iconographie et disposition des étiquettes
Chaque étiquette d'huile contient une icône géométrique unique qui représente visuellement le nom et les avantages du produit. Malgré des designs individuels, toutes les icônes sont construites selon le même schéma de cercle, ce qui assure la cohérence visuelle de toute la collection. La disposition verticale du texte et le positionnement stratégique des icônes rendent les étiquettes facilement reconnaissables et esthétiques.
Cohérence esthétique de la collection
L'emballage du kit – nommé par le client « Cosmic Set » – conserve les mêmes principes de conception que les bouteilles d'huiles individuelles. Le set se distingue par une grande icône combinant un motif de lune et de goutte, symbolisant la marque et l'essence du produit. Un design cohérent renforce l'identité de la marque et augmente la valeur perçue du kit.
Comment concevoir un emballage premium avec un budget limité ?
Positionner un emballage en tant que premium peut être un grand défi si votre budget est limité pour différentes raisons. Cependant, avec une bonne stratégie et une approche créative, vous pouvez atteindre l'effet souhaité sans dépenser une fortune. Voici quelques étapes clés qui vous aideront dans ce processus.
1. Connaître votre groupe cible
Comprendre le groupe cible est la première étape pour positionner efficacement l'emballage. Les études de marché peuvent être coûteuses, nécessitant de l'expérience et des connaissances, mais il existe des moyens simples de mener des recherches :
- Les réseaux sociaux – surveille les commentaires, les critiques et les posts sur des plateformes telles que Facebook, Instagram ou TikTok pour comprendre ce que les clients disent des produits similaires.
- Analyse de la concurrence – examinez les emballages des produits concurrents. Faites attention à ce qui fonctionne et à ce qui peut être amélioré.
- Test A/B – créez différentes versions de l'emballage et vérifiez laquelle se vend le mieux ou attire le plus d'attention.
Avec ces outils, vous pouvez recueillir des données précieuses et adapter votre stratégie aux besoins et aux attentes des clients, même avec un budget limité.
2. Choisissez des matériaux de haute qualité
Malgré un budget limité, le choix stratégique des matériaux est crucial. Choisir du papier élégant, des textures ou des finitions peut considérablement augmenter la valeur perçue du produit. Des matériaux de bonne qualité attirent toujours l'attention et suggèrent une meilleure qualité du produit.
3. Optez pour un design minimaliste
Le minimalisme évoque le luxe. Un design épuré et simple, une typographie élégante et une palette de couleurs adaptée vous aideront à concevoir de bons emballages. Éviter les éléments graphiques excessifs et se concentrer sur l’esthétique peut donner à votre produit un aspect plus exclusif.
4. Racontez une histoire
Les gens adorent découvrir des histoires car elles créent un lien émotionnel avec le produit. Les études psychologiques montrent que la narration peut accroître l’engagement et la fidélité des clients. Raconter l’histoire de la marque, du processus de création ou de l’origine du produit peut attirer des clients premium. Présenter des histoires à travers le texte, des graphiques ou des illustrations sur l'emballage ajoute de la profondeur et distingue le produit sur le marché.
5. Prenez soin des détails
Le diable se cache dans les détails. De petits éléments, tels que des fermetures élégantes, des rubans spéciaux ou des méthodes d'ouverture uniques, peuvent augmenter l'attrait du produit. Prendre soin de ces détails montre que la marque attache de l'importance à la qualité et à la valeur de son produit.
Conclusions
Le projet d'emballage pour les huiles essentielles Moonholi montre comment des décisions de conception réfléchies et des choix stratégiques peuvent créer un produit attrayant pour différents groupes de clients tout en préservant l'intégrité de la marque. En utilisant un design minimaliste et un storytelling stratégique, nous avons créé des emballages qui remplissent non seulement des fonctions esthétiques et pratiques, mais qui transmettent également efficacement la philosophie de la marque Moonholi. Notre approche montre l'importance de comprendre les attentes des clients et d'utiliser de manière créative les ressources disponibles pour atteindre l'objectif souhaité.
