Introducción
Moonholi es una marca con la que hemos tenido el placer de colaborar anteriormente, creando ilustraciones para colchonetas de yoga y diseños de cajas para sets de accesorios. Nuestros proyectos anteriores fueron muy bien recibidos, lo que llevó a otro encargo. Esta vez, el objetivo era diseñar empaques para aceites esenciales, que llegarán tanto a los fans de la estética mística de la marca Moonholi, como a los minimalistas que valoran la practicidad y la elegancia. En este estudio de caso, presentamos nuestro proceso de diseño, las decisiones estratégicas y los beneficios derivados de nuestras decisiones, respaldados por estudios de mercado y teorías psicológicas.
Tendencia de la aromaterapia y la estrategia de mercado de Moonholi
La aromaterapia, es decir, la práctica de utilizar aceites esenciales naturales para mejorar la salud y el bienestar, se está volviendo cada vez más popular. Las tendencias de estilo de vida contemporáneas se centran en un enfoque holístico de la salud, que incluye tanto el cuerpo como la mente. Los aceites esenciales juegan un papel clave en la creación de productos como cosméticos y velas, y también son un elemento importante en los rituales de bienestar en el hogar, apoyando la relajación, la reducción del estrés y la mejora de la calidad del sueño. ¿Te interesa vender aceites esenciales bajo tu propia marca? A continuación encontrarás un resumen de informes de investigación que pueden interesarte.
La creciente popularidad de la aromaterapia
La aromaterapia está ganando cada vez más popularidad en todo el mundo. Se prevé que el mercado global de aceites esenciales alcanzará un valor de 17,57 mil millones de dólares en 2024 y aumentará a 31,25 mil millones de dólares para 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 15,5%, debido al creciente interés en productos naturales y orgánicos y los beneficios para la salud que aportan los aceites esenciales.
Bienestar en el confort del hogar
Los cambios en el estilo de vida causados por la pandemia han llevado a los consumidores a cuidar más su salud y bienestar en el confort de sus hogares. Estudios de 2021 publicados por Grand View Research muestran que el 74% de los consumidores consideran el bienestar como un aspecto importante de sus vidas, y el 42% planea aumentar el gasto en productos relacionados con el bienestar. Los aceites esenciales se han convertido en parte del SPA en casa, ya que son fáciles de usar y ofrecen beneficios notables.
Cuidando la salud y el bienestar
Los aceites esenciales son valorados por sus propiedades beneficiosas para la salud, como el alivio del dolor, la mejora del estado de ánimo y el refuerzo del sistema inmunológico. En estudios realizados por Global Wellness Institute el 82% de los encuestados reportó que el uso de aceites esenciales tuvo un impacto positivo en su bienestar.
Moonholi se ha adaptado perfectamente a esta tendencia, introduciendo aceites esenciales como parte de su oferta. La marca ha aprovechado la creciente popularidad de la aromaterapia en su estrategia de negocio, producto y marketing a través de:
- Ajuste de productos al resto del surtido – los aceites esenciales se combinan perfectamente con otros productos de Moonholi, como las esterillas de yoga o los kits con accesorios, creando así una oferta coherente que respalda un estilo de vida saludable.
- Estrategia de comunicación – la narración centrada en los beneficios del uso de aceites esenciales se alinea con la creciente conciencia de los consumidores sobre la salud y el bienestar.
- Estética y funcionalidad – los productos de Moonholi, incluidos los aceites esenciales, están diseñados no solo para cumplir con su función, sino también para ser un elemento decorativo estiloso en el hogar.
Principales desafíos del proyecto
Lograr un efecto premium con un presupuesto bajo
El mayor desafío fue crear un empaque que se viera exclusivo, a pesar del presupuesto limitado para mejoras en la impresión. El cliente no quería destinar grandes recursos al empaque, ya que los aceites son solo un complemento de su surtido principal. A pesar de esta premisa, Moonholi esperaba que el diseño del empaque transmitiera una sensación de lujo y alta calidad.
Satisfacer a dos grupos de destinatarios diferentes
El diseño debía ser atractivo tanto para los clientes que valoran los motivos místicos como para los minimalistas. Esto requería un equilibrio estratégico entre la simplicidad y las referencias a la magia, rituales y narrativa, que valoran los clientes habituales de Moonholi.
Estética y funcionalidad
Los aceites a menudo son visibles en el espacio doméstico, por lo que el empaque no solo debía ser estético, sino también constituir un elemento decorativo atractivo en los interiores del hogar. Algo importante es que la elección de los métodos de impresión debía asegurar la protección de la etiqueta contra daños resultantes del contacto con el aceite.
Etiquetas pequeñas y requisitos ecológicos
Un desafío adicional fue el pequeño tamaño de las etiquetas, que debían contener toda la información necesaria, incluido el código de barras en el tamaño requerido. Debido a la filosofía ecológica de la marca Moonholi, los aceites no tenían empaques externos adicionales, lo que requería una optimización del espacio en la etiqueta para incluir toda la información clave, manteniendo al mismo tiempo una apariencia estética.
Análisis de necesidades y competencia en el segmento de aceites esenciales
En el análisis de la competencia, nos fijamos en los envases populares de aceites esenciales, que a menudo están llenos de gráficos detallados y coloridos que muestran los ingredientes del producto. Muchas marcas se enfocan en colores brillantes y vivos y en motivos naturales que buscan conectar directamente con el origen de los ingredientes de los aceites.
Las tendencias de diseño más populares en la industria incluyen:
- Ilustraciones y fotografías ricas de los ingredientes – utilizadas para transmitir inmediatamente el origen natural del producto.
- Colores brillantes y vivos – a menudo utilizados para atraer la atención y destacar en el estante.
- Etiquetas con gran cantidad de texto – destinado a presentar información sobre beneficios para la salud y los ingredientes del producto.
Aunque el enfoque descrito anteriormente es extremadamente popular, tiene sus limitaciones. La saturación del mercado con proyectos similares conduce a la falta de distinción en las estanterías de las tiendas. Las ilustraciones ricas pueden desviar la atención de la información clave del producto, lo que puede ser confuso para los clientes, y a las propias etiquetas a menudo les falta elegancia y sofisticación, necesarias para productos premium.
Estrategia de diseño y ejecución
Narrativa y storytelling
Nuestra estrategia visual se basó en una narración simple, centrada en la función y el propósito de los aceites, en lugar de los ingredientes. Investigaciones publicadas por Journal of Consumer Psychology sugieren que la narrativa funcional puede aumentar el compromiso de los consumidores y el valor percibido del producto. Gracias a este enfoque, creamos una historia coherente y convincente que atrae a varios segmentos de consumidores.
Etiquetas minimalistas y oscuras
Para destacar entre la competencia, optamos por un diseño minimalista con etiquetas oscuras e iconos geométricos. Los investigadores Paul A. Bottomley y John R. Doyle, cuyo trabajo fue publicado por la revista Marketing Theory, sugieren que los colores oscuros pueden asociarse con sofisticación y lujo. La elección de colores oscuros y uniformes, así como de iconos geométricos, confiere a los empaques un carácter elegante. Los iconos geométricos, inspirados en los nombres y funciones de los aceites, aseguran un aspecto moderno y a la vez mágico, acorde con el espíritu de la marca.
Percepción del producto como premium
El diseño minimalista a menudo se asocia con lujo y sofisticación. Estudios publicados en el Journal of Marketing muestran que la simplicidad y la elegancia en el diseño pueden aumentar el valor percibido del producto. Los consumidores aprecian la simplicidad y la claridad, lo que se traduce en una mayor disposición a pagar un precio más alto por productos presentados de esta manera. Además, la simplicidad permite un reconocimiento más fácil de la marca y sus productos en el estante de la tienda, lo cual es clave para construir una fuerte identidad de marca.
Gracias a la confianza establecida en proyectos anteriores realizados con Moonholi, nuestro proceso de diseño fue excepcionalmente fluido. Pudimos implementar mejoras rápidamente, como por ejemplo cambiar el nombre del aceite de 'Chill' a 'Harmony' para ajustar mejor el producto al resto de la oferta. Nuestra colaboración confirma que delegar la toma de decisiones a la persona que dirige el proyecto permite alcanzar los objetivos previstos de manera más eficiente y rápida.
Selección de materiales y técnicas de impresión
Selección de materiales
Debido al presupuesto limitado para papeles especiales o técnicas de impresión, tomamos decisiones estratégicas para que el empaque aún se viera premium:
- Papel duradero – elegimos un papel resistente a posibles derrames de aceite y humedad, asegurando así la durabilidad y funcionalidad adecuadas para las etiquetas.
- Accentos metálicos – acentos dorados sutiles en los nombres de los aceites añaden elegancia, pero no dominan el diseño minimalista.
- Cartón natural para el set – empaque del set Cosmic Set hecho de cartón natural, no teñido, resalta los valores ecológicos y minimalistas de la marca.
Accesorios de impresión y su impacto en la percepción de lujo
Incluso los adornos de impresión más estándar, como dorado metálico, barnizado o estampado en relieve, pueden influir significativamente en la percepción de un producto como lujoso. Investigaciones muestran que tales elementos visuales pueden aumentar el valor percibido y la atractividad del producto. En el caso de los aceites Moonholi, el uso de sutiles acentos dorados en los nombres de los productos otorga elegancia a los empaques y subraya su carácter lujoso, incluso con un presupuesto limitado.
Diseño final y presentación
Iconografía y distribución de las etiquetas
Cada etiqueta de aceite contiene un ícono geométrico único que representa visualmente el nombre y los beneficios del producto. A pesar de los diseños individuales, todos los íconos están construidos basándose en el mismo esquema circular, lo que garantiza la coherencia visual de toda la colección. La disposición vertical del texto y la colocación estratégica de los íconos hacen que las etiquetas sean fácilmente reconocibles y estéticas.
Coherencia estética de la colección
El embalaje del conjunto, que el cliente ha llamado 'Cosmic Set', sigue los mismos principios de diseño que las botellas individuales de aceites. El set se destaca por su gran ícono que combina el motivo de la luna y la gota, simbolizando la marca y la esencia del producto. El diseño coherente refuerza la identidad de la marca y aumenta el valor percibido del conjunto.
¿Cómo diseñar un embalaje premium con un presupuesto limitado?
Posicionar un embalaje como premium puede ser un gran desafío si tu presupuesto es limitado. Sin embargo, con la estrategia adecuada y un enfoque creativo, puedes lograr el efecto deseado sin gastar una fortuna. A continuación, te presentamos algunos pasos clave que te ayudarán en este proceso.
1. Conoce tu grupo objetivo
Comprender el grupo objetivo es el primer paso para un posicionamiento efectivo del embalaje. Las investigaciones de mercado pueden ser costosas y requieren experiencia y conocimientos, pero existen formas sencillas de realizar investigaciones:
- Redes sociales – observa los comentarios, reseñas y publicaciones en plataformas como Facebook, Instagram o TikTok, para entender qué dicen los clientes sobre productos similares.
- Análisis de la competencia – investiga cómo se presentan los envases de los productos de la competencia. Presta atención a lo que funciona y lo que se puede mejorar.
- Prueba A/B – crea diferentes versiones del empaque y observa cuál se vende mejor o atrae más atención.
Con estas herramientas, puedes reunir datos valiosos y ajustar tu estrategia a las necesidades y expectativas de los clientes, incluso con un presupuesto limitado.
2. Elige materiales de mayor calidad
A pesar del presupuesto limitado, la elección estratégica de materiales es clave. Elegir papel elegante, texturas o acabados puede aumentar significativamente el valor percibido del producto. Los materiales de buena calidad siempre atraen atención y sugieren una mayor calidad del producto.
3. Opta por un diseño minimalista
El minimalismo evoca asociaciones con el lujo. Un diseño limpio y sencillo, una tipografía elegante y una paleta de colores adecuada te ayudarán a crear un buen embalaje. Evitar elementos gráficos excesivos y centrarse en la estética puede hacer que tu producto parezca más exclusivo.
4. Cuenta una historia
A la gente le encanta conocer historias, porque construyen una conexión emocional con el producto. Los estudios psicológicos muestran que la narración puede aumentar el compromiso y la lealtad de los clientes. Una historia sobre la marca, el proceso de creación o el origen del producto puede atraer a clientes premium. Presentar la historia a través de texto, gráficos o ilustraciones en el embalaje añade profundidad y distingue al producto en el mercado.
5. Cuida los detalles
La clave está en los detalles. Pequeños elementos, como cierres elegantes, cintas especiales o formas únicas de abrir los envases, pueden aumentar la atractivo del producto. Prestar atención a estos detalles muestra que la marca se preocupa por la calidad y el valor de su producto.
Conclusiones
El diseño del empaque para los aceites esenciales Moonholi muestra cómo las decisiones de diseño bien pensadas y las elecciones estratégicas pueden crear un producto atractivo para diferentes grupos de clientes, manteniendo al mismo tiempo la integridad de la marca. Gracias al uso de un diseño minimalista y storytelling estratégico, creamos empaques que no solo cumplían funciones estéticas y prácticas, sino que también transmitían eficazmente la filosofía de la marca Moonholi. Nuestro enfoque muestra la importancia de comprender las expectativas de los clientes y utilizar creativamente los recursos disponibles para alcanzar el objetivo deseado.
