Introduktion
Moonholi er et mærke, som vi tidligere har haft fornøjelsen af at samarbejde med ved at lave illustrationer til yogamåtter og design til æsker med tilbehørssæt. Vores tidligere projekter blev meget godt modtaget, hvilket førte til endnu en opgave. Denne gang var målet at designe emballage til æteriske olier, der både vil appellere til fans af Moonholis mystiske æstetik og til minimalister, der værdsætter praktisk anvendelighed og elegance. I denne case study præsenterer vi vores designproces, strategiske valg og de fordele, der følger af vores beslutninger, understøttet af markedsundersøgelser og psykologiske teorier.
Tendensen til aromaterapi og Moonholis markedsstrategi
Aromaterapi, eller praksis med at bruge naturlige æteriske olier til at forbedre helbred og velvære, bliver stadig mere populær. Moderne livsstilstrends fokuserer på en holistisk tilgang til sundhed, som omfatter både krop og sind. Æteriske olier spiller en nøglerolle i skabelsen af produkter som kosmetik og stearinlys og er også en vigtig del af hjemmets wellness-ritualer, der understøtter afslapning, stressreduktion og forbedring af søvnkvaliteten. Er du interesseret i at sælge æteriske olier under dit eget mærke? Nedenfor finder du nogle oplysninger fra forskningsrapporter, der kan interessere dig.
Den stigende popularitet af aromaterapi
Aromaterapi bliver stadig mere populært over hele verden. Forskning forudsiger, at det globale marked for æteriske olier vil nå en værdi på 17,57 milliarder dollars i 2024, og vil stige til 31,25 milliarder dollars i 2028 med en årlig vækstrate (CAGR) på 15,5%, hvilket skyldes den stigende interesse for naturlige og økologiske produkter samt de sundhedsmæssige fordele, som æteriske olier bringer.
Wellness i hjemmets trygge rammer
Livsstilsændringer forårsaget af pandemien har fået forbrugerne til at fokusere mere på deres sundhed og velbefindende i hjemmets trygge rammer. Forskning fra 2021 udgivet af Grand View Research viser, at 74% af forbrugerne betragter wellness som en vigtig del af deres liv, og 42% har til hensigt at øge deres udgifter til wellness-produkter. Æteriske olier er blevet en del af hjemme-SPA, fordi de er nemme at bruge og tilbyder mærkbare fordele.
Pas på helbredet og velvære
Æteriske olier værdsættes for deres sundhedsfremmende egenskaber, såsom smertelindring, humørforbedring og immunstøtte. I undersøgelser udført af Global Wellness Institute rapporterede hele 82% af de adspurgte, at brugen af æteriske olier havde en positiv indvirkning på deres velbefindende.
Moonholi har perfekt tilpasset sig denne trend ved at introducere æteriske olier som en del af sit sortiment. Mærket har udnyttet den voksende popularitet af aromaterapi i sin forretningsstrategi, produktudvikling og markedsføring ved at:
- Tilpasse produkterne til resten af sortimentet - de æteriske olier passer perfekt sammen med andre Moonholi-produkter, såsom yogamåtter eller tilbehørssæt, hvilket skaber et sammenhængende tilbud, der understøtter en sund livsstil.
- Kommunikationsstrategien – fortællingen fokuseret på fordelene ved at bruge olierne hænger sammen med forbrugernes voksende bevidsthed om sundhed og velvære.
- Æstetik og funktionalitet – Moonholi-produkter, herunder æteriske olier, er designet til ikke kun at opfylde deres funktion, men også udgøre et stilfuldt dekorativt element i hjemmet.
Projektets hovedudfordringer
At opnå en premium-effekt med et lavt budget
Den største udfordring var at skabe en emballage, der ville se eksklusiv ud på trods af et begrænset budget til forædling i tryk. Kunden ønskede ikke at afsætte store midler til emballage, da olierne kun udgjorde en supplement til hovedsortimentet. På trods af denne forudsætning forventede Moonholi, at vores emballagedesign skulle give indtryk af luksus og høj kvalitet.
At imødekomme to forskellige målgrupper
Designet skulle være attraktivt både for kunder, der sætter pris på mystiske motiver, og for minimalister. Dette krævede en strategisk balance mellem enkelhed og referencer til magi, ritualer og storytelling, som er værdsat af Moonholis faste kunder.
Æstetik og funktionalitet
Olierne er ofte synlige i hjemmet, så emballagen skulle ikke kun være æstetisk, men også fungere som et attraktivt dekorativt element i hjemmets interiør. Det var vigtigt, at valget af trykmetoder sikrede beskyttelse af etiketten mod skader som følge af kontakt med olien.
Små etiketter og miljøkrav
En ekstra udfordring var den lille størrelse på etiketterne, som skulle indeholde alle nødvendige oplysninger, herunder en stregkode i den krævede størrelse. På grund af Moonholis økologiske filosofi havde olierne ingen yderligere ydre emballage, hvilket krævede optimering af pladshenvisningen på etiketten for at inkludere alle nøgleoplysninger og samtidig bevare et æstetisk udseende.
Behovsanalyse og konkurrencen inden for segmentet af æteriske olier
I konkurrenceanalysen bemærkede vi de populære emballager til æteriske olier, som ofte er fyldt med farverige, detaljerede grafik og viser produktets ingredienser. Mange mærker fokuserer på lyse, livlige farver og naturlige motiver for direkte at henvise til oliens ingrediensers oprindelse.
De mest populære designtrends i branchen omfatter:
- Rige illustrationer og fotografier af ingredienser – bruges til straks at formidle produktets naturlige oprindelse.
- Lyse, livlige farver – ofte brugt til at fange opmærksomheden og skille sig ud på hylden.
- Etiketter med meget tekst – designet til at præsentere oplysninger om sundhedsfordele og produktets ingredienser.
Selvom den beskrevne tilgang ovenfor er yderst populær, har den sine begrænsninger. Overmætning af markedet med lignende designs fører til mangel på adskillelse på butikshylderne. Rigelige illustrationer kan aflede opmærksomheden fra de væsentlige produktoplysninger, hvilket kan være forvirrende for kunderne, og selve etiketterne mangler ofte elegance og raffinement, som er nødvendige for premium produkter.
Designstrategi og implementering
Fortælling og storytelling
Vi baserede den visuelle strategi på enkel storytelling, med fokus på funktion og formål for olierne i stedet for ingredienserne. Forskning udgivet af Journal of Consumer Psychology indikerer, at funktionel fortælling kan øge forbrugernes engagement og opfattet værdi af produktet. Med denne tilgang skabte vi en sammenhængende og overbevisende fortælling, der appellerer til forskellige forbrugersegmenter.
Minimalistiske, mørke etiketter
For at skille sig ud blandt konkurrenterne har vi valgt et minimalistisk design med mørke etiketter og geometriske ikoner. Forskere Paul A. Bottomley og John R. Doyle, hvis arbejde blev offentliggjort af tidsskriftet Marketing Theory, antyder, at mørke farver kan forbindes med raffinement og luksus. Valget af mørke, ensfarvede farver og geometriske ikoner giver emballagen en elegant karakter. Geometriske ikoner, inspireret af navnene og funktionerne på olierne, giver et moderne og samtidig magisk udseende, der er i tråd med mærkets ånd.
Opfattelse af produktet som premium
Minimalistisk design forbindes ofte med luksus og raffinement. Forskning offentliggjort af Journal of Marketing viser, at enkelhed og elegance i design kan øge den opfattede værdi af produktet. Forbrugere værdsætter enkelhed og gennemsigtighed, hvilket afspejles i deres vilje til at betale en højere pris for produkter, der præsenteres på denne måde. Derudover gør enkelhed det lettere at genkende mærket og dets produkter på hylden, hvilket er nøglen til at opbygge en stærk brandidentitet.
Takket være den tillid, der blev opbygget i tidligere projekter med Moonholi, forløb vores projektproces usædvanligt gnidningsfrit. Vi kunne hurtigt implementere forbedringer, som f.eks. ændringen af olieens navn fra 'Chill' til 'Harmony', for at bedre tilpasse produktet til resten af sortimentet. Vores samarbejde bekræfter, at overdragelse af beslutningstagning til projektlederen muliggør effektiv og hurtigere opnåelse af de ønskede mål.
Valg af materialer og trykteknikker
Udvælgelse af materialer
På grund af et begrænset budget til specialpapir eller trykteknikker foretog vi strategiske valg for at opretholde et premium udseende på emballagen:
- Holdbart papir - vi valgte papir, der er modstandsdygtigt over for eventuelle olieudslip og fugt, hvilket sikrer etiketterne den rette holdbarhed og funktionalitet.
- Metalliske accenter - fine, gyldne accenter på olienavnet tilføjer elegance, men dominerer ikke over det minimalistiske design.
- Naturlig karton til sættet - emballagen til Cosmic Set fremstillet af naturlig, ufarvet karton fremhæver mærkets økologiske og minimalistiske værdier.
Forædling af tryk og deres indvirkning på luksusopfattelsen
Selv de mest standard trykforædlinger, såsom metalliske guldtryk, lakering eller prægningstryk, kan væsentligt påvirke produktets luksusopfattelse. Undersøgelser viser, at sådanne visuelle elementer kan øge den opfattede værdi og tiltrækningskraft af produktet. For Moonholi olier giver brugen af subtile guldbetoning på produktnavne emballagen elegance og fremhæver deres luksuskarakter, selv med et begrænset budget.
Den endelige design og præsentation
Ikonografi og etiketlayout
Hver olieetiket indeholder et unikt, geometrisk ikon, der visuelt repræsenterer produktets navn og fordele. På trods af individuelle designs er alle ikoner bygget på samme cirkelsystem, hvilket sikrer den visuelle sammenhæng i hele kollektionen. Den lodrette tekstlayout og den strategiske placering af ikoner gør etiketterne let genkendelige og æstetiske.
Æstetisk sammenhæng i kollektionen
Emballagen til sættet - kaldet 'Cosmic Set' af kunden - følger de samme designprincipper som de individuelle olieflasker. Sættet skiller sig ud med et stort ikon, der kombinerer et måne- og dråbemotiv og symboliserer mærket og essensen af produktet. Det sammenhængende design styrker mærkets identitet og øger den opfattede værdi af sættet.
Hvordan designer man en premium emballage med et begrænset budget?
At positionere en emballage som premium kan være en stor udfordring, hvis dit budget er begrænset af forskellige årsager. Men med den rette strategi og en kreativ tilgang kan du opnå den ønskede effekt uden at bruge en formue. Her er nogle vigtige skridt, der kan hjælpe dig i denne proces.
1. Kend din målgruppe
Forståelse af målgruppen er det første skridt i effektiv positionering af emballagen. Markedsresearch kan være dyrt, kræve erfaring og viden, men der er nemme måder at gennemføre research på:
- Sociale medier – følg kommentarer, anmeldelser og opslag på platforme som Facebook, Instagram eller TikTok for at forstå, hvad kunderne siger om lignende produkter.
- Konkurrenceanalyse – undersøg, hvordan emballagen af konkurrerende produkter ser ud. Vær opmærksom på, hvad der fungerer, og hvad der kan forbedres.
- A/B-testning – skab forskellige versioner af emballagen og test, hvilken der sælger bedre eller tiltrækker mest opmærksomhed.
Med disse værktøjer kan du samle værdifulde data og tilpasse din strategi til kundernes behov og forventninger, selv med et begrænset budget.
2. Vælg materialer af højere kvalitet
Selvom budgettet er begrænset, er det strategiske valg af materialer afgørende. Valg af elegant papir, teksturer eller finish kan væsentligt øge den opfattede værdi af produktet. Materialer af god kvalitet tiltrækker altid opmærksomhed og antyder en højere kvalitet af produktet.
3. Vælg et minimalistisk design
Minimalisme fremkalder associationer til luksus. Rent, simpelt design, elegant typografi og passende farveskema kan hjælpe dig med at designe en god emballage. Ved at undgå overdrevne grafiske elementer og fokusere på æstetik kan dit produkt fremstå mere eksklusivt.
4. Fortæl en historie
Folk elsker at høre historier, fordi de skaber en følelsesmæssig forbindelse til produktet. Psykologiske undersøgelser viser, at narration kan øge kundernes engagement og loyalitet. En fortælling om mærket, skabelsesprocessen eller produktets oprindelse kan tiltrække premiumkunder. At præsentere historien gennem tekst, grafik eller illustrationer på emballagen tilføjer dybde og skiller produktet ud på markedet.
5. Pas på detaljerne
Detaljerne er afgørende. Små elementer som elegante lukninger, specielle bånd eller unikke måder at åbne emballagen på kan øge produktets attraktivitet. Omhu med disse detaljer viser, at mærket lægger vægt på kvalitet og værdi af sit produkt.
Konklusion
Emballagedesignprojektet for ethereiske olier Moonholi viser, hvordan gennemtænkte designbeslutninger og strategiske valg kan skabe et produkt, der er attraktivt for forskellige kundegrupper, samtidig med at brandets integritet bevares. Ved hjælp af minimalistisk design og strategisk storytelling har vi skabt emballager, der ikke kun opfylder æstetiske og praktiske funktioner, men også effektivt formidler Moonholis filosofi. Vores tilgang viser, hvor vigtigt det er at forstå kundernes forventninger og kreativt bruge tilgængelige ressourcer for at opnå det ønskede mål.
