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包裝設計中最常見的十個錯誤

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  • 12/6/2024
  • 2 minuts de lectura
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創建一個有效的 包裝設計 不僅僅是確保產品外觀美觀。這是一個需要深入了解消費者需求和市場特性的複雜過程。包裝在顧客的購買決策中起著關鍵作用,是產品的第一接觸點。因此,其設計中的任何錯誤都可能對品牌的認知產生嚴重後果,最終影響銷售。我們在下文中詳盡地分析了包裝設計中的常見錯誤,並提供了實用建議,幫助您避免這些領域的陷阱。

1. 跳過市場調查

第一個也是最基本的錯誤是跳過市場調查。許多包裝設計是基於直覺和個人偏好創建的。通過在沒有深入了解目標群體期望的情況下創建包裝,您風險將創建出不符合客戶期望和需求的設計。

值得分配預算和時間進行 市場分析和意見調查以幫助確定客戶的主要需求和偏好。理解這些方面將讓您創造出不僅能吸引注意力,而且能夠有效傳遞品牌價值的包裝。

在開始包裝設計之前進行市場調查的一些主要優勢如下:

  1. 更好地了解受眾 - 調查使您可以更深入了解客戶如何看待產品,他們最重視什麼,以及什麼可能會使他們卻步。
  2. 優化包裝功能 - 市場分析可以揭示對消費者重要的包裝實際方面,例如開啟的便利性或可重複使用性。
  3. 市場差異化 - 了解競爭和當前趨勢將使您能夠創造出在商店貨架上脫穎而出的包裝,吸引潛在客戶的注意。
  4. 提高品牌溝通的效率 - 有效的市場調查有助於制定能夠接觸目標受眾的營銷信息。

2. 過於複雜的設計

雖然創意和創新是有價值的,但設計的過度複雜可能會產生與預期相反的效果。顧客重視溝通的清晰和直接,這意味著設計應該直觀且容易在第一眼就能理解。包裝設計的簡單並不意味著單調,而是能夠快速傳達產品的關鍵信息的能力。

遵循"少即是多"的原則通常被證明是更有效的 - 尤其是對於預算有限的新品牌。簡單但獨特的包裝,不僅能夠輕鬆傳達產品的主要優勢,還更可能吸引注意力並激勵顧客購買。

3. 不當使用視覺元素

選擇不和諧或難以閱讀的色彩方案、字體和圖形元素,或者造成視覺過載,可以顯著影響包裝的有效性。圖形元素不僅具有美學功能,還具有情感功能,影響消費者的購買決策。

在設計圖形時,不僅要以當前趨勢為指導,更重要的是要理解顏色心理學、信息的清晰性和與市場特征相匹配的聯想。選擇合適且易讀的字體和反映品牌身份的顏色,可以大大改善包裝的感知效果。遵循 視覺層次的原則, 可以有效地引導消費者的注意力集中到關鍵信息上,從而增強溝通的效果。

包裝設計過程也值得配合這些元素:

  • 圖形包裝變體的 A/B 測試 – 進行不同包裝版本的 A/B 測試可以提供關於消費者喜好和單個視覺元素有效性的寶貴見解。
  • 情感影響分析 – 重要的是要調查顏色組合、圖形形式和字體如何影響潛在客戶的情緒和購買決策。
  • 留白的使用 – 有意識地使用負空間(空白)顯著提高了包裝的可讀性並突出重要的圖形元素,賦予包裝現代和專業的外觀。
  • 象徵和隱喻的使用 – 在包裝設計中使用象徵和隱喻可以加強與收件人的情感聯繫,並幫助以微妙但清晰的方式傳達更複雜的品牌價值。
精油包裝 我們設計了 Moonholi,以創造一個優雅、簡約的套裝,同時在圖形上也適合品牌的魔幻敘述。

4. 忽視功能性

包裝除了它的美學品質外,還主要起到功能性作用。忽視這方面可能會導致客戶在打開、存放或重新封閉產品包裝時遇到困難而感到沮喪。

我們建議進行 包裝原型的可用性測試 並讓潛在用戶參與這個過程。這樣的步驟不僅能識別和消除潛在的功能問題,而且還能發現提高產品用戶價值的解決方案。

項目應考慮易開性、人體工學性,並根據產品類型考慮是否易於重新封閉。重要的是包裝的設計須考慮到整個產品生命周期——從購買時刻,通過使用,到潛在的存放。這種對設計包裝功能的整體視角不僅提高了消費者的滿意度,還可以幫助品牌在競爭中脫穎而出。

5. 忽視環境因素

在當前時期,公眾的生態意識不斷增強,忽視包裝設計中的可持續發展原則可能會對自然環境和品牌形象帶來嚴重後果。消費者越來越關心不僅滿足他們美學和功能期望的產品,還有那些對環境影響最小的產品。

使用易於回收或可生物降解的環保材料,可以顯著提高品牌在消費者中的正面形象。此外,通过包装设计透明地传达品牌对环境保护的承诺,可以极大地增加客户的信任和忠诚度。

要通过包裝設計加強品牌的生態承諾,請考慮以下步驟:

  • 選擇創新、環保的材料 – 例如,生物塑料或基於植物的可生物降解材料。
  • 設計簡約 的包裝 – 減少包裝生產中使用的材料,從而減少浪費並促進回收。
  • 回收指南 – 在包裝上清楚地指示如何正確回收,可以鼓勵消費者負責任地行動。
  • 推廣可重複使用的系統 – 鼓勵重複使用包裝,加強品牌作為環保負責任的形象。
  • 材料來源的透明度 - 向客户告知可持续材料来源建立信任和客户忠诚度。

实施这些点不仅可以减少对环境的负面影响,还可以积极影响消费者对品牌的看法。

作为与波兰品牌Resibo合作的一部分,我们设计了一种独特的造型用于发用化妆品的瓶子。我们的任务是创造一种在竞争产品中脱颖而出的形状,同时强调品牌的环保承诺。我们的工作成果是一种由HDPE材料制成的独特包装,其不寻常且引人注目的形式显著增加了产品在货架上的吸引力。

我们为Resibo化妆品系列设计的独特造型和包装 - 照片来源于 resibo.pl

6. 忽视生产限制

包装设计师并不总是考虑技术规格和生产限制,这可能导致项目执行的挑战和生产成本的意外增加。这种方法还可能延迟产品的市场引入并影响整体盈利能力。

设计师与包装生产商之间的紧密合作可以将有趣的设计与生产现实相结合。在包装设计的早期阶段考虑这一因素能够识别潜在问题,并将设计调整到当前技术能力,这反过来确保了生产流程和成本优化。这种合作还创造了探索替代材料和技术的机会,在成本和环境影响方面提供有利的解决方案。

7. 与品牌识别不一致

不一致的包装设计不仅会误导消费者,还会显著削弱品牌识别度和力度。视觉一致性在建立受众的信任和忠诚度中起着至关重要的作用,是品牌与客户之间牢固关系的基础。

包装设计的所有元素——从颜色方案到字体,再到图形元素的风格或摄影的性质——不仅要与品牌的整体 视觉策略保持一致,还应符合品牌向客户展示的承诺和价值观。 保持视觉一致性 在各种客户接触点有助于建立 强大且易于识别的品牌。.

我们设计的膳食补充剂和适应原的一致包装使Zojo Elixirs品牌在巨大竞争中脱颖而出。

此外,为了在包装设计中保持品牌一致性,应考虑若干关键操作以确保统一且易于识别的形象:

  1. 创建并遵循视觉识别指南 – 通过制定有关使用色彩、字体和其他图形元素的详细说明,设计工作显著简化,这些因素对于在所有客户接触点保持一致的品牌形象至关重要。为此,您可以创建一个专业 品牌手册.
  2. 确保信息一致性 – 包装设计的所有元素,从颜色方案到文本,应始终如一地传达品牌的关键价值和承诺,增强消费者对品牌的看法。
  3. 将包装设计与其他品牌材料对齐 – 包装设计应与品牌在网站、宣传材料和其他沟通形式上的展示保持一致。
  4. 将设计调整到产品线的多样性包裝設計應保持品牌的一致性,同時允許一定程度的差異化,以突出產品系列中各個產品的獨特性。
  5. 定期審查和更新設計 隨著品牌的發展和營銷策略的變化,定期檢查和調整包裝設計很重要,以確保它們能夠繼續反映當前的品牌形象並增強其市場認知度。

對於Resibo,我們設計了一本綜合性的品牌書,包含了詳細描述已設計的化妝品包裝和創建後續產品圖形的指南。

8. 未進行打樣(校樣)

跳過打樣階段是一個錯誤,可能導致設計與包裝最終外觀之間出現重大差異,尤其是顏色真實性和圖形細節精度方面的差異。這些差異不僅會對品牌的美觀和消費者認知產生負面影響,還會因需要進行修正而增加生產成本。

在Holy Studio 校樣或測試印刷是包裝設計過程中的標準組成部分,允許及早檢測和解決潛在問題。測試印刷允許對所有圖形元素、顏色和文字布局進行精確驗證,這對於確保產品在店鋪貨架上的視覺一致性至關重要。

這一階段對於評估所使用材料的質量以及印刷的耐久性和可讀性非常重要,直接影響到消費者的最終滿意度。在開始大量生產包裝之前進行測試印刷有助於避免與重新印刷或更改包裝設計相關的不必要成本,這對於預算優化尤為重要。

9. 忽視可讀性和信息層次結構

包裝上缺乏清晰的信息層次結構和文本可讀性不足,會有效地阻止潛在客戶無法獲取產品的關鍵信息。這種情況不僅對用戶體驗產生負面影響,還可能降低說服客戶購買的機會。

仔細考慮 包裝上的信息佈局,使其組成一個清晰而合邏輯的整體。最重要的信息,如 產品名稱其主要優點或使用說明應放在最顯眼的位置。重要的是,文本在各種字體大小下都易於閱讀,以便適應廣大消費群體,包括視力有限的人。

一個計劃不佳的信息層次結構會極大地阻礙產品及其用途的辨識。你認為這是 飲料 包裝還是清潔劑?

10. 缺乏對包裝設計趨勢和創新的開放態度

忽視包裝設計領域的創新可能導致品牌形象被認為是過時的,吸引力減弱。在當今,新模式和技術快速湧現的時代, 保持包裝符合目標群體的期望 是產品成功的關鍵。

定期監控和適應最新的包裝設計趨勢不僅可以提供創建吸引人設計的靈感,還能讓品牌 與重視創新和新鮮感的消費者建立更深的聯繫。

與此同時,找到保持與趨勢同步和維護品牌真實性之間的平衡是至關重要的。並不是每一個趨勢都適合特定品牌,因此每一個設計決定都應該是一個有意識的選擇,反映品牌的價值和身份,而不僅僅是一時的時尚。了解哪些趨勢最有潛力有效地滿足目標受眾的期望,是實現成功的關鍵。

摘要

有效的包裝設計需要在美學和功能之間取得平衡,同時考慮消費者的期望和需求。避免上述列出的錯誤並遵循提出的建議,可以顯著地促進產品在市場上的成功。

記住 包裝不僅僅是保護產品,更是品牌與消費者溝通的關鍵元素,旨在吸引注意力、建立情感聯繫,最終說服購買。在當今變化迅速的世界中,競爭激烈且不斷增長,投資於 周到、有效且可持續的包裝設計 是品牌長期發展的基礎。